【ITBEAR】短劇市場在全球范圍內持續升溫，其中“霸總”題材尤為引人注目。近日，飛書深諾集團短劇事業部負責人蘇星與MPU（FlexTV）投資總監Lancy Wu，在一場直播中深入探討了海外短劇市場的現狀與未來。
短劇市場玩家眾多，包括網文出海、影視制作公司及游戲公司等。網文與短劇雖有關聯，但產品形態和用戶需求存在顯著差異。網文生命力強，付費周期長；而短劇則更像一次性短視頻，投放周期短，需不斷吸引新用戶。
國內外短劇市場目標受眾和題材存在差異。北美市場偏愛霸總、虐戀等題材，而東南亞市場則與國內類似，女頻用戶占主導。歐美市場的“男頻”內容尚待開發。
出海短劇的本土化改編面臨諸多挑戰，如文化認同和本土化團隊的建設。同時，劇本是短劇成功的基礎，需結合市場調研和用戶需求進行創新。
拍攝地點和演員成本也是出海短劇需考慮的重要因素。北美拍攝效果好但成本高，東南亞則工作效率高、成本低。演員方面，海外短劇尚未捧出知名演員，因此更看重劇情和制作質量。
爆款短劇的形成因素眾多，包括劇本、演員、制作、節奏控制和投放策略等。雖然存在“玄學”因素，但通過專業知識和嚴謹的操作流程，可以提高爆款的概率。
面對高昂的投流成本，平臺和制作方需制定精準的投放策略。不同平臺的用戶差異明顯，因此需根據平臺特性進行內容制作和投放。
短劇的投資回報率（ROI）是市場關注的重點。海外市場對ROI的要求更高，因此需不斷優化毛利模型、實施差異化運營并探索更多元的變現方式。
品牌定制是短劇市場的重要需求之一。大型客戶更關注品牌調性，而中腰部客戶則更聚焦于商品銷量。未來短劇市場仍有巨大空間，需不斷創新和拓展。
對于計劃入局的企業，專家建議建立本土在地團隊、把握短劇認知和輸出標準，并重視目標市場的法律、宗教和社會文化敏感問題。
