在游戲產業蓬勃發展的當下，不少企業開始探索多元化的盈利路徑，其中，游戲衍生品的開發與銷售成為了備受矚目的新興領域。米哈游，這家年營收超過300億元的游戲科技巨頭，便是這一趨勢中的佼佼者。
近期，米哈游在天貓平臺上的旗艦店——miHoYo旗艦店，在雙11購物狂歡節期間取得了令人矚目的成績。數據顯示，該旗艦店在雙11首小時的成交額便實現了同比翻倍增長，一舉成為天貓雙11首個破億的潮玩品牌旗艦店，總成交額甚至超越了以潮玩銷售為主業的泡泡瑪特，展現出強大的市場號召力。
米哈游的成功并非偶然。其旗下擁有《原神》、《崩壞：星穹鐵道》、《未定事件簿》等熱門游戲，這些游戲不僅在全球范圍內擁有龐大的玩家群體，更構建了一個個充滿魅力的游戲世界和豐富多樣的角色設定，為衍生品的開發提供了無盡的創意源泉。
在天貓旗艦店中，米哈游推出了各類游戲IP周邊產品，包括徽章、立牌、手辦模型、服裝服飾等，這些產品不僅設計精美，更融入了游戲角色的獨特元素，深受玩家喜愛。例如，《崩壞：星穹鐵道》的馬口鐵徽章和《原神》的游戲人物角色徽章，銷量均超過數十萬件，成為絕對的爆款。
為了迎合雙11購物節的市場氛圍，米哈游更是提前布局，大規模上新游戲周邊產品。在雙11的兩個關鍵節點——10月31日和11月10日，miHoYo旗艦店和原神旗艦店分別推出了近百款新品，涵蓋徽章、立牌、貼紙、日歷、手辦、服裝配飾等多個品類，充分滿足了玩家的多樣化需求。同時，米哈游還巧妙地將游戲故事與現實生活中的購買需求相結合，推出了如臺歷、周歷、香氛護手霜等實用產品，進一步提升了玩家的購買意愿。
除了豐富的產品線，米哈游還通過限量銷售、折扣促銷等手段，激發玩家的購買熱情。例如，《未定事件簿》在雙11期間推出的秋季新品周邊，大部分采用限量銷售模式，充分利用了玩家對限量款的偏好心理。同時，米哈游還推出了限時折扣、滿額立減、消費滿贈等一系列促銷活動，進一步降低了玩家的購買門檻，提升了消費體驗。
米哈游的成功經驗，無疑為游戲衍生品市場的發展提供了有益的啟示。隨著游戲產業的不斷壯大和玩家需求的日益多樣化，游戲衍生品市場將迎來更加廣闊的發展空間。未來，將有更多的游戲企業加入到這一領域中來，共同推動游戲衍生品市場的繁榮與發展。
