【ITBEAR】隨著國際電子商務巨頭如Shein、Temu和Trendyol等紛紛進軍捷克市場，這個歐洲國家的在線時尚界正在經歷一場深刻的變革。
這些國際平臺憑借龐大的營銷預算和具有競爭力的定價，正在改變捷克消費者在線購買服裝的行為模式，使得本土零售商面臨嚴峻挑戰。
中國平臺Shein、Temu以及土耳其的Trendyol，以其低價、豐富的商品選擇和吸引人的購物體驗，在捷克網絡市場上迅速獲得了一席之地。特別是他們采用的游戲化和網紅營銷策略，深受年輕消費者的喜愛。
新進入的電子商務平臺給捷克的傳統零售商帶來了巨大的經營壓力。早在2018年，德國電商平臺Zalando和About You的進入就已經提升了消費者的期望，促使本地企業如Zoot等提供更為便捷的服務，如免費送貨和退貨。
Trenyrkárna.cz的負責人Ruslan Skopal指出，海外競爭者往往能夠繞過某些法規和稅收，提供價格更低的產品，這使得本地企業在競爭中處于不利地位。與國際企業相比，捷克品牌在數字技術的投資上顯得捉襟見肘。
全球電商的崛起也顯著改變了捷克人的購物習慣。網上購物的便捷性和多樣性使得消費者更傾向于頻繁網購，占據了越來越大的市場份額。
根據益普索的調查數據，高達42%的捷克人選擇在Zalando上購買服裝，About You緊隨其后，占40%，而曾經的領先者Zoot現已退居第三，僅占26%。新進入的Shein和Temu等平臺則顯示出強勁的增長勢頭。
實體店鋪為了留住客戶，越來越依賴于全渠道的銷售策略。盡管實體店仍然吸引著那些喜歡親身體驗購物的消費者，但網絡的便捷和多樣性對他們構成了巨大的挑戰。
專家建議，為了提升競爭力，捷克品牌應著重于建立穩固的客戶關系，并突出其獨特的賣點，如本地生產或可持續實踐。
在全球電商巨頭的不斷擴張下，捷克的零售業正面臨關鍵抉擇。本土零售商如Zoot雖在與國際競爭對手的較量中掙扎，但他們可以通過專注于特定市場或加強與捷克消費者的聯系來尋求突破。
與此同時，國際平臺也在競相爭奪捷克市場。盡管Zalando和About You目前領先，但新進入者如Shein和Temu正通過積極的營銷和低價策略迅速獲得市場份額。然而，在這場競爭中，土耳其的Trendyol可能憑借其較快的交付速度和多樣化的商品選擇而脫穎而出。
