【ITBEAR】隨著游戲行業內卷現象的加劇，買量成本不斷攀升，而內購增速卻在放緩。在這一背景下，越來越多的游戲產品開始探索廣告變現（IAA）或混合變現模式。據AppsFlyer的最新報告，今年第二季度IAP總體出現下滑，而IAA市場份額卻同比增長了4%。
休閑品類游戲在混合變現模式中，尤其重視廣告變現。這類游戲的受眾更愿意通過觀看廣告來獲取游戲資源，而廣告變現模式恰好契合了他們的需求。廣告變現還提供了更強的抗風險能力，特別是在經濟環境不穩定時。
近期，空島科技和Outfit7兩家公司在廣告變現方面取得了顯著成果。空島科技通過接入微信生態鏈路預算，其游戲《黑洞入侵》的激勵廣告eCPM上漲了300%。這一成功案例表明，利用微信生態內廣告主的預算，可以有效提升廣告變現效果。
《黑洞入侵》激勵廣告
同樣，Outfit7也在廣告變現上取得了不俗的成績。其知名IP《會說話的湯姆貓》系列游戲，在全球范圍內已成功商業化。在進入中國市場后，Outfit7通過優量匯的指導和支持，成功實現了廣告變現的“本土化”。
《會說話的湯姆貓》激勵廣告
這兩個成功案例揭示了一些廣告變現的通用策略，如接入預算充足的廣告主、選擇合適的聚合工具以確保廣告聯盟收入的優化，以及采用有效的競價模式等。
值得注意的是，混合變現模式的興起不僅限于休閑游戲。隨著市場競爭的加劇，中重度游戲也開始嘗試引入廣告變現，以提供玩家差異化的付費體驗。
混合變現作為一種新的商業化模式，正在逐漸改變手游行業的付費格局。它不僅為游戲開發者提供了新的增長機會，也為玩家帶來了更多的選擇和便利。
