在存量競爭的時代，如何突破圈層限制，吸引更廣泛的用戶群體，成為了游戲行業的新挑戰。《三國：謀定天下》（以下簡稱《三謀》）通過一系列創新策略，成功打破了SLG（策略游戲）的傳統用戶界限，吸引了大量年輕用戶和首次接觸SLG的新玩家。
自11月16日更新S4賽季以來，《三謀》再次攀升至iOS游戲暢銷榜第二，這已經是自上線以來連續第四個賽季進入暢銷榜前三。在B站2024年Q3財報中，也對《三謀》的出色表現給予了高度評價。
《三謀》之所以能夠吸引如此廣泛的用戶群體，關鍵在于其獨特的破圈策略。觀察游戲社區可以發現，許多年輕玩家和首次接觸SLG的用戶成為了《三謀》的新增力量。B站甚至將《三謀》歸類為“游戲品類年輕化”的代表。
B站游戲發行副總經理于楊透露，在玩家調研中，超過40%的玩家日常使用最頻繁的App是B站，且許多年輕用戶首次了解到《三謀》也是通過B站。這一數據揭示了B站在推廣《三謀》中的重要作用。
那么，B站是如何成功推廣《三謀》的呢？通過《三謀》半周年的一次重大活動，我們或許能找到答案。半周年主題服不僅帶來了豐富的劇情，還邀請了LOL主播和職業選手參與，打破了傳統SLG與電競圈之間的界限。
在LOL S賽結束后，LOL主播笑笑在直播中透露了自己在玩《三謀》的秘密，隨后發起了一場名為“老頭杯”的比賽。這一事件迅速發酵，吸引了眾多LOL主播和職業選手的參與，甚至包括剛打完S賽的BLG戰隊。最終，《三謀》官方將這一活動升級為與BLG及主播的聯動服，命名為“LOL霸業杯”。
這一跨界合作不僅吸引了大量LOL玩家的關注，還激發了玩家們的創作熱情。關于LOL主播和選手征戰《三謀》的表情包和二創視頻在社交平臺上廣泛傳播，進一步提升了游戲的熱度。
《三謀》的成功破圈，得益于其精準把握了天時地利人和。首先，游戲團隊對活動的快速響應和真誠態度贏得了玩家的認可。其次，活動選在了S賽結束后這一關鍵時間節點，充分利用了S賽的流量紅利。B站作為LOL玩家的主要聚集地，為活動的推廣提供了有力支持。最后，與BLG戰隊的合作以及德云色等B站簽約主播的參與，進一步增強了活動的吸引力和話題性。
通過這一系列創新策略，《三謀》不僅鞏固了其在SLG領域的領先地位，還成功吸引了大量年輕用戶和首次接觸SLG的新玩家。這一成功案例為其他游戲提供了寶貴的啟示：在存量競爭的時代，通過跨界合作和創新營銷手段打破圈層限制，是吸引更廣泛用戶群體的有效途徑。
