【ITBEAR】虎牙公司最近公布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意。盡管歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了123.97%，但這主要得益于利息收入，而非其主營(yíng)業(yè)務(wù)。
報(bào)告期內(nèi)，虎牙的營(yíng)收同比下滑了7.61%，這已經(jīng)是連續(xù)第12個(gè)季度出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，三費(fèi)也全面下滑，其中研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和一般及行政費(fèi)用分別下滑了12.13%、30.4%和24.68%。這些費(fèi)用的減少可能與虎牙的裁員或降薪措施有關(guān)。
盡管面臨困境，但虎牙的游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)收入?yún)s表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在報(bào)告期內(nèi)，這部分收入同比增長(zhǎng)了209.34%，達(dá)到了4.1億元。這一增長(zhǎng)為虎牙帶來(lái)了新的價(jià)值籌碼，并有望成為其未來(lái)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
然而，虎牙的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。其用戶(hù)規(guī)模偏小且增長(zhǎng)滯緩，這可能限制了游戲服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)上限。大主播的外流風(fēng)險(xiǎn)也加劇了，這可能會(huì)對(duì)虎牙游戲服務(wù)的“帶貨”能力造成沖擊。
為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，虎牙開(kāi)始嘗試跨平臺(tái)合作，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送到其他平臺(tái)以觸達(dá)更廣闊的用戶(hù)群體。這一策略與騰訊的游戲生態(tài)需求相吻合，因此得到了騰訊的大力支持。
騰訊不僅為虎牙提供了人和資源方面的支持，還幫助其加快資源整合和協(xié)同發(fā)力。然而，虎牙能否借助騰訊的力量逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，仍需要看其分發(fā)的內(nèi)容表現(xiàn)以及能否吸引到新用戶(hù)。
在游戲直播內(nèi)容方面，虎牙與抖音、B站等平臺(tái)存在競(jìng)爭(zhēng)重合情況。而在主播資源方面，虎牙也面臨著守護(hù)核心主播資源的挑戰(zhàn)。
因此，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)和不被騰訊“放棄”，虎牙需要尋求第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)。像B站那樣不僅做游戲分發(fā)銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也成為游戲開(kāi)發(fā)商，可能是一個(gè)值得考慮的方向。
虎牙還可以考慮適度發(fā)展小游戲業(yè)務(wù)。小游戲市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大且增長(zhǎng)迅速，而且作為游戲直播平臺(tái)，虎牙對(duì)用戶(hù)游戲偏好的敏銳洞察力可以為其在小游戲領(lǐng)域提供有力支持。
