《再見(jiàn)愛(ài)人》中的“麥學(xué)”現(xiàn)象：情感綜藝的營(yíng)銷奇跡
近期，一檔名為《再見(jiàn)愛(ài)人》的情感綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛討論，而其中的核心話題并非節(jié)目本身的內(nèi)容，而是一位名叫麥琳的嘉賓所展現(xiàn)的獨(dú)特表達(dá)方式，被網(wǎng)友們戲稱為“麥學(xué)”。這一稱呼迅速走紅，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也引發(fā)了人們對(duì)情感表達(dá)、婚姻關(guān)系的深刻思考。
麥學(xué)，并非研究氣候與小麥的學(xué)問(wèn)，也非快餐文化的產(chǎn)物，而是麥琳在節(jié)目中通過(guò)抽象化、感性化、迷惑性的語(yǔ)言風(fēng)格，將日常生活中的小事轉(zhuǎn)化為哲學(xué)難題的表達(dá)方式。例如，在經(jīng)費(fèi)有限的情境下，她堅(jiān)持購(gòu)買熏雞及其他零食，并通過(guò)一系列復(fù)雜且情緒化的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的需求，這種行為與言論被網(wǎng)友逐句分析，形成了獨(dú)特的“麥學(xué)”現(xiàn)象。
麥學(xué)的核心在于其復(fù)雜性和抽象性。麥琳常用一種繞圈子的方式表達(dá)需求，使得聽(tīng)者既覺(jué)得深?yuàn)W，又難以完全理解。她的話語(yǔ)中充滿了矛盾性，否認(rèn)欲望的同時(shí)又暗示需求，情緒優(yōu)先于邏輯，將普通的生活問(wèn)題戲劇化呈現(xiàn)。例如，“我配擁有一杯咖啡嗎？”、“包包會(huì)讓我覺(jué)得有面子……我都不是真想要那個(gè)包，因?yàn)槠鋵?shí)我平時(shí)都非常節(jié)省。”等經(jīng)典語(yǔ)錄，展現(xiàn)了麥學(xué)獨(dú)特的魅力。
麥學(xué)的火爆，離不開(kāi)麥琳獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格以及芒果TV的營(yíng)銷手法。麥琳的“繞彎哲學(xué)”在節(jié)目中顯得尤為突出，成為節(jié)目的核心話題人物。芒果TV通過(guò)后期剪輯和敘事安排，逐步加重了麥琳在節(jié)目中的戲份，使其成為節(jié)目的亮點(diǎn)之一。同時(shí)，社交媒體的二次傳播進(jìn)一步放大了麥學(xué)的熱度，使得這一現(xiàn)象從綜藝現(xiàn)象升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)流行文化。
麥學(xué)的爆紅不僅帶來(lái)了節(jié)目熱度的提升，更在商業(yè)層面創(chuàng)造了顯著的價(jià)值。首先，綜藝節(jié)目《再見(jiàn)愛(ài)人》的觀看量和討論度因麥學(xué)現(xiàn)象而持續(xù)攀升，直接轉(zhuǎn)化為廣告收入和會(huì)員收益。其次，節(jié)目中的“熏雞事變”等片段讓相關(guān)商品走紅，電商平臺(tái)上的相關(guān)店鋪銷量暴增。麥學(xué)的爆紅還提升了嘉賓的個(gè)人商業(yè)價(jià)值，如李行亮因麥琳的言行引發(fā)的討論而吸引了更多流量，粉絲數(shù)量大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，麥學(xué)現(xiàn)象還催生了大量的二次創(chuàng)作和周邊衍生品的售賣，進(jìn)一步放大了其影響力。
麥學(xué)的走紅并非偶然，它反映了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們對(duì)奇特現(xiàn)象的追捧和對(duì)情感表達(dá)的關(guān)注。在社交網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)下，一些看似古怪甚至奇葩的言論能夠跨越小眾傳播的邊界，成為現(xiàn)象級(jí)的全民娛樂(lè)話題。這種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化的狂歡不僅消解了嚴(yán)肅性，將生活中的細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化為集體參與的游戲，同時(shí)也創(chuàng)造了令人意想不到的商業(yè)價(jià)值。
麥琳的言行在社交媒體上引發(fā)了廣泛的情感共鳴與爭(zhēng)議。有人認(rèn)為她的表達(dá)方式反映了婚姻關(guān)系中被忽視的一方對(duì)關(guān)注和理解的渴求，值得同情和共鳴；而更多人則認(rèn)為她的表達(dá)方式難以忍受，對(duì)伴侶缺乏尊重，溝通方式讓人感到壓迫。這種分化的聲音激發(fā)了關(guān)于情感關(guān)系和溝通技巧的爭(zhēng)論，使得麥學(xué)成為大眾討論夫妻互動(dòng)和情感平等的核心議題。
從六學(xué)到珂學(xué)，再到如今的麥學(xué)，社交網(wǎng)絡(luò)以其無(wú)與倫比的放大效應(yīng)，讓一些看似古怪甚至奇葩的言論成為了現(xiàn)象級(jí)的全民娛樂(lè)話題。這種網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化的狂歡不僅展現(xiàn)了人們對(duì)奇特現(xiàn)象的追捧，也反映了人們?cè)谇楦斜磉_(dá)上的獨(dú)特需求和關(guān)注。麥學(xué)的走紅是這場(chǎng)社交網(wǎng)絡(luò)游戲中的最新案例，它將繼續(xù)激發(fā)人們的討論和創(chuàng)作，成為網(wǎng)絡(luò)文化中的一道獨(dú)特風(fēng)景線。
