近年來，汽車產(chǎn)業(yè)電動化熱潮迭起，新能源汽車保有量逐年上升。從 2016 年到 2020 年，僅僅 5 年時間，新能源汽車市場規(guī)模擴大了 4 倍多，新能源車主群體已經(jīng)成為一支不容小覷的新興消費群體。國內(nèi)專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商每日互動（股票代碼：300766）依托其全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，使用旗下人群洞察工具"個燈數(shù)盤"篩選出安裝有特斯拉、蔚來、理想、小鵬等高端新能源汽車品牌相關(guān)App的人群，并對其進行了深入洞察。
新能源車主多奶爸奶媽，二胎父母占比高
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，相比燃油車車主人群，新能源車主群體的"母嬰"和"二胎父母"屬性更加突出。一般來說，有娃的家庭尤其是二胎家庭在購車時會將車內(nèi)空間大小作為優(yōu)先級更高的考量因素。很多新能源汽車品牌推出了 6 座、 7 座的車型，不僅擁有更寬敞的乘坐空間與儲物空間，而且相比燃油汽車，還強調(diào)高性價比、低能耗和舒適度，自然也就成為很多有娃和二胎家庭的購車首選。
不少新能源車主也開BBA，家里不止一輛車
每日互動使用個燈數(shù)盤對新能源車主的線上應(yīng)用偏好進行了分析，發(fā)現(xiàn)不少新能源車主還同時安裝了寶馬、奔馳、奧迪等高端燃油汽車品牌的App，比如MyBMW、Mercedes me、My Audi等，這說明很多新能源車主同時也是BBA車主，新能源車并非他們家里唯一的一輛車。
新能源車主愛炒股，精打細算、奢侈消費兩不誤
同時，每日互動大數(shù)據(jù)表明，新能源車主尤其愛炒股，對富途牛牛、雪球股票、騰訊自選股、陸金所等炒股類App的安裝偏好要遠高于燃油車車主。在消費方面，新能源車主可謂精打細算和奢侈消費兩不誤。我們發(fā)現(xiàn)很多新能源車主安裝了FarFetch發(fā)發(fā)奇和寺庫奢侈品等奢侈購物類App，同時也普遍安裝什么值得買和蓋得排行等精明比價類App。他們有充足的經(jīng)濟實力作為底氣，買得起單價高昂的奢侈品，但在花錢的時候也不是"大手大腳"，而是會多方比價，關(guān)注優(yōu)惠和打折信息，精明得很。
新能源車主熱衷智能科技，深度沉浸5G和萬物互聯(lián)
新能源汽車行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新和變革。而購買新能源汽車的用戶，大多也是走在科技潮流的前線，是各種智能設(shè)備的深度愛好者。
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，超一半的新能源車主已經(jīng)搶先用上5G手機。5G智能手機在高端新能源車主中的覆蓋率要遠遠高于全量人群，高達5G智能手機在全量人群中覆蓋率的近 3 倍。
相較燃油車車主，新能源車主們對互聯(lián)網(wǎng)的沉浸度也更為顯著。從娛樂到家居生活再到健康管理，新能源車主已經(jīng)全面使用智能音箱、無人機、掃地機器人、智能手表等各式各樣的智能設(shè)備和科技產(chǎn)品，率先體驗萬物互聯(lián)時代下的全新生活方式。
新能源車主追港劇，偏愛荔枝FM，為大牌聽歌裝備"發(fā)燒"
經(jīng)常使用伴隨性媒介以及電臺、聽書類App，是車主們的一大特征。每日互動大數(shù)據(jù)顯示，相比燃油車車主，新能源車主人群在媒介方面的偏好是更喜歡的電臺類App是荔枝FM和蜻蜓FM，更愛的聽書類App則是喜馬拉雅和番茄暢聽。
同時，每日互動通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新能源車主對耳機和音箱等設(shè)備有很高的質(zhì)量要求，對Bose connect應(yīng)用的安裝率更高，在"聽歌"方面舍得花錢，也是非常懂得放松和愉悅自我的一群人。
可以看到，新能源車主的興趣愛好相當(dāng)廣泛。通過對屬性特征、興趣特征、媒體應(yīng)用偏好等進行了立體洞察，每日互動希望幫助各品牌主了解新能源車主的多維度特征，為后續(xù)針對性制定營銷策略、升級服務(wù)體驗提供數(shù)據(jù)支撐和科學(xué)依據(jù)。
注：本文所指的新能源車主群體指的是安裝有特斯拉、蔚來、理想、小鵬等高端新能源汽車品牌相關(guān)App的人群；燃油車車主人群指的則是安裝有寶馬、奔馳、奧迪等高端燃油車品牌相關(guān)App的人群。
