8月25日,美圖公司正式披露2021年中期業(yè)績報(bào)告,已實(shí)現(xiàn)連續(xù)第3個(gè)經(jīng)調(diào)整利潤凈額的半年度盈利。其中,美圖公司高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買業(yè)務(wù)模式取得令人驚艷的成績,同比大增150.7%。這一系列驕人成績的背后,都印證了美圖自成立以來“讓每個(gè)人都能簡單變美”使命的不斷落實(shí)和深化。美圖為用戶提供最簡單純粹的快樂,記錄、陪伴他們每一個(gè)生活小確幸時(shí)刻,讓用戶和平臺(tái)之間建立了親密的情感鏈接。
而為進(jìn)一步貼近用戶喜好,美圖通過洞察社區(qū)內(nèi)用戶行為發(fā)現(xiàn),用戶在出游時(shí),拍照和分享的意愿都大幅提升。以今年五一假期為例,美顏相機(jī)日均就產(chǎn)生了超過1.037億張自拍。可見,在出游場景下,拍照曬照已經(jīng)成為了用戶分享社交與記錄美好不可或缺的一部分。
于是,美圖深度剖析用戶在季節(jié)化出游場景下的拍照需求,推出首個(gè)拍照向基因級(jí)campaign——夏日出游季,瞄準(zhǔn)吃、喝、玩、樂、行五大夏日?qǐng)鼍?全方位為用戶提供快樂拍照靈感。并攜手天然高維C飲料刺檸吉、新型格座駕廣汽豐田致炫X、 新國潮彩妝XWAY未知之路發(fā)起的「夏日快樂拍」活動(dòng),聯(lián)手助力用戶輕松打造高質(zhì)量夏日感大片,將101種夏日快樂收錄進(jìn)私家鏡頭里。
創(chuàng)意H5交互玩法
DIY配方形式增加用戶參與感,引發(fā)年輕人高情緒共鳴
在本次活動(dòng)中,美圖秀秀特別打造「快樂源泉配方廠」主題H5,開設(shè)“美食打卡基地”、“網(wǎng)紅飲料拍照處”、“出行大片取樣室”、“高級(jí)街拍配料房”、“游客照示范車間”等五大互動(dòng)板塊,覆蓋出游“吃、喝、玩、樂、行”全鏈路快樂生產(chǎn)線,以快樂元素調(diào)制生成配方的輕互動(dòng)式玩法為基礎(chǔ),增加用戶參與感,又趣味十足,用戶只需“入廠”,即可一鍵獲得同款夏日大片。該主題H5上線8天,瀏覽量便收獲1480萬+。
海量夏日配方上線
為用戶&品牌打造場景化交互橋梁
在「夏日快樂拍」主題活動(dòng)中,美圖秀秀結(jié)合吃喝玩樂行五大高人氣出游場景,對(duì)用戶出游會(huì)涉及到的幾乎所有拍攝需求進(jìn)行了提前預(yù)判與渲染包裝,推出“好好吃飯”、“吉時(shí)飲茶”“就是玩兒”“快樂星球”“旅行自由”五大主題,多角度切入夏日出游場景,滿足不同人群的差異化拍攝需求。
而且,不僅有官方配方助力用戶夏日吸睛,美圖也攜手品牌上線了多款夏日專屬拍攝福利,為用戶帶來更多驚喜。如美圖秀秀與刺檸吉合作推出的四款配方:“夏日小清新”、“潮流涂鴉PLOG”、“復(fù)古膠片”、“甜蜜拍檔”,成為今夏出游場景的爆款配方,自7月30日上線以來,配方累積使用量已高達(dá)2449萬+。
此外,美圖與廣汽豐田致炫X聯(lián)合打造的#致生活 炫一夏#品牌專屬配方,陪伴用戶云馳騁夏日美途,配方使用量達(dá)232萬+;與彩妝品牌XWAY未知之路合作推出的#遇見你的X種夏天#品牌專屬配方,鼓勵(lì)用戶想象或創(chuàng)造生活中的更多可能,可愛畫風(fēng)收獲大量女性用戶青睞。
美圖特色配方玩法,既通過品牌元素的個(gè)性化露出深化了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知,又為用戶夏日出游玩攝提供了多種風(fēng)格選擇,在用戶和品牌之間架設(shè)起了場景化交互的橋梁,完成了來自用戶體驗(yàn)感升級(jí)和品牌場景化營銷落地的雙認(rèn)證。
官方雙陣地聚粉
海量UGC +綜合性導(dǎo)流,助于用戶實(shí)現(xiàn)一站式夏日快樂體驗(yàn)
同時(shí),在美圖秀秀內(nèi)圍繞「夏日快樂拍」活動(dòng)打造話題頁+專題頁雙重官方陣地,全方位聚合平臺(tái)流量,深度連通各資源版塊。
話題頁聚合豐富UGC內(nèi)容,通過用戶間自發(fā)的配方試用、種草及傳播,助力活動(dòng)口碑發(fā)酵,為活動(dòng)升級(jí)造勢;而專題頁串聯(lián)H5、配方專區(qū)、品牌電商等入口,綜合性吸納用戶需求,并精準(zhǔn)導(dǎo)流,聚合性功能感更強(qiáng),更有助于用戶實(shí)現(xiàn)一站式夏日快樂體驗(yàn)。
而除去官方話題的保駕護(hù)航,美圖秀秀社區(qū)還分設(shè)三大品牌話題專屬陣地,福利話題機(jī)制極速點(diǎn)燃用戶參與熱情。如刺檸吉品牌話題#天然高維C,好喝刺檸吉#瀏覽量已達(dá)501.4萬,用戶對(duì)高顏值夏日小清新風(fēng)格的配方反響熱烈,不僅站內(nèi)互動(dòng)積極,熱度還延展至微博、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)。
權(quán)威拍照?qǐng)?bào)告賦能
五大維度印證夏日拍照趨勢,聯(lián)合品牌跨界打造行業(yè)聲量
美圖秀秀聯(lián)手刺檸吉發(fā)布《2021夏日拍照洞察報(bào)告》,聚焦今夏,通過五大維度勾勒夏日青年最I(lǐng)N拍照趨勢,為用戶二次注入“快樂拍”靈感。
數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)夏天,美圖秀秀生產(chǎn)了23844款夏日配方,覆蓋吃喝玩樂行等各種場景,全方位為用戶提供快樂靈感。而具體到用戶對(duì)拍攝及圖片美化效果的需求,炎炎夏日,用戶更喜歡清新妝容,淡顏系風(fēng)格最受用戶歡迎;而純欲風(fēng)、可愛風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、電影感、朦朧感,則是今夏最受推崇的自拍配方風(fēng)格;花花造型貼紙則在最受可愛系女孩青睞。(若想獲得報(bào)告全文,可點(diǎn)擊左下角“閱讀原文”)
品牌實(shí)力寵粉
媒體曝光+配方互動(dòng)+試用轉(zhuǎn)化,打造全鏈閉環(huán)
此次活動(dòng)還整合美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、美拍、潮自拍五大APP全線優(yōu)質(zhì)硬廣資源,矩陣化收割夏日高峰流量。同時(shí),引入站外宣發(fā)資源,社媒矩陣聯(lián)動(dòng)同步宣發(fā)引導(dǎo)關(guān)注,微博、小紅書等平臺(tái)持續(xù)發(fā)散傳播,帶動(dòng)夏日快樂拍暴風(fēng)“出圈”。
同時(shí),刺檸吉品牌還入駐美圖美學(xué)頻道,上演夏日大牌寵粉,通過視頻派樣、AR互動(dòng)任務(wù)等多種玩法,提升產(chǎn)品認(rèn)知度,并通過試喝派樣的方式,深度激活興趣用戶,培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。最終,刺檸吉品牌主頁收獲超60.7萬閱讀量,品牌漲粉超4.6萬。聯(lián)動(dòng)收獲775W+曝光量。
美圖通過深度洞察用戶出游需求,結(jié)合季節(jié)性出游場景與用戶階段性訴求,創(chuàng)新推出了“美圖出游季”這一IP,通過打造“春花夏風(fēng)秋月冬雪”四季各不相同的主題單元,為用戶的季節(jié)出游增添新意。
而「夏日快樂拍」作為“美圖出游季”今年的夏季子IP,通過“沉浸式”快樂體驗(yàn)的方式,搭建高情緒濃度互動(dòng)場景,助力用戶完成一站式快樂記錄、升華與擴(kuò)散,留存下這份專屬夏天的美好時(shí)刻。而之于品牌,美圖深諳用戶喜好,將影像黑科技與品牌場景化營銷相結(jié)合,并扎根于用戶日常生活場景,通過交互體驗(yàn),達(dá)到協(xié)助品牌互動(dòng)出圈的目的,為創(chuàng)意營銷提供了更多新玩法。
