【ITBEAR】近年來，男性消費市場呈現(xiàn)出前所未有的活力，特別是在“雙11”等大型購物節(jié)期間，這一趨勢尤為明顯。在去年的“雙11”中，男性消費力首次超越了寵物狗，成為消費榜單上的一大亮點。公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣成為男性消費的前三大熱門商品，銷售額增幅分別達到了305%、114%和90%。
男顏經(jīng)濟的崛起也推動了男士美妝護膚市場的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年男士美妝護膚市場抖音總銷售額超過1億，同比增長235.37%。男士護理套裝、潔面、面部乳霜等細分類目均實現(xiàn)了高速增長。
男裝市場同樣表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年我國男裝市場零售額為5616.52億元，同比增長8.11%。預(yù)計到2027年，中國男裝市場規(guī)模將達到7401億元。
在娛樂文化領(lǐng)域，男性消費者的購買力也得到了充分展現(xiàn)。特別是游戲市場，2023年中國游戲市場實際銷售收入首次突破3000億大關(guān)，達到了3029.64億元，同比增長13.95%。《黑神話：悟空》的火爆更是將男性消費潛力徹底激活，相關(guān)衍生產(chǎn)品無一例外地賣爆。
深入剖析男性消費市場，可以發(fā)現(xiàn)年輕男性與中年男性在消費偏好上存在差異。年輕男性更注重體驗感和時尚感，同時也對價格敏感。而中年男性則更注重產(chǎn)品的社交貨幣屬性，即產(chǎn)品所能帶來的展示效果。
盡管年齡和所處人生階段不同，但男性消費者在追求情緒價值上是一致的。他們不再滿足于傳統(tǒng)的實用主義消費觀念，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計美學(xué)、品牌故事以及所能帶來的獨特體驗。
這一變化對品牌提出了新的挑戰(zhàn)和機遇。品牌需要更加注重在品牌敘事中增加豐富多元的感受，構(gòu)建一種專屬的情緒價值，以與目標(biāo)消費者尋求情感共鳴。無論是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌，都需要深刻理解消費者內(nèi)心情感共鳴的錨點，才能有效觸及并激發(fā)消費者的購買欲望。
