近年來，中國潮玩市場蓬勃發展，這股潮流不僅在國內如火如荼，還逐漸蔓延至海外市場，成為一股不可忽視的力量。回溯至上世紀70年代末，一位名叫孫正義的留學生，在加州大學伯克利分校學習期間，敏銳地捕捉到了日本街機游戲的熱潮。待熱潮稍退，他迅速行動，進口了一批二手游戲機至北加州，并調整軟件以適應美國市場，這一舉動為他帶來了豐厚的回報，至少百萬美元進賬。這一案例，無疑為后來的中國潮玩出海提供了寶貴的啟示。
時至今日，中國潮玩品牌正以前所未有的速度走向世界。今年雙11期間，源自英國的Jellycat在中國年輕人中掀起熱潮，而與此同時，中國的玩偶、玩具也成功出海，成為社交媒體上的熱門話題。泡泡瑪特中國業務總裁褚音在“2024PTS上海國際潮流玩具展”開幕式上的致辭，道出了這些出海潮玩品牌的心聲——成為全球領先的潮流文化娛樂公司。
從小看著國外動畫電影、玩著國外游戲和玩具的一代人，如今已長大成人，他們在完成國內市場的征程后，開始將自己的理想潮玩和IP輸出到全球。在這條道路上，互聯網降低了潮流門檻，中國制造則提供了強有力的保障。中國潮玩品牌不僅在國內市場風生水起，更在國際舞臺上大放異彩。
以泡泡瑪特為例，其海外業務表現尤為亮眼。今年第三季度，泡泡瑪特港澳臺及海外收益同比大增440%—445%，遠高于中國內地55%—60%的漲幅。泰國等東南亞市場，更是泡泡瑪特出海的主陣地。在泰國，LABUBU等IP深受消費者喜愛，甚至被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”榮譽稱號。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，海外業務已成為泡泡瑪特近幾年的核心業務，且已提前實現2024年海外業務收入超過2019年整個集團收入的目標。
不僅如此，名創優品、52Toys、ToyCity、StarPony等潮玩品牌也在加速出海。名創優品在越南、英國等地加速開店，ToyCity則以渠道合作代理的形式，將潮流玩偶銷往美國、加拿大等40多個國家和地區。這些品牌正以不同的方式，將中國潮玩推向世界。
與以往中國玩具出海不同，當下的中國潮玩出海更注重品牌建設和原創IP的孵化。例如，Jellycat通過為原創IP賦予生命力，創造了獨特的“過家家式”打包方式，讓每個IP形象都充滿想象空間。而中國潮玩品牌也在孕育自己的IP，如泡泡瑪特的MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA等，已成為海外市場的熱門IP。
在出海模式上，中國潮玩品牌也在不斷探索創新。從早期的電商、代理分銷，到現在的DTC（Direct-to-Consumer）模式，中國潮玩品牌正逐漸走向消費者，從微笑曲線的底端走向兩端，賺取更多利潤。泡泡瑪特自2018年正式踏上出海之路以來，已在全球開設數百家門店，預計今年年底海外門店數量將達到130家到140家。
中國潮玩出海的成功，離不開強大的中國制造和創新能力。中國制造的優勢，讓潮玩產品從研發到落地的速度加快，也讓創新和迭代更快。同時，中國潮玩品牌還積累了大量的互聯網運營和門店服務經驗，對于IP運營和維護有了自己的想法。這些經驗，隨著中國潮玩出海，也被帶到了國外。
然而，中國潮玩出海之路并非一帆風順。要想在國際市場上站穩腳跟，中國潮玩品牌還需補齊IP課。幸運的是，強大的中國制造和創新能力，為這條補課之路提供了充足的時間。未來，隨著IP+制造+創新的模式不斷深化，中國潮玩出海的前景必將更加廣闊。
中國潮玩出海還帶動了中國制造出海。泡泡瑪特已在越南完成海外工廠的第一批產品生產，后續預計將有更多產品從該工廠走向世界。這不僅提升了中國潮玩的國際競爭力，也為中國制造注入了新的活力。
總之，中國潮玩出海已成為一股不可忽視的力量。在未來，隨著更多中國潮玩品牌走向世界，中國潮玩將在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒。
