在游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，不少企業(yè)開始探索多元化的盈利路徑，其中，游戲衍生品的開發(fā)與銷售成為了備受矚目的新興領(lǐng)域。米哈游，這家年營收超過300億元的游戲科技巨頭，便是這一趨勢中的佼佼者。
近期，米哈游在天貓平臺上的旗艦店——miHoYo旗艦店，在雙11購物狂歡節(jié)期間取得了令人矚目的成績。數(shù)據(jù)顯示，該旗艦店在雙11首小時的成交額便實現(xiàn)了同比翻倍增長，一舉成為天貓雙11首個破億的潮玩品牌旗艦店，總成交額甚至超越了以潮玩銷售為主業(yè)的泡泡瑪特，展現(xiàn)出強大的市場號召力。
米哈游的成功并非偶然。其旗下?lián)碛小对瘛?、《崩壞：星穹鐵道》、《未定事件簿》等熱門游戲，這些游戲不僅在全球范圍內(nèi)擁有龐大的玩家群體，更構(gòu)建了一個個充滿魅力的游戲世界和豐富多樣的角色設(shè)定，為衍生品的開發(fā)提供了無盡的創(chuàng)意源泉。
在天貓旗艦店中，米哈游推出了各類游戲IP周邊產(chǎn)品，包括徽章、立牌、手辦模型、服裝服飾等，這些產(chǎn)品不僅設(shè)計精美，更融入了游戲角色的獨特元素，深受玩家喜愛。例如，《崩壞：星穹鐵道》的馬口鐵徽章和《原神》的游戲人物角色徽章，銷量均超過數(shù)十萬件，成為絕對的爆款。
為了迎合雙11購物節(jié)的市場氛圍，米哈游更是提前布局，大規(guī)模上新游戲周邊產(chǎn)品。在雙11的兩個關(guān)鍵節(jié)點——10月31日和11月10日，miHoYo旗艦店和原神旗艦店分別推出了近百款新品，涵蓋徽章、立牌、貼紙、日歷、手辦、服裝配飾等多個品類，充分滿足了玩家的多樣化需求。同時，米哈游還巧妙地將游戲故事與現(xiàn)實生活中的購買需求相結(jié)合，推出了如臺歷、周歷、香氛護手霜等實用產(chǎn)品，進一步提升了玩家的購買意愿。
除了豐富的產(chǎn)品線，米哈游還通過限量銷售、折扣促銷等手段，激發(fā)玩家的購買熱情。例如，《未定事件簿》在雙11期間推出的秋季新品周邊，大部分采用限量銷售模式，充分利用了玩家對限量款的偏好心理。同時，米哈游還推出了限時折扣、滿額立減、消費滿贈等一系列促銷活動，進一步降低了玩家的購買門檻，提升了消費體驗。
米哈游的成功經(jīng)驗，無疑為游戲衍生品市場的發(fā)展提供了有益的啟示。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷壯大和玩家需求的日益多樣化，游戲衍生品市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。未來，將有更多的游戲企業(yè)加入到這一領(lǐng)域中來，共同推動游戲衍生品市場的繁榮與發(fā)展。
