【ITBEAR】2024年的雙11購物節(jié)，無疑是近年來最受關注的一屆。在10月21日晚8點，淘寶天貓率先開啟了第一波現(xiàn)貨售賣，而此前關于雙11的種種熱議，如史上最長周期、政府補貼疊加、平臺策略調(diào)整等，已經(jīng)為這場盛宴預熱多時。
本屆雙11的最大變數(shù)，在于互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通。這一趨勢早在三年前就已初現(xiàn)端倪，隨著支付、游戲、內(nèi)容等領域的互通，平臺型企業(yè)開始調(diào)整策略，走向新型競合關系。
今年9月，淘寶APP支持微信支付，成為互聯(lián)互通的一個里程碑事件。這一變動帶來的直接影響遠超預期，淘寶APP新安裝用戶規(guī)模同比增長55%，月活躍用戶規(guī)模也創(chuàng)歷史新高。
互聯(lián)互通不僅為淘寶帶來了新用戶，還有望為平臺帶來20%～30%的增量用戶。這一變化，無疑為雙11注入了新的活力，也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打開了新的增長思路。
在雙11前夕，淘寶天貓與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了互聯(lián)互通。這一舉措，使得淘寶天貓用戶平臺事業(yè)部總裁吳嘉對今年雙11的購買用戶數(shù)充滿信心，預期將達到史上最多。
雙11期間，淘寶天貓聚焦“品質好價”，京東也強調(diào)“又便宜又好”。這些變化，反映出電商平臺發(fā)展邏輯已從數(shù)據(jù)至上轉向用戶至上，而互聯(lián)互通正是這一轉型的“推進器”。
互聯(lián)互通帶來的用戶體驗提升和商家成長機會，是顯而易見的。支付渠道的多樣化、物流資源的整合，都為用戶提供了更便捷、愉悅的購物體驗。同時，商家也能更好地整合數(shù)據(jù)、優(yōu)化營銷策略，實現(xiàn)全局增長。
平臺之間的大循環(huán)，能產(chǎn)生大于單一平臺內(nèi)小循環(huán)的社會價值。淘寶接入微信支付后，下沉市場的高活躍網(wǎng)購偏好用戶有望成為淘寶的新增用戶。這一變化，將為淘寶帶來可觀的DAU、GMV和利潤潛在增量。
隨著互聯(lián)互通的深入，中國電商平臺的投資價值也迎來重估。高盛指出，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與美國互聯(lián)網(wǎng)相比仍存在較大折價，而阿里等電商公司價值重估的潛力巨大。淘寶天貓接入微信支付后，活躍用戶人數(shù)的增加，為長期貨幣化能力的提升奠定了堅實基礎。
淘寶微信的互通，不僅揭示了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來趨勢，還有望刺激行業(yè)加速互通進程。隨著各平臺互聯(lián)不斷深入，中國互聯(lián)網(wǎng)將進入發(fā)展新周期。
