在近日的市場動態(tài)中，A股市場中的“谷子經(jīng)濟”概念股呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。11月25日，實豐文化與廣博股份雙雙實現(xiàn)一字漲停，連續(xù)四個交易日保持漲停態(tài)勢。同時，星輝娛樂、金運激光、華立科技等個股也迎來了20%的漲停，奧飛娛樂則實現(xiàn)了10%的漲停。德藝文創(chuàng)、京華激光、柏星龍等相關(guān)概念股也大幅上漲。
這一輪上漲的背后，與“谷子經(jīng)濟”的興起密不可分。所謂“谷子”，源自二次元文化，指的是基于內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）衍生出來的商品，包括動漫、游戲等周邊產(chǎn)品。這些商品在日語中的發(fā)音與“谷子”相近，因此被中國的二次元愛好者廣泛采用。谷子經(jīng)濟的崛起，不僅體現(xiàn)在各類徽章、海報、卡片、掛件等周邊商品的熱銷上，還帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
“谷子經(jīng)濟”概念股的走強，離不開泡泡瑪特的良好示范。泡泡瑪特憑借其自主IP的打造和渠道建設(shè)，成功推出了盲盒、手辦等多種形式的商品，并孵化和運營了多個知名IP。今年三季度，泡泡瑪特的經(jīng)營業(yè)績高速增長，股價也隨之持續(xù)走強，為谷子經(jīng)濟的發(fā)展注入了強勁動力。
從數(shù)據(jù)上看，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2016年至2023年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合增速高達42%。其中，周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長更為迅猛，從53億元增長至1023億元，復(fù)合增速達到53%。未來，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)擴大，為谷子經(jīng)濟的發(fā)展提供廣闊空間。
值得注意的是，AI技術(shù)在谷子經(jīng)濟中的作用日益凸顯。在產(chǎn)品設(shè)計、營銷、IP授權(quán)等多個方面，AI技術(shù)都發(fā)揮著重要作用。例如，泡泡瑪特開發(fā)了全自研AI整合平臺“HeyLisa”，旨在降低新品研發(fā)成本、提高效率。AI玩具正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流，接入AI后的谷子商品更具互動性，有望吸引更多消費者。
在谷子經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈中，IP開發(fā)運營是最核心的環(huán)節(jié)。IP的熱度直接關(guān)系到周邊產(chǎn)品的銷量。以米哈游的《原神》為例，其徽章等周邊產(chǎn)品在電商平臺上的銷量十分可觀。熱門游戲《戀與深空》中的徽章也在短時間內(nèi)售罄，顯示出谷子經(jīng)濟的巨大潛力。
從市場布局來看，廣博股份、奧飛娛樂、晨光股份等公司較早涉足谷子經(jīng)濟領(lǐng)域。廣博股份擁有多個知名IP矩陣，包括Hello Kitty、庫洛米等；奧飛娛樂則擁有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊與灰太狼》等多個動漫IP；晨光股份也通過旗下品牌涉足谷子領(lǐng)域，并與《原神》等熱門游戲合作推出周邊產(chǎn)品。
浙商證券等機構(gòu)認為，高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長迅速、爆發(fā)力強。當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)紅利。然而，從中長期來看，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。
