聲明:本文來自于微信公眾號“深響”（ID:deep-echo），作者:李靜林，授權轉載發布。
2021年，內容創作進入紅海期，創作者普遍面臨用戶增長放緩，生存空間受到擠壓的困境。
拓寬平臺，尋找新的流量洼地，成為突出重圍的一個方式。但想要在一個新平臺挖出增量流量，其前提是先得跨過“冷啟動”這一關。
通常艱難的平臺破冰期，這些創作者卻以“火爆”的姿態完成了。
“增長最快的是入駐的前兩個月，流量真的超級爆炸，那段時間真的有點受寵若驚的感覺。”在采訪中，漫畫內容創作者“半糖世界”告訴「深響」。
“火爆”完成 “冷”啟動的作者不止一位。胡米米以ID“胡米米的隨手一作”入駐看點后，發布的第五條視頻播放量就突破了百萬，而在其他平臺一般都要發到20、30條數據才能實現。
在內卷嚴重的內容創作領域，騰訊看點這片流量新藍海正在浮出水面。在這個流量大且競爭相對寬松的平臺上，在聚星計劃的加持下搶先入局的創作者已經開始嘗到紅利。
僅發5條視頻就出百萬爆款
來看點后的“真香”
今年3月1日，胡米米在騰訊看點發布第一條視頻時，她對看點的認知僅限于“能在QQ里面刷到”。因為對看點不熟悉，她只是把它當做一個內容分發的渠道，態度也相當“佛系”。
但很快，騰訊看點就給胡米米帶來了驚喜。發布第5條視頻時，單條視頻播放量就破了百萬，這在胡米米入駐的所有平臺中創造了最快冷啟動紀錄。“之前在其他平臺，至少要發布20多條視頻才能達到這個播放量。”胡米米的運營同事小邵介紹道。
四個月后，胡米米粉絲破百萬，截至目前在看點的總播放量破1.4億，其中單條最高播放量近2000萬。
“當一個創作者不了解平臺時還愿意去嘗試，他對平臺產生信任的基礎就是流量。”小邵這樣告訴「深響」。胡米米在看點平臺上流量的激增，與聚星計劃有著直接的關系。
據了解，“2021聚星計劃”以“百億流量、百萬現金”等六大核心權益，邀請全網優質作者入駐平臺。
作為騰訊看點引入優質創作者的主打扶持政策，聚星計劃逐年加碼流量和現金激勵。今年的扶持范圍從外站頭部作者擴大到了外站“頭部、中腰部、尾部”全成長階段的創作者。中腰部創作者首月可獲得200萬曝光流量，頭部創作者首月可獲得300萬曝光流量。在注冊企鵝號30天內達成萬粉以上的成長，最高可獲得3000萬流量曝光。
無論是在遇到漲粉瓶頸的外戰頭部作者還是在外站仍然是“小透明”的中腰部作者，聚星計劃都給予足夠的流量和現金扶持，幫助創作者在看點開啟全新的漲粉之路。
只要你是在外站有一定粉絲量的原創作者，且在企鵝號沒有發文或首次發文時間在60天內，都可報名聚星計劃。
在移動端QQ瀏覽器或企鵝號后臺即可進行報名:打開QQ瀏覽器點擊右下角“我的”，進入“創作中心”點擊政策報名【聚星計劃】，填寫報名信息即可提交審核申請。
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在聚星計劃的扶持下，胡米米到5月底已經積累了29萬粉絲。半糖世界也在前期入駐的兩個月的時間里，收獲了50萬粉絲，并且還拿到了看點平臺該月最佳潛力新人的第一名。半糖世界告訴「深響」:“第三個視頻的播放量就達到300多萬，此后連續15期內容播放量均破百萬，其中還有幾期達到了千萬級別。”
聚星計劃給與新入駐創作者的流量扶持，大大加快了優質內容在看點平臺內被認可的速度。“一來看點就連續出百萬播放的爆款，公司小伙伴都開玩笑稱我為看點頂流。”肉眼可見增速的數據反饋，讓半糖世界和她的團隊都興奮不已。目前入駐看點不到半年的半糖世界，已經積累了1.1億播放量。相比其他平臺要連續發視頻兩個月左右才能見到成效，她在看點的啟動速度不可謂不快。
而胡米米和半糖世界絕非看點平臺上的個例，受益于聚星計劃的創作者還有很多。2021年聚星計劃上線以來，至今已有近2萬位創作者入駐看點，總漲粉量達7億，其中超過1/4的創作者單月漲粉過萬，十萬粉創作者達1200名，百萬粉創作者70人。
年輕開放的用戶
帶來強互動、高粘性
在經歷了高速前進的冷啟動階段后，胡米米和半糖世界都把騰訊看點從原來的“佛系”分發平臺轉為重點運營平臺。
而騰訊看點帶給兩人的驚喜也遠不止這些。
“看點上的用戶年輕，包容性強。對于他們喜歡的博主，會非常積極互動，這是和其他平臺很大的區別。”胡米米是手工愛好者，一些在常人眼中看起來毫無價值的舊物，卻能被她發掘出背后潛藏的情感和情緒。自今年五月開始，胡米米開始接收粉絲寄來的舊物進行改造。
6月8日，一條名為“破了洞的床單改造”的視頻，在看點斬獲了1925萬的播放量，成為迄今為止胡米米最為爆款的視頻。這條視頻的創意來自于粉絲，負責運營的小邵告訴「深響」:“剛開始收到這個破洞的黃色床單，米米還覺得有些尷尬，但她最終還是改成了一件可愛的衣服。”
胡米米改造破洞床單視頻成為爆款
創作者本人和粉絲互動的增加，直接帶動了胡米米粉絲數量的躥升，改造粉絲舊物2個月后，胡米米的粉絲數從接近30萬，直接飆升至了100萬。
粉絲與創作者粘性也在互動中不斷增強。在視頻的評論區中，時常能看到:“你快開個淘寶店吧”這樣的呼聲。當胡米米改造校服的視頻發出后，還引來眾多粉絲在評論區回憶和吐槽自己當年穿過的“丑”校服。有表達欲望和互動熱情的年輕用戶，紛紛留下了自己對創作者的喜愛。
據了解，騰訊看點是2019年11月推出的信息流內容服務，主要覆蓋于QQ和QQ瀏覽器兩個平臺。目前看點日活躍用戶數達到2.4億，日消費的內容數量達到121億。其中在QQ看點上用戶呈現出年輕化的特點，25歲以下的用戶占比超過了70%。
看點平臺上海量、開放、多元的Z世代群體有著極為豐富的興趣，而胡米米可愛的“人設”以及精美的手工制作，正好準確地切中了這些年輕人的喜好。
半糖世界同樣是以個人興趣作為短視頻創作的內容，喜愛二次元文化的她，將動漫和戀愛故事結合在一起，講述著校園、青春和愛情。
當然選擇這一領域，半糖世界還有更深一步的考慮。她觀察到當前的短視頻用戶中聚集了大批年輕人，他們有著極高的活躍度，尤其在二次元文化的受眾中，學生黨占據了很大的比例。
同時，看點還有一個獨特的優勢，即依托QQ的私域流量和社交關系鏈進行傳播，使內容創作者能夠有更豐富、立體的場景和路徑，被用戶發現。
另外，看點平臺自帶的一鍵加群功能，也能幫助創作者與粉絲建立更為直接的聯系，形成更為便捷的溝通和互動。
利用這一功能，半糖世界建起了一個超過1300人的粉絲群，這些有著共同愛好的年輕人，因為半糖世界的視頻內容聚在一起，在群里斗圖、分享生活，“只要幾分鐘不看群，就會有99+的提示消息出現。”提起自己和粉絲的連接，半糖世界也表現得很欣喜。
QQ看點主頁的一鍵加群功能
相比于半糖世界在其他有粉絲群的平臺，看點粉絲群的活躍度要高出許多。內容平臺與社交工具的結合，給了粉絲更多連接的可能性，也降低了粉絲的溝通成本，當內容同好轉變為真實的社交關系，創作者與粉絲之間的粘性也變得更強。
當然，職業的內容創作、積累粉絲往往只是開始，流量轉化的最后還是要落在變現上。半糖世界對「深響」表示，入駐看點不到半年的時間，她的收入就幾乎是其他平臺的一倍左右。不過對于新人創作者來說，變現還不是他們首要考慮的因素。如何進一步擴大、夯實自己的粉絲群體，對于尚處早期的創作者才更為關鍵。
兩位創作者都表達了自己愿意推薦身邊新人入駐到看點平臺中。她們的親身經歷，也驗證了聚星計劃對新手的重要作用。
作為2019年底推出的信息流內容服務平臺，看點憑借著高流量加持、高粘性的粉絲群體在內容賽道站穩腳跟。隨著看點的內容體系和激勵政策日益成熟，對前來入駐的新人來說，這一平臺上可挖掘和獲得的驚喜勢必還會更多。
此刻借助聚星計劃入局，正是與看點平臺共享快速發展紅利的好時機。
