【ITBEAR】在雙十一購物狂潮中，一股“新生消費力”正悄然崛起，他們便是剛踏入大學校園的學子們。這群新生力量在美妝護膚領域展現出了獨特的消費趨勢與偏好。
據每日互動大數據顯示，這些美妝新生們更傾向于通過優惠返利、海淘及潮流電商等多樣化渠道購買產品。他們不僅關注線上購物平臺，還偏愛如絲芙蘭、喵街等線上線下融合的綜合渠道。
在消費觀念上，他們表現得相當理性，注重產品的性價比與品牌信譽。美妝新生們會借助提供真實用戶評價及專業成分分析的平臺，如“今天你真好看”、“美麗修行”等，來深入了解產品的效力與適用性。
他們還偏愛“旅行裝/體驗裝”類小容量產品，體現出先試用后購買的消費態度。在美妝品類上，他們更專注于面部護理與彩妝，尤其是眼妝部分，同時不忘關注美甲與頭皮護理，全方位塑造個人風格。
針對這群新生的消費特征，品牌可結合“梗”式營銷，用年輕人的語言講述品牌故事，與他們建立情感連接。
在場景觸達方面，美妝品牌也應注重線下體驗與線上內容的深度融合。例如，在游戲場景中融入品牌元素，提供定制化體驗；在生活場景中，結合運動健康、旅行等主題開展創意營銷活動；在社交場景中，則以興趣為鏈，通過話題討論、互動挑戰等形式與美妝新生建立緊密聯系。
通過深入洞察這群美妝新生的偏好與需求，并結合多元化的營銷策略，品牌有望在這個充滿機遇的新生市場中脫穎而出，贏得他們的青睞與忠誠。
