高速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代,市場競爭日益激烈,如何脫穎而出成為企業(yè)思考的關(guān)鍵問題。作為圖片美化、拍照攝影賽道的領(lǐng)跑者,美圖公司一直在不斷投入研發(fā)資源,加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級,使不同產(chǎn)品在差異化方面構(gòu)建出獨(dú)特優(yōu)勢,在為用戶帶來新鮮感的同時(shí),快速提升用戶的使用體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)多渠道創(chuàng)收的目的。
據(jù)美圖公司2021年中期業(yè)績報(bào)告顯示,2021年上半年美圖公司研發(fā)開支達(dá)到人民幣2.595億元。正是對于產(chǎn)品研發(fā)的重視,美圖公司旗下核心APP美圖秀秀與美顏相機(jī)總能及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代,讓用戶擁有“變美”新感受。
為了進(jìn)一步幫助用戶簡單變美,美圖秀秀在“一鍵同款”功能的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級推出“美圖配方”。用戶不僅可以一鍵擁有囊括濾鏡、貼紙等復(fù)雜修圖素材在內(nèi)的同款配方,還有出游季、中國潮色、美食、海報(bào)等不同風(fēng)格的選擇,極大降低用戶修圖的門檻,并充分滿足用戶在不同場景的修圖需求。這讓美圖配方受到用戶熱捧,其中Top配方平均使用數(shù)已超過700萬。
《理想照耀中國》美圖配方
此外,不斷合作各類游戲、影視IP推出定制素材,也成為美圖秀秀借助美圖配方抓住用戶的一大“亮點(diǎn)”。從影視IP《玉樓春》、《陽光姐妹淘》、《理想照耀中國》,到游戲IP《摩爾莊園》……美圖配方定制IP素材精準(zhǔn)把握用戶喜好,不僅助力熱門IP拉近與用戶距離,還激發(fā)用戶創(chuàng)作欲,有效提升用戶活躍度。
美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻表示,今年上半年使用美圖配方的用戶數(shù)相比上半年增長了近3倍,美圖配方功能成為了目前美圖秀秀中用戶增長速度最快的功能。未來美圖公司會針對配方功能進(jìn)行商業(yè)化的嘗試,比如說付費(fèi)配方、IP配方等等,帶來創(chuàng)造新的收入增長點(diǎn)。
同時(shí),為了給用戶帶來更加精致自然的變美體驗(yàn),美圖公司旗下美顏相機(jī)推出水光肌、膚色調(diào)節(jié)、去油光、牙齒矯正、智能祛皺等功能,打造醫(yī)美級變美體驗(yàn),進(jìn)一步夯實(shí)會員權(quán)益。
美圖公司高級訂閱成效顯著
持續(xù)更新迭代產(chǎn)品,為用戶帶來更高階的高級訂閱體驗(yàn),也讓美圖公司打開新的快速成長通道。從2021年美圖公司中期業(yè)績報(bào)告可以看到,美圖公司高級訂閱服務(wù)營收大幅度增長,同比升高150.7%,達(dá)到人民幣2.109億元。
美圖公司首席財(cái)務(wù)官顏勁良表示,“美圖公司成功通過高級訂閱服務(wù)找出收入增長的第二曲線,并開始在變美領(lǐng)域的創(chuàng)新業(yè)務(wù)看到不錯的苗頭。”而憑借產(chǎn)品優(yōu)勢,展開美圖配方的商業(yè)化嘗試,美圖公司不僅能夠幫助用戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值,其自身的商業(yè)想象空間也將進(jìn)一步擴(kuò)大。