【ITBEAR】近期，AIGC板塊在游戲領域的表現尤為搶眼，特別是11月20日，該板塊全線飄紅。其中，湯姆貓股價飆升15%，天娛數科與實豐文化更是強勢漲停。這一波漲勢的背后，當晚國家新聞出版署公布的一則消息無疑起到了推波助瀾的作用：2024年11月份國產網絡游戲審批信息中，共有112款游戲獲批，這是連續第二個月版號發放數量超過110個。
游戲板塊的利好消息不僅限于此。11月19日，中國首款3A游戲《黑神話:悟空》在被譽為“游戲界的奧斯卡”的TGA（The Game Awards）上大放異彩，一舉獲得年度游戲、最佳游戲指導、最佳動作游戲以及最佳藝術指導四項提名。11月以來，國內游戲巨頭騰訊、網易、嗶哩嗶哩相繼發布了三季度業績報告，游戲業務均超出市場預期。
深入探究游戲行業近期的繁榮景象，不難發現，政策支持、AI技術的賦能以及游戲出海戰略的實施是三大主要驅動力。AI不僅在國家科技發展中占據重要位置，也是推動文化產業繁榮的重要力量。游戲作為AI技術的下游應用場景，其內部的NPC、敵人、隊友等角色均由各種先進的人工智能技術和算法控制，為玩家提供豐富多樣的互動體驗。
AI技術還為游戲開發者提供了強大的創作工具和引擎，使得游戲內容的生成更加高效和多樣化。《黑神話:悟空》就是一個典型的例子，該游戲利用Stable Diffusion和Midjourney等AI輔助設計工具，快速生成了多個復雜的游戲場景和角色形象，極大地提高了設計效率。據伽馬數據報告，現階段中國游戲營收TOP50企業中，已有64%明確布局AIGC領域，并有實質性動作。
AIGC對游戲行業的最大影響在于“降本增效”。根據伽馬數據調查，87.18%的受訪者認為AIGC可以降低游戲開發成本，輔助美術、音樂、代碼等創作環節。在以往，一款大型游戲的開發往往需要數百人的團隊耗費數年時間，成本高達數千萬甚至上億，而AIGC技術的出現打破了游戲行業成本、質量、效率難以兼顧的“不可能的三角”。騰訊推出的自研AI引擎使游戲場景制作、內容生成等領域的部分工作效率提升了40倍以上，網易的人工智能實驗室也累計服務了超百款游戲產品，工作效率提升超90%。
在出海方面，國內游戲公司的競爭力依然強勁。《黑神話：悟空》等優質游戲的推出，進一步推動了PC及主機游戲出海的熱潮。根據《2024年第三季度中國游戲產業報告》，今年三季度國內游戲市場實際銷售收入達到917.66億元，同比增長8.95%，其中自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入達到51.69億美元，同比提升20.75%。這標志著我國游戲出海業務在今年顯著回暖。
盡管多家A股上市游戲公司未直接披露三季度出海數據，但招商證券指出，海外業務占比較高的游戲公司第三季度扣非歸母凈利潤普遍獲得較高增長。例如，神州泰岳的《Age of Origins》和《War and Order》兩款游戲在海外市場上持續保持穩定的流水表現。2024年上半年，有12家A股公司海外游戲業務營收同比增長，其中4家公司出海游戲業務營收同比翻倍。
然而，隨著海外市場競爭的加劇，如何快速突破文化壁壘、精準投放廣告成為游戲出海面臨的新挑戰。在這一背景下，AI技術的持續盛行為游戲廠商提供了新的解決方案。例如，廣州菲凡的《悟空M:西游國際服》利用meta的AI賦能型廣告產品A+SC進行推廣，實現了廣告支出回報率的大幅增長和獲客成本的顯著降低。這表明，通過利用全球化平臺的AI工具和服務，游戲廠商可以更有效地觸達目標用戶，降低成本，加速推出新產品和服務。
