【ITBEAR】愛(ài)馬仕，這個(gè)曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)高凈值人群趨之若鶩的奢侈品牌，如今在中國(guó)市場(chǎng)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著客戶流失和配貨機(jī)制的松動(dòng)，這個(gè)以手袋為核心產(chǎn)品的頂奢品牌似乎正在走下神壇。
以往，愛(ài)馬仕手袋的稀缺性是其吸引消費(fèi)者的重要因素之一。然而，近期不少顧客發(fā)現(xiàn)，以往難以觸及的熱門(mén)手袋如Birkin、Kelly等，竟然在短短一個(gè)月內(nèi)被頻繁推出，甚至有SA主動(dòng)向顧客推銷。這種變化無(wú)疑打破了愛(ài)馬仕手袋一貫的“高貴冷艷”形象。
不僅如此，愛(ài)馬仕的配貨制度也出現(xiàn)了松動(dòng)。以往，顧客想要購(gòu)買熱門(mén)手袋，往往需要搭配購(gòu)買大量其他商品作為配貨。但如今，配貨比例明顯降低，甚至出現(xiàn)了新賬戶近乎零配就能買到手袋的情況。這種變化無(wú)疑讓不少資深養(yǎng)馬人感到震驚。
愛(ài)馬仕的這一系列變化并非毫無(wú)原因。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和消費(fèi)者購(gòu)買力的下降，奢侈品行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。而愛(ài)馬仕作為奢侈品行業(yè)的佼佼者，其業(yè)績(jī)也受到了不小的沖擊。據(jù)愛(ài)馬仕發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，雖然其銷售收入仍在增長(zhǎng)，但增幅已經(jīng)明顯放緩，中國(guó)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。
面對(duì)這種情況，愛(ài)馬仕不得不采取措施來(lái)應(yīng)對(duì)。降低配貨比例、推出更多熱門(mén)手袋、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷……這些舉措無(wú)疑都是為了挽回消費(fèi)者的心。然而，這些措施能否真正奏效，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
值得注意的是，雖然愛(ài)馬仕面臨著不小的挑戰(zhàn)，但其品牌影響力和市場(chǎng)地位依然不容小覷。不少消費(fèi)者表示，雖然愛(ài)馬仕的配貨制度讓他們感到不滿，但品牌的獨(dú)特魅力和手袋的精湛工藝依然讓他們難以割舍。
雖然二級(jí)市場(chǎng)的愛(ài)馬仕產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，但真正的頂級(jí)手袋依然價(jià)格堅(jiān)挺。這也說(shuō)明，在奢侈品市場(chǎng)上，真正的稀缺性和獨(dú)特性依然是決定品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素。
總的來(lái)說(shuō)，愛(ài)馬仕在中國(guó)市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革。面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境，這個(gè)頂奢品牌將如何調(diào)整策略、應(yīng)對(duì)變化，無(wú)疑值得市場(chǎng)和消費(fèi)者的進(jìn)一步關(guān)注。
