【ITBEAR】近年來(lái)，男性消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的活力，特別是在“雙11”等大型購(gòu)物節(jié)期間，這一趨勢(shì)尤為明顯。在去年的“雙11”中，男性消費(fèi)力首次超越了寵物狗，成為消費(fèi)榜單上的一大亮點(diǎn)。公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣成為男性消費(fèi)的前三大熱門商品，銷售額增幅分別達(dá)到了305%、114%和90%。
男顏經(jīng)濟(jì)的崛起也推動(dòng)了男士美妝護(hù)膚市場(chǎng)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年男士美妝護(hù)膚市場(chǎng)抖音總銷售額超過(guò)1億，同比增長(zhǎng)235.37%。男士護(hù)理套裝、潔面、面部乳霜等細(xì)分類目均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
男裝市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)男裝市場(chǎng)零售額為5616.52億元，同比增長(zhǎng)8.11%。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7401億元。
在娛樂(lè)文化領(lǐng)域，男性消費(fèi)者的購(gòu)買力也得到了充分展現(xiàn)。特別是游戲市場(chǎng)，2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入首次突破3000億大關(guān)，達(dá)到了3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%。《黑神話：悟空》的火爆更是將男性消費(fèi)潛力徹底激活，相關(guān)衍生產(chǎn)品無(wú)一例外地賣爆。
深入剖析男性消費(fèi)市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)年輕男性與中年男性在消費(fèi)偏好上存在差異。年輕男性更注重體驗(yàn)感和時(shí)尚感，同時(shí)也對(duì)價(jià)格敏感。而中年男性則更注重產(chǎn)品的社交貨幣屬性，即產(chǎn)品所能帶來(lái)的展示效果。
盡管年齡和所處人生階段不同，但男性消費(fèi)者在追求情緒價(jià)值上是一致的。他們不再滿足于傳統(tǒng)的實(shí)用主義消費(fèi)觀念，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)、品牌故事以及所能帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。
這一變化對(duì)品牌提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。品牌需要更加注重在品牌敘事中增加豐富多元的感受，構(gòu)建一種專屬的情緒價(jià)值，以與目標(biāo)消費(fèi)者尋求情感共鳴。無(wú)論是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌，都需要深刻理解消費(fèi)者內(nèi)心情感共鳴的錨點(diǎn)，才能有效觸及并激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
