在近日公布的2024年度游戲大選（TGA，The Game Awards）提名名單中，中國首款3A游戲《黑神話：悟空》無疑是最大的亮點之一，一舉奪得年度游戲、最佳游戲指導、最佳動作游戲以及最佳藝術指導四項提名。
這一消息迅速在網絡上發酵，#黑神話悟空#的話題在微博上閱讀量迅速攀升至43.6億，自8月20日上線以來，這款游戲始終保持著極高的熱度。網友們紛紛在《黑神話：悟空》的官方微博評論區留言，稱贊其獲獎提名實至名歸。
值得注意的是，今年不僅《黑神話：悟空》這樣的3A大作備受矚目，像《光與夜之戀》《戀與深空》《如鳶》《世界之外》等細分領域的游戲產品也展現出了驚人的生命力。這些游戲之所以能夠在上線后迅速出圈并保持長久熱度，背后離不開對社交媒體平臺的巧妙運用。
以《黑神話：悟空》為例，從項目官宣啟動開始，游戲ID、游戲科學廠商及制作人便開通了官方微博，四年間持續與粉絲互動。同樣，《光與夜之戀》《戀與深空》《如鳶》《世界之外》等游戲也在第一時間入駐社交媒體，通過長期的運營和投入，成功觸達更多用戶，建立起龐大的玩家基數。
微博數據顯示，《黑神話悟空》上線24小時內，相關金橙V發博量達到3.5萬條，話題閱讀量超過45億，互動量超過860萬，視頻播放量超過2億。這一爆發式的傳播效果，正是得益于社交媒體平臺的助力。
而《光與夜之戀》則通過社交媒體的長線運營，持續擴大游戲影響力。其官方微博話題#光與夜之戀#的瀏覽量已超過190億，多次登上熱搜榜單。游戲官方團隊在微博、B站、抖音等平臺積極與玩家互動，分享游戲資訊和活動信息，吸引了大量粉絲關注。同時，多位知名游戲博主、插畫師也加入二創大軍，為游戲注入了新的活力。
社交媒體不僅為游戲提供了廣闊的傳播平臺，還成為游戲廠商與玩家之間溝通的重要橋梁。在社交媒體上，玩家可以分享自己的游戲心得、角色喜好和劇情探討，互相交流與共鳴的力量推動了游戲的持續發酵和升溫。
隨著游戲產業的日益成熟，市場進入存量競爭階段，游戲產品的生命周期越來越短，而用戶對游戲品質和體驗的要求卻越來越高。在這樣的背景下，社交媒體成為游戲廠商爭奪玩家的新戰場。通過社交媒體，游戲廠商能夠以碎片化的形式和更高的觸達頻次與玩家產生鏈接，節省營銷推廣費用的同時，提升玩家的復訪和留存率。
疊紙、米哈游、鷹角等頭部游戲廠商紛紛借助社交媒體推動游戲爆發。疊紙曾通過社交媒體的宣發，讓《戀與制作人》盤活了國內低迷的乙游市場，這一次《戀與深空》也在微博上成為話題焦點。社交媒體為游戲廠商帶來了隱藏在圈外的新流量，相比游戲垂類社區和直播平臺，社交媒體覆蓋的用戶圈層范圍更廣，更容易造出破圈的話題。
在《黑神話：悟空》的傳播過程中，微博和B站都發揮了至關重要的作用。游戲上線后，基于多個品牌聯名和KOC玩家的分享，熱度持續攀升。游戲玩法、劇情、角色以及文化傳播等話題被專業內容生產者和非專業玩家討論、延展，最終為游戲的熱度加碼。
內容生產者們如社交平臺上的游戲大V和博主，成為了游戲廠商推進游戲傳播的重要一環。微博財報數據顯示，三季度游戲領域的金橙V博主規模和活躍保持增長趨勢，進一步提升了微博游戲興趣人群的活躍。
如今，越來越多的游戲廠商開始重視社交媒體運營，希望通過長線運營實現游戲長青。王者榮耀就是一個典型的例子，其官方微博賬號粉絲數量已突破2000萬，成為游戲領域中第一個達成兩千萬級粉絲的游戲產品。這個已經上線近10年的游戲產品，依舊保持著DAU破億的成績。
從《王者榮耀》《原神》到《黑神話：悟空》，再到《光與夜之戀》《戀與深空》等，游戲廠商擁抱社交媒體的趨勢已經愈發明顯。未來，社交媒體將繼續成為游戲傳播和運營的重要陣地。
