【ITBEAR】冰川網(wǎng)絡(luò)近期面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其大額虧損引發(fā)市場廣泛關(guān)注。據(jù)悉，公司主要因游戲銷售費用過高而導(dǎo)致財務(wù)困境，上半年銷售費用竟超過同期營業(yè)收入，達到14億元。這一現(xiàn)象背后，是公司多款游戲的大力投放和運營成本的大幅增加。
從具體數(shù)據(jù)來看，冰川網(wǎng)絡(luò)今年前三季度虧損額已超4億元，相當(dāng)于2022年和2023年兩年凈利潤的總和。這一驚人虧損主要源于公司高昂的銷售費用，尤其是海外市場的買量投入。
冰川網(wǎng)絡(luò)自2021年起嘗試布局海外市場，并持續(xù)加大投放力度。盡管這一策略曾推動公司營業(yè)收入快速增長，但如今買量帶來的效果卻明顯減弱。2024年上半年，公司銷售費用同比增長53%，而營業(yè)收入?yún)s下降了13.5%。
買量作為游戲企業(yè)常見的運營方式，需要精細化投放和隨時調(diào)整策略。然而，冰川網(wǎng)絡(luò)在買量上的投入與收益嚴(yán)重不對等。以游戲《Hero Clash》為例，上半年推廣費用高達4.75億元，而收入僅為2.25億元，推廣費用是收入的211%。
多位互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)從業(yè)者表示，廣告主在投放時通常會設(shè)定收益目標(biāo)，并隨時調(diào)整策略。然而，冰川網(wǎng)絡(luò)卻持續(xù)高額投入，并承受明顯虧損。這可能與公司對產(chǎn)品的誤判、流量成本上升以及市場競爭激烈等因素有關(guān)。
如今，簡單通過流量投放換取收入的模式正被行業(yè)拋棄。冰川網(wǎng)絡(luò)也意識到這一問題，并在半年報中提到買量成本持續(xù)增長、轉(zhuǎn)化效果下降的風(fēng)險。盡管公司仍表示買量將是未來重要的獲取用戶方式之一，但如何平衡買量收益和買量規(guī)模，仍是其面臨的重大挑戰(zhàn)。
