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對B站用戶來說，2021年暑期檔劇集的關(guān)鍵詞是:女性。
7月16日，由B站、萬年影業(yè)出品的女性題材現(xiàn)代劇集《突如其來的假期》在B站獨家上線。8月12日，另一部雙女主民國劇集《雙鏡》接檔，在B站獨家播出，并于8月26日收官。
這兩部劇集的體量不大，均為12集短劇，卻同時收獲了B站9.6分，豆瓣7分以上的播出成績。
在各個平臺琳瑯滿目的暑期檔內(nèi)容中，作為后來者的B站，如何抓住平臺用戶和更廣泛觀眾的注意力?
差異化的女性題材
《突如其來的假期》（后文簡稱《假期》）是B站在女性題材自制內(nèi)容方面的嘗試。
這部作品并非開播就是爆款，觀眾對這部劇的感知，隨著劇情深入逐漸建立和發(fā)酵。它就如同女主人公的名字“榴蓮”——評價不一、風(fēng)味獨特、需要細(xì)細(xì)品味。
榴蓮是一位不按常理出牌的30歲單身女性，母親的意外去世打破了她原本自得其樂的生活。面對這突如其來的變故，榴蓮不知如何應(yīng)對，索性給自己放了個短暫的假期。表面上她用幽默不屑的態(tài)度調(diào)侃生活，卻在內(nèi)心深處的回憶中尋求跟母親和自己的和解。
從劇情梗概中，觀眾可以一窺這部劇的底色:深刻的現(xiàn)實與荒誕的幽默。
以親人離世、母女分別作為事件背景，以一個月突如其來的假期作為時空和舞臺，女主人公榴蓮的日常生活、性格特質(zhì)、往事與傷痛，隨著戲劇化的情節(jié)徐徐展開。
《假期》完結(jié)后，接檔劇集作品《雙鏡》則是一部雙女主民國情感懸疑劇。
上海灘知名作家許幼怡無意中發(fā)現(xiàn)丈夫出軌自己的閨蜜經(jīng)紀(jì)人，遭受愛情和友情的雙重背叛。因為一樁連環(huán)兇案，許幼怡與偽裝成照相館老板的女殺手嚴(yán)微產(chǎn)生交集。她們邂逅相逢，聯(lián)手懲治“渣男”、拯救各自的人生。
同為女性題材，《假期》和《雙鏡》在內(nèi)容方面卻有不同的側(cè)重。
《假期》的突出優(yōu)勢在于塑造了一個國產(chǎn)劇集市場上全新獨特的女性形象。榴蓮并不是一個循規(guī)蹈矩、討人喜歡、符合主流標(biāo)準(zhǔn)的完美女孩，相反，她總是有打破常規(guī)的驚人之舉。比如，將母親的骨灰埋在家中的花盆里;把老同學(xué)的婚禮攪得雞飛狗跳;看表演時突然下場與演員共舞;主動親吻已經(jīng)有了新女友的前男友等等。
榴蓮在婚禮現(xiàn)場
圖源《突如其來的假期》
這些古怪又獨特的行為，并沒有掩蓋榴蓮身上的光芒。劇集將追光打向了女性的內(nèi)心，深入探討了女性成長過程中的諸多困境，單親媽媽、母女關(guān)系、相親難題、婚姻恐懼等等，戳中了不少觀眾內(nèi)心深處的孤獨與傷痛，賺足了眼淚。搞笑荒誕的戲劇外衣之下，是人性深處的復(fù)雜。
《雙鏡》則是國產(chǎn)市場上為數(shù)不多著力刻畫女性關(guān)系的作品。它真正采取了雙女主、無男主的人物設(shè)定，將兩位女性同時置放于孤立無援的境地，講述了女主人公面對丈夫背叛、婚姻破裂時的心理變化和最終選擇，展現(xiàn)女性之間相互治愈與扶持的情感關(guān)系。
在內(nèi)容體量上，《假期》和《雙鏡》均為12集短劇模式。一方面，12集的劇集體量契合B站用戶長期以來養(yǎng)成的追番習(xí)慣;另一方面，這也迎合了近年來國產(chǎn)劇集市場加快節(jié)奏、減少注水的精品化趨勢。在把控質(zhì)量、充分保證用戶觀劇體驗的前提下，“小而美”的女性題材劇集降低了用戶的觀劇門檻，減輕了用戶的內(nèi)容消費負(fù)擔(dān)。
值得注意的是，8月30日，奇幻懸疑微短劇《夜貓快遞之黑日夢》在B站獨家上線，也標(biāo)志著B站輕劇場在用戶面前正式亮相。輕劇場主打單集3-10分鐘的“地鐵劇”“通勤劇”，是B站繼深耕影視長視頻內(nèi)容后，在劇集創(chuàng)意領(lǐng)域開啟的另一項新實驗。
用戶為什么喜歡?
《假期》和《雙鏡》播出后，在B站衍生出了多種多樣的新內(nèi)容和新話題。
常規(guī)內(nèi)容有演員入駐B站后的日常Vlog、劇集拍攝幕后花絮、有關(guān)作品的劇情解說、人物角色剪輯等。除此之外，自制劇集還從各個方面為B站UP主們帶來了新的內(nèi)容選題和創(chuàng)作素材。
首先，色彩運用大膽豐富、主打復(fù)古時尚路線的《假期》，成為了多位UP主制作穿搭視頻的分析樣本。
UP主“柳柳柳枝”的視頻《這才是教科書式的復(fù)古甜酷穿搭!|突如其來的假期》，將作品女主人公榴蓮的服裝搭配進(jìn)行同款比對，收獲了113萬的播放量。B站百萬粉絲UP主“陳一丁Dingslook”則制作了一期名為《我驚了!原來這就是復(fù)古風(fēng)的穿搭密碼!突如其來的假期》的視頻，詳細(xì)分析了女主在劇中的服裝搭配、分享復(fù)古風(fēng)穿搭要點。
同時，《假期》也貢獻(xiàn)了如溝通方式、打工人卑微日常、拒絕職場霸凌等話題，引發(fā)平臺用戶們的吐槽和討論。
此外，兩部自制劇集進(jìn)一步融入B站自有生態(tài)，形成共振。
《雙鏡》的雙女主線上連線直播，線下錄制同游Vlog，讓B站用戶們直呼“看不夠”?！都倨凇返钠^曲則由B站自制綜藝《說唱新世代》人氣歌手于貞演唱，在最后一集中還采用了這檔綜藝中收獲廣泛好評的女性題材歌曲《她和她和她》，彈幕們紛紛刷起:“破防了”“首尾呼應(yīng)”“夢幻聯(lián)動”。女主演闞清子還加盟了B站同期推出的異性交友綜藝《90婚介所》，在節(jié)目中再度參與探討當(dāng)代感情話題。
這種共振效應(yīng)的出現(xiàn)，本質(zhì)上源于B站生態(tài)中女性內(nèi)容日漸豐富多元。
2021年上半年，B站站內(nèi)女性向內(nèi)容月均投稿同比增長35%，女性用戶月均播放量同比增長60%。站內(nèi)女性相關(guān)的PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容，從娛樂、游戲，向外擴展到情感、知識、時尚、泛生活等等。
舉例來說，橫跨美妝區(qū)與生活區(qū)的UP主“vivi可愛多”，以婚戀、生活、女性職場等女性主題內(nèi)容收獲B站用戶關(guān)注和喜愛，截至目前B站粉絲超過200萬。比如，《人到中年是什么感受?我真的開始變老了?!》直擊女性年齡焦慮;《結(jié)婚了嗎?有想過離婚嗎?嗯!一年也就300多天都在想吧!》與粉絲們分享她與伴侶的相處之道;而《生孩子到底會經(jīng)歷什么?沒人告訴你的事!》則在生育方面上為女性提供經(jīng)驗，視頻400多萬的播放量，證明女性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在B站的需求是普遍和廣泛的。
B站女性內(nèi)容的多元化增長，正在充分滿足這種需求。
在UP主群體中，有關(guān)注親密關(guān)系分析的復(fù)旦大學(xué)副教授沈奕斐，科普女性健康知識的前婦產(chǎn)科醫(yī)生“六層樓”，陪伴成長型清華學(xué)霸UP主“在下小蘇”，分享授課日常的鄉(xiāng)村教師UP主“鄉(xiāng)村教師日記”等等。UP主們來自不同地域，身處不同年齡階段、擁有不同職業(yè)和社會身份，產(chǎn)出了多元的差異化內(nèi)容。
B站的女性PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容生態(tài)，為B站探索OGV(專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻)女性題材劇集內(nèi)容打下了基礎(chǔ)，是《假期》《雙鏡》這類女性題材劇集在站內(nèi)獲得好評的重要原因。而平臺打造劇集，也進(jìn)一步刺激了站內(nèi)女性內(nèi)容增長，提升內(nèi)容的深度和廣度，促進(jìn)平臺生態(tài)的持續(xù)性健康。
如何做到少而精?
過去，B站的影視劇板塊主要以采買經(jīng)典作品、購入少量流行熱播劇集版權(quán)為主。
和頭部視頻平臺大量推出自制劇集不同，B站推出自制劇集的腳步較為審慎。用戶對于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的強烈需求始終存在，但隨著B站持續(xù)擴張與破圈，平臺到底制作哪種類型的影視作品、在哪個時間節(jié)點入局、采用何種播出模式，以怎樣的節(jié)奏推出新的內(nèi)容，是一個需要反復(fù)考察的戰(zhàn)略性問題。
在去年夏天的自制綜藝《說唱新世代》口碑爆棚后，用戶終于迎來了第一部B站聯(lián)合出品的劇集內(nèi)容。
2020年9月24日，由張一白執(zhí)導(dǎo)、彭昱暢等主演的十六集青春劇《風(fēng)犬少年的天空》（后文簡稱《風(fēng)犬》）獨家登陸B(tài)站。在App首頁，B站設(shè)置了一級入口，開啟了預(yù)約追劇、二創(chuàng)征集等活動。開播不到兩周，劇集站內(nèi)播放量破億，頻頻登上微博熱搜。播出至今，作品累計4.5億播放、468.1萬條彈幕、313.9萬用戶追劇，是B站劇集板塊的代表作品。
B站看中《風(fēng)犬》的原因，在于其作品內(nèi)核與B站平臺的氣質(zhì)相符。青春校園是B站年輕用戶們看不膩的題材，年少的沖動與熱血、懵懂的戀愛與遺憾也契合B站用戶們的內(nèi)容需求，有助于產(chǎn)生精神層面的共鳴。
從去年的《風(fēng)犬》到今年的《假期》和《雙鏡》，B站獨播劇集的數(shù)量并不多，但保持著穩(wěn)定的內(nèi)容質(zhì)量，豆瓣評分均在7分以上。同時，B站與萬年影業(yè)、歡娛影視等制作公司建立合作關(guān)系，無論是大眾題材還是垂類內(nèi)容，作品都在B站擁有關(guān)注度和討論度，并不斷向平臺外擴散，吸引新鮮血液持續(xù)流入B站。
B站的影視布局策略，是以站內(nèi)PUGV內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行題材探索，讓平臺專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與社區(qū)內(nèi)容生態(tài)相輔相成;在保持節(jié)奏、把控質(zhì)量、追求口碑的過程中，以小而美、少而精的劇集作品，打造被平臺用戶喜愛，契合平臺調(diào)性的劇集品牌。
B站COO李旎曾表示，B站自制內(nèi)容的定位為:精品化、IP化，和生態(tài)價值。他們希望“bilibili出品”可以代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有長期排播的壓力，不追求數(shù)量，等到有精品內(nèi)容再上線。
對于平臺站外拉新和會員增長，自制內(nèi)容產(chǎn)生了看得見的作用。
以大會員為例，2020年，B站大會員數(shù)量創(chuàng)造新高，截至12月31日，同比增長91%至1450萬。2021年上半年，B站大會員數(shù)量繼續(xù)增長，同比增長66%達(dá)到1742萬。平臺自制內(nèi)容是UP主原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的補充，也在持續(xù)驅(qū)動用戶增長、推動商業(yè)化發(fā)展。
在《突如其來的假期》最后一集，榴蓮終于接納了母親的離別、送走了愛人與過客、與自己的過去和傷痛和解。完結(jié)之際，觀眾們既舍不得榴蓮的陪伴，盼著還有第二季，卻又有一種“一切都剛剛好”的治愈和滿足。
讓B站保持“內(nèi)味兒”的秘密，就是要找到那個“剛剛好”。只有跟隨用戶腳步，保持自己的節(jié)奏，與用戶們相互支撐，B站才能走更遠(yuǎn)的路。
