消費對經濟增長有著重要作用，黨的十九大報告指出，要不斷健全消費機制，促進消費增長，加強消費對經濟發展的基礎性作用。為了推動我國消費的升級，商務部把培育新型消費作為日后工作的重點。
新消費理念的興起，也讓一部分新消費品牌在短時間內成為被追捧的對象，例如新零售行業的代表企業名創優品、新銳茶飲品牌元氣森林等。新消費市場的快速發展，讓他們迎來了新的發展機遇，但要獲得可持續的發展，同樣需要做好長期準備。
擴充后端實力的元氣森林
元氣森林憑借著氣泡水、燃茶等創新產品打開了飲料行業的市場，成為年輕一代消費者喜愛的茶飲品牌。不斷創新打磨產品，用新產品擴大消費群體，在前端具備優勢的元氣森林，如今已經在不斷擴充后端的實力。
過去一年多，元氣森林在天津西青、安徽滁州、廣東肇慶、湖北咸寧和四川都江堰5個地區布局了屬于自己的工廠，主要是用于生產茶飲料、氣泡水、功能性飲料等產品，通過對華北、華東、華南、華中和西南地區的重點市場布局，元氣森林為其后續新品研發、業務發展提供了堅持的后盾。
由此看出，元氣森林正通過自建工廠來對用戶和市場的反饋作出更加快速地反應，從而實現用戶需求和產品研發之間的良性連接，為其日后的發展創造了有利條件。
在線上發力的名創優品
和元氣森林的發展路徑大不相同，新零售企業名創優品最初且最大的優勢在線下，根據其日前發布的21財年Q4財報來看，截至2021年6月30日，全球門店數達4,749家，國內門店數2,939家，海外門店數1,810家，其新零售版圖已布局全球99個國家和地區，毫無疑問，名創優品全球化布局的戰略是相當成功的。
如今，擁有巨大線下流量的名創優品，把目光也投向了線上，積極布局和發力線上業務。從其最新公布的財報來看，名創優品會利用品牌已經擁有的強大供應鏈體系、產品及行業的優勢模式，加速升級名創優品的線上新零售業務。
未得到全面開發的線上渠道，在經過精心布局和開拓之后，也能釋放出無限的市場潛力，從名創優品公布的財報數據來看，本季度內名創優品國內電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業務合計貢獻了集團總收入的12%。
名創優品創始人兼首席執行官葉國富表示，集團將會在私域流量運營、DTC能力建設、打造線上特色產品和改進智能算法等方面持續發力，堅定不移地推動全渠道戰略，增強品牌與用戶的粘性。名創優品一直以來對用戶的消費需求有著深入的研究，通過精細化的運營模式等，加速向互聯網平臺的轉型升級。
元氣森林、名創優品等新消費品牌為契合消費者的需求不斷進行升級，這也為新消費市場的發展帶來了新思路，中國擁有著龐大的消費市場、也是互聯網密集度、滲透率特別高的國家之一，在市場和基礎條件都足夠充分的情況下，新消費品牌的發展有著絕對的優勢，誰能夠快速高質地搶占市場，誰就有可能成為下一個世界級的大品牌。
