【ITBEAR】B站在今年三季度終于實現(xiàn)了單季度的盈利，調(diào)整后的凈利潤為2.4億元，與去年同期經(jīng)調(diào)整的8.63億元凈虧損形成鮮明對比。這一成果主要得益于增值服務、廣告、游戲以及IP衍生品等業(yè)務的全面發(fā)展。
在各項業(yè)務中，游戲業(yè)務的表現(xiàn)尤為突出，收入同比增長了84%。其中，《三國：謀定天下》這款熱門游戲的代理發(fā)行對游戲業(yè)務的收入增長起到了關(guān)鍵作用。然而，若排除這款游戲的影響，B站其他老游戲的收入仍呈現(xiàn)下滑趨勢。
與此同時，B站的廣告業(yè)務也展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，同比增長27.8%。這一增長主要得益于廣告產(chǎn)品的優(yōu)化和廣告效率的提升。特別是在三季度，效果類廣告的增速快于其他類型，接近50%，顯示出市場對效果廣告的強烈需求。
在廣告形態(tài)上，B站也進行了積極的探索和創(chuàng)新。例如，通過打通“花火”和“起飛”廣告系統(tǒng)，商單比例持續(xù)提升，三季度已接近60%。這種創(chuàng)新的廣告模式不僅提升了廣告效果，也為B站帶來了更多的廣告收入。
盡管三季度取得了盈利的佳績，但B站面臨的挑戰(zhàn)仍不容忽視。投資者對B站能否延續(xù)盈利勢頭保持高度關(guān)注。特別是在游戲業(yè)務方面，《三國：謀定天下》雖然貢獻了大量收入，但下一款熱門游戲尚未出現(xiàn)，游戲業(yè)務的持續(xù)增長仍存在不確定性。
為了應對這些挑戰(zhàn)，B站已經(jīng)制定了一系列策略。在游戲業(yè)務上，B站將重點做好《三國：謀定天下》的長線運營工作，并計劃明年下半年推出該游戲的繁體中文版進行出海。同時，B站還計劃在二次元和SLG賽道之外開拓新的游戲賽道以尋求更多增長機會。
在廣告業(yè)務方面，B站將繼續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品和效率，提升效果類廣告的比重以滿足市場需求。借助“雙十一”等電商活動的加持以及帶貨GMV的同比增長超過150%的佳績，B站有望進一步提升其廣告業(yè)務的收入水平。
