近年來,伴隨著中國經濟的飛速發展,越來越多的中國企業加快了“走出去”的步伐,中國品牌的影響力逐漸擴大,認可度和美譽度顯著提升。其中,作為中國科技企業出海的代表,傳音率先依托先進技術和優秀商業模式,真正實現品牌出海,探索出一條高效且可持續發展之路。
以消費者需求為中心,傳音品牌在非洲落地
對于中國企業來說,出海早已不是什么新鮮事,但過去的出海,其實更多側重的是“產品出口”,企業并沒有將自身品牌真正扎根于海外消費者心中,實現品牌的價值落地。有業內人士表示,盡管中國品牌的全球影響力持續提升,但品牌影響力并不能代表品牌價值。
事實上,不論是在國內,還是在海外,品牌的價值根基在于腳踏實地的積累。傳音憑借在非洲等新興市場十數年如一日的精耕細作,圍繞當地消費者需求實事求是地進行技術創新,才得以將傳音這個中國品牌深深地扎根在非洲,烙印在非洲消費者內心。
在產品設計方面,傳音嚴格依據當地需求來生產特定商品,比如根據非洲居民喜歡音樂的特點,研制了適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計;針對非洲人的膚色和面部特征,專門開發深膚色用戶面部特征點及人臉屬性檢測模型,并且在此基礎上推出了非洲版的美顏和濾鏡,使深膚色用戶的影像也能呈現足夠的立體感。
進入移動互聯時代,傳音進一步將國內先進的數字技術、移動互聯服務加速融入非洲市場,滿足非洲年輕人需求。目前,傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統之一。圍繞傳音OS,傳音開發了應用商店、游戲中心、廣告分發平臺以及手機管家等諸多的工具類應用程序。不僅如此,傳音還與網易等多家國內領先的互聯網公司,在音樂、游戲、短視頻、內容聚合及其他應用領域進行出海戰略合作。
時至今日,傳音已經不只是手機廠商,更是非洲移動互聯網領域的開拓者和踐行者,引領非洲智能終端消費升級。
做中國品牌出海先鋒,傳音多舉措打造企業軟實力
從市場數據以及當地消費者反饋來看,傳音“走出去”的第一步已經實現,但傳音的品牌戰略卻遠不止于此。設立生產制造中心及研發中心,不僅是傳音多年來深深植根海外市場的戰略布局,更是傳音打造高質量品牌、實現品牌價值落地的有效舉措。
數據顯示,目前傳音在全球設立多個生產制造中心,包括中國、埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等,其售后服務品牌Carlcare在全球擁有2,000多個售后服務網點(含第三方合作網點),在海外建立了7大售后維修中心,是新興市場主要的電子類及家電類產品服務方案解決商之一。
此外,傳音“以消費者為中心”的商業模式具有極強的異地復制能力,目前其全球銷售網絡已覆蓋70多個國家和地區,包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、埃及、阿聯酋(迪拜)、印度、巴基斯坦、印度尼西亞、越南、孟加拉國等。
更不容忽視的是,除硬核技術外,傳音在非洲等新興市場沉淀出了市場洞察力、本地化創新力、泛銷售能力等獨樹一幟的企業“軟實力”。這些務實接地氣的企業文化,幫助傳音建立了良好的跨文化、跨國家溝通和協作能力,而這些“軟實力”,也讓傳音能夠在海外市場實現品牌從“量變”到“質變”,從單純的產品出口到真正的品牌出海。
當下,中國已經成為全球第二大經濟體,這必然會帶動中國品牌的成長與壯大。而近年來中國品牌快速崛起、走向世界的背后,正是中國企業創新驅動的持久發力和文化內涵的持續注入,相信會有越來越多傳音這樣的企業著眼于高質量品牌建設,助力中國品牌崛起,讓中國品牌與世界共享。
