【ITBEAR】乙女游戲市場崛起，流水破圈引爭議
近期，女性向游戲市場迎來了一波熱潮，乙女游戲（簡稱乙游）的流水?dāng)?shù)據(jù)尤為亮眼。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，10月份女性向游戲預(yù)估流水中，《戀與深空》、《如鳶》、《世界之外》和《光與夜之戀》四款游戲分別以3.24億、2.88億、7140萬和4512萬元的流水位居前列，合計(jì)流水高達(dá)7.28億元。
乙女游戲是一種以年輕女性為主角的戀愛模擬游戲，自2017年疊紙推出國內(nèi)首款乙游《戀與制作人》以來，市場逐漸升溫。隨后，網(wǎng)易、米哈游、騰訊等大廠也相繼入局，推出了《未定事件簿》、《時空中的繪旅人》、《光與夜之戀》和《戀與深空》等作品。
盡管乙游一直面臨“天花板太低、玩法有限”的質(zhì)疑，但隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，乙女游戲開始展現(xiàn)出破圈的潛力。今年，《戀與深空》的流水甚至多次短暫超過了《王者榮耀》，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
然而，乙游的破圈之路并非一帆風(fēng)順。過去一年中，逼氪（即不氪金就削弱游戲體驗(yàn)）、產(chǎn)能不足、情節(jié)離譜和尺度爭議等問題不斷發(fā)酵，乙游廠商和玩家之間的矛盾日益升級。以《戀與深空》為例，玩家周舟每月為游戲中的角色秦徹花費(fèi)千元，但游戲內(nèi)頻繁的氪金活動和卡池更新讓她感到壓力倍增。
周舟表示，秦徹的陪伴讓她仿佛陷入了一場真實(shí)的戀愛，但為了維系這段“戀愛”，她不得不不斷氪金購買新卡面和道具。她認(rèn)為，乙游中的氪金行為其實(shí)是在為自己的“情緒價值”買單，相比現(xiàn)實(shí)戀愛，乙游中的成本更低且體驗(yàn)更好。然而，隨著游戲內(nèi)氪金活動的頻繁推出，她發(fā)現(xiàn)要想買到“秦徹的愛”，需要的錢越來越多了。
除了氪金問題外，乙游的劇情和產(chǎn)能也備受玩家詬病。不少玩家反映，游戲的主線劇情推進(jìn)速度慢且質(zhì)量一般，導(dǎo)致他們喪失了耐心。同時，一些游戲?yàn)榱搜娱L運(yùn)營周期，故意卡進(jìn)度和布置任務(wù)，讓玩家產(chǎn)生緊迫感從而發(fā)生氪金行為。這種做法不僅加劇了玩家與廠商之間的矛盾，也影響了乙游市場的健康發(fā)展。
盡管如此，乙游市場仍然展現(xiàn)出了巨大的潛力。隨著女性消費(fèi)者群體的不斷壯大和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，乙女游戲有望在未來繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。同時，乙游廠商也在不斷探索新的玩法和商業(yè)模式，以滿足玩家的多樣化需求。
除了游戲本身外，乙游的衍生市場也十分火爆。周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店和漫展等都是乙游產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。今年雙十一前夕，《戀與深空》等乙游的周邊產(chǎn)品銷售火爆，預(yù)售期間成交額秒破數(shù)千萬。同時，乙游與茶飲、食品、個護(hù)等日常快消品的聯(lián)名合作也變得越來越常見。
然而，在乙游市場蓬勃發(fā)展的背后，也需要警惕潛在的風(fēng)險和問題。廠商應(yīng)該注重提升游戲質(zhì)量和產(chǎn)能，優(yōu)化氪金體驗(yàn)，避免過度剝削玩家。同時，玩家也應(yīng)該理性消費(fèi)，避免陷入氪金的怪圈。只有這樣，乙游市場才能持續(xù)健康發(fā)展。
