聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:加一,授權轉載發布。
短視頻風口下,越來越多的紅人涌入短視頻行業,短視頻紅人規模不斷擴大。在這樣的背景下,越來越多的優質紅人涌現出來,當然,也有一部分優質紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發掘更多有價值、有潛力的紅人,發現更多紅人背后的價值,我們特別推出了“紅人雷達”欄目,為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周,我們繼續發掘小紅書平臺的紅人:
01
菠菜七七
@菠菜七七 是一個美食領域KOL,小紅書筆記主要圍繞著美食內容展開,截至目前共發布了筆記520條,粉絲達到了72萬+,獲贊與收藏達到了600余萬。
她的筆記內容以視頻為主,主要是各種美食的制作過程,有意思的是,她的美食視頻和其他美食博主有些不同,她并不會用講述的形式來推進視頻,而是選擇將關鍵信息用文字在視頻中展現出來。
除了美食畫面和文字,她的視頻中就只剩下了和畫面相得益彰的BGM。她的BGM不僅調性契合,而且時常能夠卡點,是不少“強迫癥患者”的福音,整體給人的感覺十分舒服。
她的視頻目前分為幾個系列,主要是高顏值下午茶、七七的家常菜、面條家族、醬星人必備、吸吸樂和一口一個甜。每個系列都有一個明確的主題,比如“吸吸樂”系列就主要是各種好喝奶茶的制作方法,“一口一個甜”則是各種甜點的制作過程,“七七的家常菜”則顧名思義,是各種接地氣的家常菜。
她的視頻給人帶來的,是視覺、味覺和聽覺的三重享受。從數據來看,目前她的視頻大多點贊近萬,當然也出現了不少過萬點贊的爆款視頻,以70余萬的粉絲基數來看,不僅證明了KOL內容的優質,也證明她有著較高的粉絲粘性。
02
Midori Lau.
@Midori Lau. 是一位運動健身領域KOL,小紅書筆記主要集中在運動健身內容上,目前依靠這些內容已經積累了70余萬粉絲,筆記總量達到534篇,獲贊和收藏近300萬。
她的視頻更新頻率約為每周3-4條,筆記的內容格式主要以視頻為主。從她的簡介中我們可以發現,她既是一個設計師,也擁有著美國ACE-CPT認證教練這個頭銜。這一頭銜,使得不少粉絲對于她的專業度非常信任。
她小紅書的筆記主要分為幾個系列,減肥知識學習、14天減脂挑戰、周減脂跟練課、0基礎跟練課、十大常做錯的健身動作。視頻中的她往往沒有任何多余的話,從開始就是滿滿的干貨放送。
@Midori Lau. 視頻中的干貨放送往往會配合著她的標準動作示范,就比如在平板支撐入門大法中,她就會親身示范這一動作需要的技巧,和對于每個部位的要求,以及容易出現的錯誤等等。
除此之外,她的專業度并不僅僅局限于運動健身知識上,視頻的剪輯、呈現和內容講解方式也同樣專業,并且引人入勝,對于熱愛運動健身的用戶來說,可謂是一個不可多得的寶藏博主。
03
張大碗子
@張大碗子 ,生活記錄領域KOL,截至目前發布了372條小紅書筆記,獲贊與收藏達到了360萬+,積累了60萬+粉絲。
@張大碗子 是一個十分有個人特色的KOL,她的筆記內容形式和涉獵范圍都比較廣泛。筆記內容既有配音挑戰、脫口秀段子,也經常出現一些美妝護膚內容,生活小事,甚至還有一些如何做博主的詳細教學。從這些內容上,也能夠感受到她對于粉絲的真誠。
她的視頻最吸引人的,是她的說話方式,不拘小節,在內向和話癆之間找到了一個奇妙的平衡點,表達也同樣非常有趣,給人一種親近感,也形成了獨特的記憶點。
觀察她的簡介,我們會發現她是一個雙語主持人,影視制作人,這樣的身份進一步增加了粉絲對她的信任度,因此無論是她發布的脫口秀段子還是選相機教學,都能夠得到粉絲們較為正向的反饋。
除了這些的內容,近期她的視頻中也出現了直播預告,7月31日,@張大碗子 在小紅書開始了她的第一場直播帶貨,在她的直播中,不僅有美妝護膚品,還有服飾、休閑零食、家居用品等等。隨著她開始直播帶貨,她的小紅書筆記中也出現了越來越多相關內容。
事實上,從我們的紅人雷達欄目小紅書板塊中,就可以發現,近一段時間以來,小紅書上的電商主播變得越來越多,不少都是KOL跨界,這或許也昭示了小紅書培養出代表平臺的頭部主播的決心。
04
東北蕾哈娜
@東北蕾哈娜 ,是一個“神奇”的美妝護膚領域KOL,他的小紅書筆記數共有814條,粉絲數50萬+,獲贊與收藏為256.9萬。
這位美妝護膚領域KOL首先區別于其他KOL的是,他是一個男生,而且是一個長相憨厚有點胖胖的男生。和一般我們認知中的男性美妝博主不同,@東北蕾哈娜 沒有精致的長相,甚至也沒有高級的化妝手法,但卻因為測評口紅在小紅書上火起來了。
當然,隨著他粉絲體量的增加,如今他的賬號也多了不少除口紅之外的美妝測評,比如卸妝油、面膜、膠原水等等。這些內容也拓寬了他的受眾群體,讓更多用戶關注到了他。
美食博主的外貌+搞笑博主的口才+測不完的口紅,再加上他無濾鏡無美顏真實敢說的特點,讓他在眾多美妝護膚領域KOL中脫穎而出,成為一個行走的種草機。
05
喜結沫沫
@喜結沫沫 是一位婚嫁領域KOL,粉絲54萬+,獲贊與收藏達到了420萬+,所產出的筆記內容已經達到了1756條,對比以上紅人來說,這無疑是一個非常大的體量。
@喜結沫沫 在簡介中就已經介紹了自己的身份和筆記內容主題:努力做好婚嫁編輯,只想分享干貨的結婚攻略和美好的婚禮。
觀察她的小紅書筆記我們可以發現,近一段時間以來,她的原創結婚攻略內容明顯增多,也主要是真人出鏡,開始為自己的賬號打造個人IP。而此前她的筆記內容則主要是搬運而來的婚禮畫面,比如巴薩球迷的婚禮、超驚喜的求婚、沒有新人的婚禮等等。
她的筆記中,無論是圖文還是視頻,只要是婚禮干貨主題的內容,都會詳細寫清流程,各個細節都非常到位,內容得到了不少人收藏。
目前正處于轉型期的她,筆記的點贊量和互動量都有所下降,但未來,隨著內容輸出的穩定,內容質量的提升,我們也相信她能夠在婚嫁領域走出一條屬于自己的路。
我們以上所提到的這些博主,都是各自所屬內容垂類中很特別的那一位,有著鮮明的個人特色,在一些或常規,或特別的垂類上取得了亮眼的成績。未來,我們也希望各個平臺上會有更多特別的KOL出現,為我們帶來越來越多不一樣的色彩。
隨著短視頻的發展,越來越多的優質短視頻紅人涌現出來,我們期待通過我們的觀察,能夠發現更多有價值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人,也歡迎點擊“克勞銳指數”小程序免費查看。