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【ITBEAR】在數字娛樂領域,一項新的里程碑事件近日誕生:《王者榮耀》官方微博賬號粉絲量成功突破2000萬大關,成為游戲行業內首個達到此成就的游戲產品。這一壯舉不僅彰顯了游戲的廣泛影響力,也反映了其在社交媒體上的深厚積累。

就在此消息公布前不久,《王者榮耀》在九周年慶典上透露,有超過一億玩家登錄游戲共襄盛舉,標志著游戲上線九年后,日活躍用戶量(DAU)依然維持在1億的高位。自2020年首次公開DAU破億以來,王者榮耀展現出了驚人的生命力。

在手游產品普遍面臨生命周期短的挑戰時,包括《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》等在內的多款游戲,卻憑借超長的生命周期脫穎而出。這些游戲的共同特點是對“社區”概念的深度重視和持續耕耘。

以《王者榮耀》為例,自2015年游戲上線起,其官方微博便同步開通,至今已積累起2000萬粉絲。同時,王者榮耀超話、KPL超話等社交媒體數據也頗為亮眼,分別擁有近1500萬和330萬粉絲。

同樣重視社區建設的還有《和平精英》和《第五人格》等產品,它們也在社交媒體上擁有龐大的粉絲群體。在游戲產業流量從增量轉向存量的背景下,社區化運營已成為影響游戲大勢與走向的關鍵。

游戲運營策略的轉變也顯而易見,從依賴傳統渠道轉向社交媒體。騰訊的《DNF》宣布與硬核聯盟停止合作,標志著騰訊開始脫離安卓渠道。這一轉變背后,是長線產品以內容營銷為核心的社區化運營占據主導地位,渠道的劣勢日益凸顯。

在社交媒體上,內容運營不僅節省了巨額的營銷推廣費用,還通過內容驅動情緒,加速產品和企業品牌的建立。這一策略在《崩壞:星穹鐵道》等產品中得到了充分體現,官方引導用戶發起活動,產生大量梗圖和相關話題,沖上多平臺熱搜。

在這套打法中,內容只是起點,通過微博、抖音、B站等社區引導玩家進行UGC二創,產生新話題作為傳播素材,調動社交關系鏈提供傳播熱度,實現感情沉淀和核心積累的完整放大過程。

社交媒體的放大器作用不僅體現在內容傳播上,還體現在對玩家活躍的調動上。對于競技類游戲如《王者榮耀》而言,其在游戲外建立了一套牢不可破的社交關系鏈,沉淀著玩家之間的情感連接。

王者榮耀的社區是由官方、官方子品牌、角色相關、電競選手、KOL/媒體等諸多社交資產互動共同凝聚而成的。以英雄“貂蟬”為例,其在微博上的超話聚集了13.6萬玩家,瀏覽量超過17億。

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