【ITBEAR】在歐盟對蘋果稅展開長達兩年多的攻勢后，這一備受爭議的費用終于成為了歷史，蘋果公司的封閉生態(tài)系統(tǒng)也因此開始顯現(xiàn)裂痕。面對這一局勢，蘋果并未選擇坐視不理，而是在尋求新的策略與盟友來鞏固其市場地位。近日，meta公司宣布了一項重大決策，其旗下Facebook Instant Games平臺將在2024年9月16日正式對iOS用戶開放內(nèi)購功能。
Instant Games作為Facebook于2018年推出的小游戲平臺，一直被視為微信小游戲的海外版本。得益于Facebook龐大的全球用戶基礎(chǔ)，該平臺迅速實現(xiàn)了用戶規(guī)模的擴張。小游戲的便捷性和即時性不僅在國內(nèi)受到追捧，同樣也在海外市場獲得了廣泛歡迎。
此次Instant Games支持iOS內(nèi)購，被視為meta對蘋果的一種支持。這一決策的背后，與Instant Games上線初期的運營策略密切相關(guān)。盡管該平臺在2018年向所有開發(fā)者開放，并在隨后不久便開放了內(nèi)購變現(xiàn)渠道，但在iOS端上，這一功能卻遲遲未能實現(xiàn)。
長期以來，Instant Games與微信小游戲類似，對iOS平臺保持謹慎態(tài)度。在Android端，該平臺曾采取在Google Play的30%抽成基礎(chǔ)上再額外抽成30%的策略，導致開發(fā)者僅能獲得49%的收入分成。然而，面對海外市場的競爭壓力，meta最終選擇放棄了這一額外抽成。
值得注意的是，盡管Instant Games的內(nèi)購體系在過去幾年間并未為meta帶來直接收入，但該公司并非在進行慈善事業(yè)。事實上，無論是在國內(nèi)還是海外市場，小游戲在iOS端的變現(xiàn)渠道主要依賴于游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）模式。然而，這一模式在提升廣告變現(xiàn)效率和兼顧用戶體驗方面面臨著巨大挑戰(zhàn)。
隨著市場競爭的加劇和買量成本的上升，小游戲開發(fā)者普遍面臨著收益波動的困境。甚至連業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的小游戲開發(fā)商Voodoo也開始質(zhì)疑IAA模式的可持續(xù)性。這主要是因為小游戲在休閑娛樂領(lǐng)域的競爭對手并非傳統(tǒng)手游，而是短視頻平臺等更具吸引力的內(nèi)容形式。
因此，在2024年，小游戲行業(yè)開始探索IAA與IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）混合變現(xiàn)的新模式。這一模式允許游戲內(nèi)的關(guān)卡和道具通過付費購買的方式獲取，同時也保留了通過觀看廣告獲取積分兌換道具的選項。這一變革為優(yōu)質(zhì)小游戲的誕生提供了更多可能性。
蘋果今年初宣布小程序可以接入應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)（IPA），為iOS生態(tài)中的小游戲合規(guī)化鋪平了道路。在此背景下，meta開放Instant Games在iOS端的內(nèi)購功能，無疑是對蘋果策略的一種響應(yīng)。盡管這一舉措可能會擠壓meta在廣告收入方面的空間，但許多業(yè)內(nèi)人士認為，這是meta為避免類似微信與蘋果之間的紛爭而做出的妥協(xié)。
