隨著越來(lái)越多用戶的聚集，抖音已成為熱點(diǎn)內(nèi)容的首發(fā)地，每一天都有大量新熱點(diǎn)在此誕生。熱點(diǎn)數(shù)量之多、更新頻率之快，難免讓垂類創(chuàng)作者感到“應(yīng)接不暇”：那么多的新熱點(diǎn)，哪些才是垂類用戶更感興趣的話題？如何了解垂類行業(yè)的供需情況，找到垂類內(nèi)容創(chuàng)作的爆破點(diǎn)？
為解決垂類創(chuàng)作者的這些痛點(diǎn)，近期，巨量算數(shù)移動(dòng)端在原有功能基礎(chǔ)上新增“抖音垂類分析”板塊，深挖時(shí)尚、美食、親子、影視、游戲、萌寵、二次元七大垂類領(lǐng)域數(shù)據(jù)洞察、最熱內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)意三大核心功能，讓廣大內(nèi)容創(chuàng)作者、營(yíng)銷從業(yè)者及品牌主可以更加便利、及時(shí)地主洞悉領(lǐng)域機(jī)會(huì)，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新可能。
功能一：內(nèi)容生產(chǎn)分析，呈現(xiàn)創(chuàng)作熱度趨勢(shì)
選擇哪一條內(nèi)容細(xì)分賽道，是所有抖音創(chuàng)作者都要面對(duì)的“靈魂拷問(wèn)”。美妝、穿搭等賽道固然用戶基礎(chǔ)雄厚，但已進(jìn)入“紅海”競(jìng)爭(zhēng)階段；而其他類目的內(nèi)容需求狀況如何，大家心里通常也存在問(wèn)號(hào)。
現(xiàn)在，創(chuàng)作者只需進(jìn)入巨量算數(shù)“抖音垂類分析”板塊的內(nèi)容生產(chǎn)分析頁(yè)面，即可看到一定時(shí)間段內(nèi)，所選垂直領(lǐng)域下內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容生產(chǎn)量的動(dòng)態(tài)變化，以及每天平均每人生產(chǎn)多少個(gè)內(nèi)容，清晰洞察該垂類的創(chuàng)作熱度趨勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)者人群畫(huà)像（包括年齡、性別、城市分布情況），創(chuàng)作者可清晰了解在垂類領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容的人群特征，掌握整體大盤趨勢(shì)。
（內(nèi)容生產(chǎn)者畫(huà)像）
例如，萌寵垂類近半年內(nèi)容生產(chǎn)量逐步增長(zhǎng)，但平均內(nèi)容生產(chǎn)比為僅為1.20（即每位創(chuàng)作者每天發(fā)布1.20 條創(chuàng)意視頻），內(nèi)容供給無(wú)法滿足內(nèi)容消費(fèi)。盡管萌寵視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻高、產(chǎn)量低，但內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)需求量大，有較大發(fā)展空間，是一個(gè)值得進(jìn)軍的“藍(lán)海”賽道。
功能二：內(nèi)容消費(fèi)分析，把握內(nèi)容互動(dòng)變化
確定了垂類賽道后，接下來(lái)的難題在于：該垂類領(lǐng)域的用戶，究竟更喜歡怎樣的內(nèi)容？他們的哪些內(nèi)容消費(fèi)需求尚未得到滿足？
在內(nèi)容消費(fèi)分析頁(yè)面，創(chuàng)作者可以調(diào)取某一時(shí)段，抖音平臺(tái)上“內(nèi)容供給”與“內(nèi)容消費(fèi)”的關(guān)系趨勢(shì)；還可以獲得內(nèi)容互動(dòng)分析，對(duì)特定時(shí)段垂直類目下內(nèi)容的互動(dòng)率變化一目了然。
例如，游戲垂類行業(yè)在近半年平均內(nèi)容生產(chǎn)比為6.74（即每位創(chuàng)作者每天發(fā)布6.74 條創(chuàng)意視頻），內(nèi)容生產(chǎn)量整體趨勢(shì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，內(nèi)容主要為錄屏、雙屏操作等展現(xiàn)形式，創(chuàng)作門檻較低、產(chǎn)出量較大。通過(guò)內(nèi)容供需分析，創(chuàng)作者可以發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域的供需關(guān)系較為平衡，若想尋求熱度上的突破，則需要輸出更多優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化內(nèi)容，以獲取用戶關(guān)注。
同時(shí)，創(chuàng)作者可以通過(guò)消費(fèi)者人群畫(huà)像（包括年齡、性別、城市分布情況）了解內(nèi)容觀看人群和內(nèi)容互動(dòng)人群的特征，從中尋找內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)會(huì)點(diǎn)。
（內(nèi)容消費(fèi)者畫(huà)像）
功能三：內(nèi)容創(chuàng)意分析，洞悉優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意密碼
內(nèi)容創(chuàng)意，是創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)爆破出圈的關(guān)鍵。好的創(chuàng)意，往往并非“無(wú)中生有”，而是巧借“它山之石”。美國(guó)廣告大師詹姆斯·韋伯·楊（James Webb Young）曾說(shuō)過(guò)，所謂創(chuàng)意，就是舊有元素的重新排列組合。而“抖音垂類分析”的內(nèi)容創(chuàng)意分析功能，恰能告訴創(chuàng)作者，哪些是值得關(guān)注的舊有元素、怎樣才是重新排列組合的正確方式。
在內(nèi)容創(chuàng)意分析頁(yè)面，創(chuàng)作者可以看到某一時(shí)期某一關(guān)鍵詞的熱門視頻、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)占比數(shù)、互動(dòng)率圖表以及熱門話題。據(jù)此，創(chuàng)作者可在視頻及文案中添加垂類熱詞，還可參考熱度Top視頻創(chuàng)意內(nèi)容，從而提升自產(chǎn)視頻熱度。而垂類行業(yè)的熱門話題，更能幫助創(chuàng)作者做到“心中有數(shù)”，輕松找到內(nèi)容創(chuàng)意方向。
例如，美食領(lǐng)域本周熱詞話題榜上，創(chuàng)作熱度Top話題是“美食分享”，消費(fèi)熱度Top話題是“抖音美食創(chuàng)作人”。某美食達(dá)人發(fā)布視頻“萍姐用超級(jí)大的新西蘭鰲蝦，制作冰火兩重天的料理。原來(lái)鰲蝦還能這樣吃？#抖音美食創(chuàng)作人 #美食 #一起吃飯吧”，點(diǎn)贊量達(dá)到214.6 萬(wàn)。
此外，各垂類創(chuàng)作者還可借助視頻時(shí)長(zhǎng)分布功能，獲得視頻參考時(shí)長(zhǎng)，有效提升內(nèi)容互動(dòng)率。例如，二次元垂類0-15 秒內(nèi)容占比&互動(dòng)率最高，而影視垂類垂類60 秒以上內(nèi)容占比&互動(dòng)率最高。
（二次元垂類）
（影視垂類）
結(jié)語(yǔ)
一直以來(lái)，巨量算數(shù)背靠抖音、今日頭條、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，積累了大量高活躍用戶的興趣行為和營(yíng)銷數(shù)據(jù)，為廣大從業(yè)者開(kāi)展多維洞察提供了有力依據(jù)。此次，巨量算數(shù)移動(dòng)端新增“抖音垂類分析”板塊，更是幫助各行業(yè)垂類內(nèi)容創(chuàng)作者可以更加便利、及時(shí)地獲取關(guān)于內(nèi)容趨勢(shì)的科學(xué)依據(jù)，隨時(shí)隨地把握內(nèi)容市場(chǎng)的供需變化，激活內(nèi)容創(chuàng)作新動(dòng)力。
