【ITBEAR】冰川網絡近期面臨嚴峻挑戰，其大額虧損引發市場廣泛關注。據悉，公司主要因游戲銷售費用過高而導致財務困境，上半年銷售費用竟超過同期營業收入，達到14億元。這一現象背后，是公司多款游戲的大力投放和運營成本的大幅增加。
從具體數據來看，冰川網絡今年前三季度虧損額已超4億元，相當于2022年和2023年兩年凈利潤的總和。這一驚人虧損主要源于公司高昂的銷售費用，尤其是海外市場的買量投入。
冰川網絡自2021年起嘗試布局海外市場，并持續加大投放力度。盡管這一策略曾推動公司營業收入快速增長，但如今買量帶來的效果卻明顯減弱。2024年上半年，公司銷售費用同比增長53%，而營業收入卻下降了13.5%。
買量作為游戲企業常見的運營方式，需要精細化投放和隨時調整策略。然而，冰川網絡在買量上的投入與收益嚴重不對等。以游戲《Hero Clash》為例，上半年推廣費用高達4.75億元，而收入僅為2.25億元，推廣費用是收入的211%。
多位互聯網營銷行業從業者表示，廣告主在投放時通常會設定收益目標，并隨時調整策略。然而，冰川網絡卻持續高額投入，并承受明顯虧損。這可能與公司對產品的誤判、流量成本上升以及市場競爭激烈等因素有關。
如今，簡單通過流量投放換取收入的模式正被行業拋棄。冰川網絡也意識到這一問題，并在半年報中提到買量成本持續增長、轉化效果下降的風險。盡管公司仍表示買量將是未來重要的獲取用戶方式之一，但如何平衡買量收益和買量規模，仍是其面臨的重大挑戰。
