【ITBEAR】近日，各大APP在雙十一期間的營銷大戰(zhàn)中，紛紛展現(xiàn)了新策略。其中，泛娛樂行業(yè)的投放力度尤為突出，數(shù)據(jù)顯示，該行業(yè)投放素材數(shù)環(huán)比增長顯著，小紅書和抖音成為領(lǐng)頭羊。
值得注意的是，小紅書和抖音近期新增素材中，游戲素材占比不小，且曝光量不俗。這是否意味著游戲素材成為了這兩大平臺導(dǎo)量的新手段？
通過分析數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)小紅書上的游戲素材多以社交屬性強、用戶基礎(chǔ)廣的游戲為主，如《元夢之星》《沙威瑪傳奇》等。這些素材不僅展示了游戲的精彩瞬間，還巧妙地融入了小紅書的社交元素，吸引用戶關(guān)注并參與互動。
而抖音上的游戲素材則更多以休閑益智類小游戲為主，通過分享游戲的高光時刻和攻略，吸引用戶在抖音小游戲平臺上進行體驗。這種策略不僅豐富了抖音的內(nèi)容生態(tài)，還為抖音小游戲帶來了新用戶。
游戲素材之所以能在小紅書和抖音上獲得如此高的曝光，主要得益于三大因素：一是用戶基礎(chǔ)與需求的契合度高，游戲的主要受眾與這兩大平臺的用戶群體高度重合；二是游戲內(nèi)容本身具有強吸引力，能夠激發(fā)用戶的好奇心和參與欲；三是平臺商業(yè)化進程中的拓展需求，通過與游戲廠商合作，實現(xiàn)共贏。
然而，游戲素材導(dǎo)量策略也存在一定的風(fēng)險。例如，素材使用授權(quán)問題可能引發(fā)法律糾紛，過度曝光可能導(dǎo)致用戶審美疲勞和厭煩情緒，以及用戶下載后發(fā)現(xiàn)與宣傳不符可能引發(fā)的信任危機等。
盡管存在這些挑戰(zhàn)，但游戲素材導(dǎo)量策略仍然為小紅書和抖音帶來了新的商業(yè)機遇。未來，這兩大平臺可能會繼續(xù)深化與游戲廠商的合作，探索更多創(chuàng)新的營銷方式。
同時，對于游戲廠商而言，平臺的增量也意味著他們的獲量空間將得到拓展。隨著平臺用戶數(shù)量的增加和功能升級，游戲廠商將有更多機會將游戲展示給新用戶，并通過平臺的推薦和引導(dǎo)提高游戲的曝光率和下載量。
總的來說，游戲素材導(dǎo)量策略已成為小紅書和抖音營銷新趨勢之一。在把握機遇的同時，平臺也需關(guān)注潛在風(fēng)險，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
