隨著直播電商的興起，服飾行業紛紛加碼直播電商平臺，并迅速成為各大平臺的銷售主力。據“抖in爆款榜”顯示，抖音電商 14 個大類目中，服飾品類帶貨效果排名靠前。服飾商家在抖音電商的崛起并獲得生意新增量，已經印證了興趣電商模式的有效性。而隨著抖音電商服飾行業IP——“抖in新風潮”的推出，也讓更多商家看到了獲取新生意、新增長的有效路徑。
在剛剛過去的“抖音 818 新潮好物節”中，抖音電商服飾行業有超過7 萬個商家參與，總曝光超 74 億。而在 9 月 4 日- 13 日的“抖in新風潮”活動中，平臺又將帶來更多創新玩法，助力商家卡位上新季。活動針對商家和消費者秋冬上新、煥新需求，特別推出“品牌秋冬上新賽道”和“原創設計師上新賽道”雙賽道模式。針對品牌商家，抖音電商服飾行業通過創新的新品打法和全新的新零售+興趣電商模式，助力品牌商家卡位秋冬上新季，快速將新品打造成為潮流爆款；針對原創設計師，抖音電商服飾行業首度推出DFashion陣地，并與中國國際時裝周展開深度合作，將入駐抖音電商的優秀國產原創品牌和設計師帶上時裝周舞臺，讓更多時尚圈層人群和消費者看到中國的原創力。
多種創新玩法，助力服飾商家卡位秋冬上新季
隨著社交媒體、短視頻和視頻直播快速發展，時尚話語權已逐漸由權威時尚機構向圈層KOL轉移。抖音電商依托豐富的內容、時尚潮人和圈層KOL等生態優勢，推出“百位潮人選百萬新品”等創新玩法，運用“短視頻新品種草+新品掛車”、挑戰賽、達人直播間等形式，打通內容場與消費場。同時平臺通過撮合品牌商家與達人，以達人和潮流圈層KOL為核心演繹新品，借力其專業力、圈層響力和產出的優質內容快速提升消費者對于品牌新品關注度和認可度。
在以優質內容激發消費者潛在需求、吸引消費者種草的同時，抖音電商服飾行業還將針對服飾新品推出“新品品類券”和“新品排行榜”，從而進一步提升轉化效率，助推商家獲得新的生意增長。此次“抖in新風潮”活動中平臺推出的多樣玩法，為商家打造了一整套從上新、種草、拔草的新品推薦通路，助力商家在上新季一舉取得品效銷合一的成效。
首發五大潮流趨勢，引領潮流消費新風向
除營銷玩法外，平臺也將為商家打造抖音電商獨有的新品推薦路徑，助力商家捧紅尖貨、打造爆品。在此次的“抖in新風潮”活動中，抖音電商服飾行業首度推出“新聯名、新精致、新科技、新風格、新設計”五大秋冬潮流趨勢賽道，分別錨定“明星同款、潮流節目、IP聯名”，“新時尚、新職場、新潮奢”，“功能性面料、新保暖、新舒適”，“國潮、JK、漢服”，“原創/獨立設計師品牌”五個對潮流風格有不同需求的消費者。抖音電商服飾行業打破了傳統的以品類區分商品的模式，以潮流趨勢風格對服飾新品進行貨品重組。
依托自身興趣電商推薦邏輯，抖音電商服飾行業打造“人+趨勢+內容+品牌+新品”為核心的新品爆款打造機制。基于興趣電商的推薦邏輯，平臺以消費者需求和風格趨勢出發，基于消費者日常關注圈層、品牌以及內容愛好，為消費者匹配并推薦符合其潮流風格和態度的趨勢賽道新品，打造出一套適合興趣電商消費邏輯的新模式。同時也為品牌商家精準觸達目標受眾、拓寬客群、打造爆款、獲取新增量提供了新的實現路徑。
創新零售模式，萬店齊播同上新
對于發展多年的傳統服飾品牌商家而言，多數已經形成“線上旗艦店自營+線下全國門店零售”的經營矩陣。而隨著服飾行業全面擁抱線上直播電商，線下專賣店如何在大環境中獲得新的增量也成為了傳統服飾品牌的一大課題。針對商家的困境，抖音電商服飾行業在此次“抖in新風潮”活動中首次創新性地推出“萬店齊播”的新零售模式，讓品牌官方旗艦店直播間與線下門店直播間同時開播上新，在將線下門店內容和貨品通過直播的模式帶給更多消費者、為消費者帶來更多樣化的直播內容的同時，也為品牌線下門店帶來了全新的生意增量。
基于抖音電商興趣電商的推薦邏輯，在新零售模式下，旗艦店+線下門店矩陣賬號同步直播不但不會造成流量分散，反而會由于品牌不同直播間的內容、主播風格和貨品結構不同而觸達到不同的消費人群。商家在通過矩陣賬號擴大流量入口，擴列新客群的同時，也可以通過多店齊上新的形式助力新品聲量的最大化，實現新品爆款的集中打造。
聚焦中國原創風格化服飾，抖音電商重磅發布DFashion陣地
抖in新風潮還將與中國國際時裝周展開深度合作，在時裝周上，抖音電商服飾行業將首次聚焦中國原創設計師及風格化服飾賽道，重磅發布DFashion陣地。
在 9 月 4 日的中國國際時裝周秀場上，抖音電商服飾行業將邀請包括TRACY CHU、迪絲嫚苓、素白在內的五家抖音電商平臺上的原創設計商家，帶來五場風格大秀；同時邀約韓佩泉、聶小雨、陸仙人等五位千萬粉絲級別的頭部達人作為模特共同走上時裝周舞臺，展現中國的原創力量。
同時，抖音電商也將通過直播間云秀場等形式，將線下秀場“搬”到抖音電商直播間內，設計師和達人也將進入直播間與粉絲分享設計理念、風格及時尚態度。此外，通過直播間，DFashion還為消費者創造造邊看邊買的購買體驗，讓觀眾在欣賞時裝周的原創風格大秀的同時，能第一時間買到時裝周秀款新品，為抖音電商服飾行業的原創設計師品牌提供了快速打開銷售通路、實現品效合一的有效路徑。
多種創新玩法的加入，讓即將在 9 月 4 日到來的“抖in新風潮”活動備受期待，也為更多原創設計師和商家創造了卡位秋冬上新季、展示新品、打造爆品、贏取增量、實現品效合一的絕佳機會。同時，活動也將抖音電商服飾行業“時尚潮流發源地”的心智進一步傳達給消費者與商家。“抖in新風潮”活動的到來，不僅將讓更多消費者看到抖音服飾電商所擁有的優秀原創設計師與品牌商家，更為設計師與商家提供了更加新穎、高效的服務體系，讓服飾商家獲得全新增長空間。
