【ITBEAR】微軟近日開展了一項名為“This is an Xbox”的新營銷活動，其核心思想在于將Xbox從單一的游戲主機轉變為一個更為廣泛的生態系統。這一轉變意味著，用戶將能夠根據個人喜好，在多種平臺上暢享Xbox生態內的游戲。
在社交媒體平臺上，微軟官方賬號分享了一則新廣告，并提供了一個網頁鏈接。該鏈接導向的頁面中包含一份問卷，詢問參與者是否認為某些設備“是一臺Xbox”。這些設備包括PC、智能電視棒、華碩ROG Ally X、Steam Deck掌機、meta Quest VR頭顯以及手機。微軟的立場是，由于Xbox Game Pass和云游戲服務的存在，這些硬件均可視為Xbox生態的一部分。
此舉似乎印證了外界的猜測，即微軟游戲部門在將多個第一方工作室的作品推向其他平臺后，可能正在放棄以主機硬件為核心的游戲業務。除了積極推進移動平臺應用商店外，微軟還與多家合作伙伴攜手，甚至在部分海外品牌的智能電視上預裝了Xbox云游戲應用。
微軟的這一策略與其競爭對手索尼和任天堂有所不同。盡管這兩家公司也在探索云游戲服務，但它們的第一方游戲策略仍然較為保守。微軟在云游戲和游戲訂閱服務方面已取得了顯著領先，特別是在《使命召喚》新作加持下，其影響力進一步擴大。然而，在過去幾年里，索尼和任天堂在游戲和硬件方面一直保持著對微軟的領先地位。
值得注意的是，盡管微軟已計劃在索尼和任天堂的設備上推出第一方游戲，但這些設備目前尚未獲得Xbox Game Pass或云游戲支持。這一現狀引發了一些長期Xbox用戶的擔憂，他們擔心微軟可能會停止生產主機，轉而專注于游戲的開發和發行。
