【ITBEAR】近期，傳奇小游戲在微信平臺(tái)上展現(xiàn)出了前所未有的熱度，這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
首先，從消耗占比來(lái)看，傳奇小游戲在9月份達(dá)到了一個(gè)高峰，占比一度攀升至15%。同時(shí)，越來(lái)越多的傳奇RPG產(chǎn)品躋身消耗榜和消耗增長(zhǎng)榜的前20名，顯示出這一品類在游戲市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。在微信小游戲的暢銷榜中，傳奇品類產(chǎn)品的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步印證了其市場(chǎng)熱度。
在微信小游戲10月份的暢銷榜TOP100中，傳奇品類占據(jù)了18個(gè)席位，其中8款產(chǎn)品為新晉入榜。這些產(chǎn)品中不乏傳統(tǒng)頭部題材，如《原始傳奇》和《三界天驕》等。然而，盡管《屠龍爭(zhēng)霸》、《雷霆遠(yuǎn)征》和《傳奇風(fēng)云》在10月暢銷榜中排名靠前，但它們的實(shí)際排名并不突出，且單日暢銷榜表現(xiàn)波動(dòng)較大，收入穩(wěn)定性有待加強(qiáng)。相比之下，《傳奇風(fēng)云》的表現(xiàn)則更為穩(wěn)健，自10月24日后排名持續(xù)提升，11月基本穩(wěn)定在暢銷榜35名左右。
傳奇小游戲市場(chǎng)格局的顯著特點(diǎn)之一是產(chǎn)品更替節(jié)奏快，新面孔頻現(xiàn)。10月份的傳奇賽道中，接近一半的產(chǎn)品是新入榜的，顯示出該品類市場(chǎng)的活躍度和不固化性。同時(shí)，近三個(gè)月來(lái)，傳奇賽道排名第一的產(chǎn)品不斷變化，意味著新品有機(jī)會(huì)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)突圍。
另一方面，傳奇產(chǎn)品暢銷榜的波動(dòng)性較大，反映出傳奇小游戲在吸金層面上的不穩(wěn)定性。這主要是由于用戶粘性不穩(wěn)定和內(nèi)容產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶容易被其他同類型產(chǎn)品搶奪。因此，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持用戶粘性，成為傳奇小游戲廠商面臨的一大挑戰(zhàn)。
在買量側(cè)方面，傳奇小游戲產(chǎn)品也展現(xiàn)出了獨(dú)特的投放策略。近30天來(lái)，《熱血暗黑》、《原始傳奇》、《龍鱗圣域》等產(chǎn)品投放量較大，其中《龍鱗圣域》更是微信小游戲10月消耗增長(zhǎng)榜最高的傳奇品類產(chǎn)品。然而，值得注意的是，暢銷榜排名第一的《屠龍爭(zhēng)霸》在素材投放榜上僅排名第14，顯示出投放量與暢銷榜排名之間并非完全正相關(guān)。
在創(chuàng)意素材方面，傳奇小游戲的高效素材主要分為展示基本技能與裝備、突顯攻速與傷害數(shù)值、特殊傳奇服務(wù)器以及強(qiáng)調(diào)輕松養(yǎng)成和情懷元素等四大賣點(diǎn)。其中，展示基本技能與裝備和突顯攻速與傷害數(shù)值的素材占比最高，分別達(dá)到了40%和32%。這些素材通過(guò)展示強(qiáng)力物理屬性和高攻速游戲內(nèi)容，吸引品類愛(ài)好者的關(guān)注，引導(dǎo)玩家嘗試。
近期更新的創(chuàng)意素材還呈現(xiàn)出幾個(gè)重要變化，如加入更多AI創(chuàng)作素材、通過(guò)達(dá)人/直播進(jìn)行產(chǎn)品帶貨以及蹭上市場(chǎng)熱點(diǎn)等。這些變化不僅豐富了傳奇小游戲的投放策略，也為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出提供了更多可能。
傳奇小游戲之所以能夠在微信平臺(tái)上再度火爆，主要得益于微信小程序作為重要流量渠道的崛起、小游戲產(chǎn)品特點(diǎn)與傳奇玩家需求的契合以及小游戲產(chǎn)品為傳奇品類帶來(lái)的豐富營(yíng)收模式。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，傳奇小游戲廠商需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化投放策略，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
