隨著直播電商的興起，服飾行業(yè)紛紛加碼直播電商平臺(tái)，并迅速成為各大平臺(tái)的銷售主力。據(jù)“抖in爆款榜”顯示，抖音電商14個(gè)大類目中，服飾品類帶貨效果排名靠前。服飾商家在抖音電商的崛起并獲得生意新增量，已經(jīng)印證了興趣電商模式的有效性。而隨著抖音電商服飾行業(yè)IP——“抖in新風(fēng)潮”的推出，也讓更多商家看到了獲取新生意、新增長(zhǎng)的有效路徑。
在剛剛過去的“抖音818新潮好物節(jié)”中，抖音電商服飾行業(yè)有超過 7 萬(wàn)個(gè)商家參與，總曝光超74億。而在9月4日-13日的“抖in新風(fēng)潮”活動(dòng)中，平臺(tái)又將帶來(lái)更多創(chuàng)新玩法，助力商家卡位上新季。活動(dòng)針對(duì)商家和消費(fèi)者秋冬上新、煥新需求，特別推出“品牌秋冬上新賽道”和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)師上新賽道”雙賽道模式。針對(duì)品牌商家，抖音電商服飾行業(yè)通過創(chuàng)新的新品打法和全新的新零售+興趣電商模式，助力品牌商家卡位秋冬上新季，快速將新品打造成為潮流爆款；針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，抖音電商服飾行業(yè)首度推出DFashion陣地，并與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周展開深度合作，將入駐抖音電商的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌和設(shè)計(jì)師帶上時(shí)裝周舞臺(tái)，讓更多時(shí)尚圈層人群和消費(fèi)者看到中國(guó)的原創(chuàng)力。
多種創(chuàng)新玩法，助力服飾商家卡位秋冬上新季
隨著社交媒體、短視頻和視頻直播快速發(fā)展，時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)已逐漸由權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)向圈層KOL轉(zhuǎn)移。抖音電商依托豐富的內(nèi)容、時(shí)尚潮人和圈層KOL等生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出“百位潮人選百萬(wàn)新品”等創(chuàng)新玩法，運(yùn)用“短視頻新品種草+新品掛車”、挑戰(zhàn)賽、達(dá)人直播間等形式，打通內(nèi)容場(chǎng)與消費(fèi)場(chǎng)。同時(shí)平臺(tái)通過撮合品牌商家與達(dá)人，以達(dá)人和潮流圈層KOL為核心演繹新品，借力其專業(yè)力、圈層響力和產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速提升消費(fèi)者對(duì)于品牌新品關(guān)注度和認(rèn)可度。
在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者潛在需求、吸引消費(fèi)者種草的同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)還將針對(duì)服飾新品推出“新品品類券”和“新品排行榜”，從而進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率，助推商家獲得新的生意增長(zhǎng)。此次“抖in新風(fēng)潮”活動(dòng)中平臺(tái)推出的多樣玩法，為商家打造了一整套從上新、種草、拔草的新品推薦通路，助力商家在上新季一舉取得品效銷合一的成效。
首發(fā)五大潮流趨勢(shì)，引領(lǐng)潮流消費(fèi)新風(fēng)向
除營(yíng)銷玩法外，平臺(tái)也將為商家打造抖音電商獨(dú)有的新品推薦路徑，助力商家捧紅尖貨、打造爆品。在此次的“抖in新風(fēng)潮”活動(dòng)中，抖音電商服飾行業(yè)首度推出“新聯(lián)名、新精致、新科技、新風(fēng)格、新設(shè)計(jì)”五大秋冬潮流趨勢(shì)賽道，分別錨定“明星同款、潮流節(jié)目、IP聯(lián)名”，“新時(shí)尚、新職場(chǎng)、新潮奢”，“功能性面料、新保暖、新舒適”，“國(guó)潮、JK、漢服”，“原創(chuàng)/獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”五個(gè)對(duì)潮流風(fēng)格有不同需求的消費(fèi)者。抖音電商服飾行業(yè)打破了傳統(tǒng)的以品類區(qū)分商品的模式，以潮流趨勢(shì)風(fēng)格對(duì)服飾新品進(jìn)行貨品重組。
依托自身興趣電商推薦邏輯，抖音電商服飾行業(yè)打造“人+趨勢(shì)+內(nèi)容+品牌+新品”為核心的新品爆款打造機(jī)制。基于興趣電商的推薦邏輯，平臺(tái)以消費(fèi)者需求和風(fēng)格趨勢(shì)出發(fā)，基于消費(fèi)者日常關(guān)注圈層、品牌以及內(nèi)容愛好，為消費(fèi)者匹配并推薦符合其潮流風(fēng)格和態(tài)度的趨勢(shì)賽道新品，打造出一套適合興趣電商消費(fèi)邏輯的新模式。同時(shí)也為品牌商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、拓寬客群、打造爆款、獲取新增量提供了新的實(shí)現(xiàn)路徑。
創(chuàng)新零售模式，萬(wàn)店齊播同上新
對(duì)于發(fā)展多年的傳統(tǒng)服飾品牌商家而言，多數(shù)已經(jīng)形成“線上旗艦店自營(yíng)+線下全國(guó)門店零售”的經(jīng)營(yíng)矩陣。而隨著服飾行業(yè)全面擁抱線上直播電商，線下專賣店如何在大環(huán)境中獲得新的增量也成為了傳統(tǒng)服飾品牌的一大課題。針對(duì)商家的困境，抖音電商服飾行業(yè)在此次“抖in新風(fēng)潮”活動(dòng)中首次創(chuàng)新性地推出“萬(wàn)店齊播”的新零售模式，讓品牌官方旗艦店直播間與線下門店直播間同時(shí)開播上新，在將線下門店內(nèi)容和貨品通過直播的模式帶給更多消費(fèi)者、為消費(fèi)者帶來(lái)更多樣化的直播內(nèi)容的同時(shí)，也為品牌線下門店帶來(lái)了全新的生意增量。
基于抖音電商興趣電商的推薦邏輯，在新零售模式下，旗艦店+線下門店矩陣賬號(hào)同步直播不但不會(huì)造成流量分散，反而會(huì)由于品牌不同直播間的內(nèi)容、主播風(fēng)格和貨品結(jié)構(gòu)不同而觸達(dá)到不同的消費(fèi)人群。商家在通過矩陣賬號(hào)擴(kuò)大流量入口，擴(kuò)列新客群的同時(shí)，也可以通過多店齊上新的形式助力新品聲量的最大化，實(shí)現(xiàn)新品爆款的集中打造。
聚焦中國(guó)原創(chuàng)風(fēng)格化服飾，抖音電商重磅發(fā)布DFashion陣地
抖in新風(fēng)潮還將與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周展開深度合作，在時(shí)裝周上，抖音電商服飾行業(yè)將首次聚焦中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師及風(fēng)格化服飾賽道，重磅發(fā)布DFashion陣地。
在9月4日的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)上，抖音電商服飾行業(yè)將邀請(qǐng)包括TRACY CHU、迪絲嫚苓、素白在內(nèi)的五家抖音電商平臺(tái)上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)商家，帶來(lái)五場(chǎng)風(fēng)格大秀；同時(shí)邀約韓佩泉、聶小雨、陸仙人等五位千萬(wàn)粉絲級(jí)別的頭部達(dá)人作為模特共同走上時(shí)裝周舞臺(tái)，展現(xiàn)中國(guó)的原創(chuàng)力量。
同時(shí)，抖音電商也將通過直播間云秀場(chǎng)等形式，將線下秀場(chǎng)“搬”到抖音電商直播間內(nèi)，設(shè)計(jì)師和達(dá)人也將進(jìn)入直播間與粉絲分享設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格及時(shí)尚態(tài)度。此外，通過直播間，DFashion還為消費(fèi)者創(chuàng)造造邊看邊買的購(gòu)買體驗(yàn)，讓觀眾在欣賞時(shí)裝周的原創(chuàng)風(fēng)格大秀的同時(shí)，能第一時(shí)間買到時(shí)裝周秀款新品，為抖音電商服飾行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌提供了快速打開銷售通路、實(shí)現(xiàn)品效合一的有效路徑。
多種創(chuàng)新玩法的加入，讓即將在9月4日到來(lái)的“抖in新風(fēng)潮”活動(dòng)備受期待，也為更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和商家創(chuàng)造了卡位秋冬上新季、展示新品、打造爆品、贏取增量、實(shí)現(xiàn)品效合一的絕佳機(jī)會(huì)。同時(shí)，活動(dòng)也將抖音電商服飾行業(yè)“時(shí)尚潮流發(fā)源地”的心智進(jìn)一步傳達(dá)給消費(fèi)者與商家。“抖in新風(fēng)潮”活動(dòng)的到來(lái)，不僅將讓更多消費(fèi)者看到抖音服飾電商所擁有的優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與品牌商家，更為設(shè)計(jì)師與商家提供了更加新穎、高效的服務(wù)體系，讓服飾商家獲得全新增長(zhǎng)空間。
