【ITBEAR】隨著游戲市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，游戲IP衍生品領(lǐng)域正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)游戲IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到40.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)17%，呈現(xiàn)出加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
今年雙11期間，游戲IP衍生品的銷售表現(xiàn)尤為搶眼。米哈游、原神、明日方舟等知名游戲IP的官方店鋪紛紛登上銷售榜單前列，以谷子品類為代表的商品更是受到消費(fèi)者的熱烈追捧。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間谷子類商品在淘寶天貓的成交額突破百億大關(guān)，增長(zhǎng)率超過(guò)100%，創(chuàng)下了新的銷售紀(jì)錄。
這一成績(jī)的取得，不僅得益于游戲IP本身的強(qiáng)大號(hào)召力，也與各游戲公司積極拓展衍生品市場(chǎng)、豐富產(chǎn)品線的策略密不可分。如今，從手辦、毛絨玩具到盲盒、擺件等，游戲IP衍生品已經(jīng)涵蓋了多個(gè)品類，滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求。
國(guó)產(chǎn)乙女游戲（簡(jiǎn)稱“國(guó)乙”）的IP衍生品在今年雙11期間也展現(xiàn)出了驚人的銷售爆發(fā)力。多個(gè)國(guó)乙IP的官方店鋪和商品紛紛躋身銷售榜單前列，其中《代號(hào)鳶》、《戀與深空》等熱門IP更是成為了引領(lǐng)銷售潮流的佼佼者。這些衍生品不僅設(shè)計(jì)精美、制作精良，更重要的是它們能夠深度契合粉絲的情感需求，為粉絲提供了在游戲之外進(jìn)一步延伸情感體驗(yàn)的可能。
當(dāng)然，游戲IP衍生品的火爆銷售也為上市游戲公司帶來(lái)了可觀的收益。多家公司在財(cái)報(bào)中提及了IP授權(quán)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)情況，雖然目前這部分收入在公司總收入中的占比仍然有限，但其增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)前景已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
不過(guò)，對(duì)于游戲公司而言，IP衍生品業(yè)務(wù)并非簡(jiǎn)單的賺錢工具。更多時(shí)候，它被視為一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作和聯(lián)名授權(quán)，游戲公司能夠進(jìn)一步提升自身IP的知名度和影響力，從而為游戲本體吸引更多的潛在用戶。
總體來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)游戲IP衍生品的需求日益旺盛和市場(chǎng)環(huán)境的不斷優(yōu)化，未來(lái)這一領(lǐng)域有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而游戲公司如何平衡好衍生品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷和收益增長(zhǎng)兩大目標(biāo)，將成為決定其能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。
