【ITBEAR】近期，傳奇類小游戲在微信平臺上掀起了一股熱潮，其市場表現與營銷策略成為行業關注的焦點。
據行業數據顯示，傳奇小游戲在月度消耗占比上持續走高，9月份更是一度攀升至15%的高位。不僅如此，越來越多的傳奇RPG產品躋身消耗榜和消耗增長榜的前二十名，顯示出該類游戲的強勁增長勢頭。在微信小游戲暢銷榜中，傳奇品類產品的數量也呈現出穩步上升的趨勢。
在市場格局方面，DataEye研究院對10月份暢銷榜TOP100進行了梳理，發現其中傳奇品類產品占據了18席，且其中8款為新晉產品。這些產品中不乏傳統頭部題材，如《原始傳奇》和《三界天驕》等。從排名來看，雖然《屠龍爭霸》、《雷霆遠征》等產品在月度暢銷榜中排名靠前，但實際排名并不算特別突出，且單日暢銷榜表現波動較大，收入穩定性有待提高。相比之下，《傳奇風云》的表現則相對穩健，自10月24日以來持續保持排名提升，進入11月后暢銷榜排名基本穩定在35名左右。
DataEye研究院進一步統計了近3個月微信小游戲暢銷榜月榜TOP100中的傳奇品類產品，數據顯示，8-10月暢銷榜TOP100中，月均上榜的傳奇產品超過15款。這一數據表明，傳奇品類在小游戲領域呈現出“新面孔”頻現、產品更替節奏快的特點。同時，傳奇品類尚未出現頭部產品，近3個月來傳奇賽道排名第一的產品不斷變化，意味著賽道競爭激烈，新品仍有突圍機會。
在買量側方面，DataEye-ADX投放數據顯示，近30天傳奇小游戲產品投放榜TOP5分別為《熱血暗黑》、《原始傳奇》、《龍鱗圣域》、《御龍傳奇》以及《英雄之冠》。其中，《龍鱗圣域》是微信小游戲10月消耗增長榜最高的傳奇品類產品。值得注意的是，雖然10月份暢銷榜排名第一的《屠龍爭霸》在素材投放榜上僅排名第14，但其素材投放量也呈現出一定的增長趨勢。
從創意素材來看，小游戲傳奇賽道的高效素材主要分為四個賣點：展示基本技能與裝備、突顯攻速與傷害數值、特殊傳奇服務器以及強調輕松養成和情懷元素。其中，“展示基本技能與裝備”和“突顯攻速與傷害數值”的創意賣點占比最高，分別約為40%和32%。這些素材通過展示強力武器和技能、高攻速和高傷害數值等內容，吸引傳奇品類愛好者的關注。
近期更新的創意素材中還出現了幾個重要的變化。一是加入更多AI創作素材，這些素材大多采用拼接方式制作，前半段為AI制作畫面，后半段為常規傳奇品類素材。二是通過達人或直播進行產品帶貨，如主播試玩講解游戲實況或女性顏值主播進行游戲廣告宣傳等。三是蹭上市場熱點，在創意素材中加入近期熱門話題或游戲角色。
傳奇品類再度在小游戲賽道上火爆，主要受到以下幾個因素的影響。首先，微信小程序已成為當下游戲市場的重要流量渠道，月活用戶規模龐大，且聚集了大量中年及以上用戶群體，這些用戶群體正是傳奇品類的潛在核心玩家。其次，小游戲產品“即點即玩、無需下載”的特點契合了傳奇玩家的需求，使得玩傳奇變得更加簡單便捷，不僅吸引了核心用戶，還拓寬了用戶覆蓋面。
