【ITBEAR】小游戲市場2024年上半年強勁增長，新興品類嶄露頭角
2024年，小游戲市場呈現出前所未有的活力與變革。據最新發布的《中國游戲產業報告》數據顯示，今年1至6月，小程序移動游戲收入高達166.03億元，同比激增60.5%。這一顯著增長標志著小游戲市場已連續三年保持強勁勢頭，其中內購收入占比逐年攀升，進一步推動了市場的繁榮。
在市場快速發展的背景下，小游戲行業逐漸走向成熟。從年初至十月，小游戲市場頭部格局趨于穩定，休閑品類依舊占據重要地位，但重度品類開始嶄露頭角，取得了令人矚目的成績。DataEye的數據顯示，1月買量消耗榜中，角色扮演小游戲占據13席，休閑類小游戲占7席。而到了10月，雖然角色扮演類小游戲數量有所下降，但SLG等新品類開始崛起，點點互動的《無盡冬日》和途游的《三國：冰河時代》便是其中的佼佼者。
在頭部市場中，有四款小游戲持續表現出色，它們分別是三七互娛的《尋道大千》、益世界的《這城有良田》、樂享元游的《青云訣之伏魔》和波克城市的《躍動小子》。這四款游戲不僅在1月和10月的買量消耗榜中穩居前二十，而且在10月的暢銷榜中也同樣保持領先地位。其中，《尋道大千》和《青云訣之伏魔》在暢銷榜中的排名與消耗榜一致，分別位列第二和第六，《這城有良田》和《躍動小子》則分別位于第十二和第七。
《青云訣之伏魔》和《這城有良田》近期分別與仙俠網文改編的動畫《仙逆》和《劍來》進行了聯動，這一舉措不僅提升了游戲的熱度，還延長了產品的生命周期。這表明小游戲在買量之外，也開始通過跨界合作等創新方式來提高市場影響力。
除了這四款頭部產品外，還有其他一些游戲在買量消耗榜中雖未能持續保持前二十的位置，但仍在暢銷榜中占據一席之地。例如，豪騰的《咸魚之王》位列暢銷榜第十七，途游的《次神：光之覺醒》則位于暢銷榜第二十四。這些數據表明，小游戲的暢銷與買量投入密切相關，無論是新游戲還是老游戲，想要維持暢銷榜的排名，都需要持續進行買量投入。
今年小游戲市場的最大黑馬當屬《無盡冬日》，這款冰雪題材的SLG類游戲自4月上線以來，便在微信小游戲暢銷榜中霸榜六個月之久。其獨特的玩法設計——前期以模擬經營玩法吸引玩家，中后期則轉向COK like的SLG玩法，成功實現了玩法的平滑過渡，減少了玩家流失。同時，冰雪末日的背景與生存建造的玩法相結合，為玩家帶來了全新的游戲體驗。
同樣以冰雪題材為背景的《三國：冰河時代》也表現出色，其結合了三國題材與寒霜題材，更偏向于放置玩法，為玩家帶來了更加流暢的游戲體驗。這款游戲初期以模擬建造玩法為主，隨著進程的推進，模擬經營的比重逐漸降低，而SLG的玩法則被強調，同盟爭奪資源等社交和PVP玩法成為主要玩法。
整體來看，小游戲市場頭部格局趨于穩定，但仍有新興品類嶄露頭角。IAP和混變小游戲市場已趨于成熟，走向存量市場。盡管每月的消耗榜前二十都是IAP和混變游戲，但微信小游戲在投游戲數保持穩定水平，顯示出市場的成熟與穩定。對于小廠商來說，IAA休閑類小游戲或許是一個值得探索的領域，而IAP+混變小游戲市場則已被中大廠商瓜分。
