【ITBEAR】近期，游戲界的新星《三角洲行動》引發了廣泛關注，這款游戲由擁有豐富FPS游戲研發經驗的天美J3工作室琳瑯天上團隊打造，自公布以來便備受玩家期待。公測前，其宣發PV在B站迅速走紅，播放量短時間內突破百萬，甚至一度占據B站視頻、搜索熱門榜。
隨著《三角洲行動》的正式上線，B站UP主的創作熱情被徹底點燃。據官方數據顯示，公測第二天，相關投稿數量暴漲8800%，播放量激增3100%，其他數據也均呈現指數級增長。這一現象不僅刷新了對B站流量潛力的認知，更顛覆了傳統觀念：FPS游戲竟能在二次元大本營的B站如此火爆。
B站的用戶群體已從二次元人群向興趣多元的年輕群體轉變，如今日活用戶已超過一億，35歲以下用戶占比近90%。這些年輕用戶不僅消費內容，也構建了B站充滿活力的社區。B站的內容板塊以用戶興趣為驅動，形成了不同的興趣圈層，而“二次元”只是其中之一。
B站與抖音、快手的定位形成差異，用戶更傾向于在B站尋找深度專業內容。據報告顯示，游戲已成為B站用戶最為關注的領域。這為傳統游戲在B站的宣發提供了肥沃土壤，《三角洲行動》便是典型例證，其強調反應速度的FPS游戲特性完美戳中年輕人興趣點。
B站堅持中長視頻創作，并擁有中長視頻消費市場。這得益于其用戶群對多樣化且有深度宣發題材的吸收意愿，以及B站對內容創作環境的營造與“重視內容”的調性堅持。B站是UGC、PUGC為主的內容平臺，創作者與用戶天生親和，更能知曉用戶興趣和關注點，他們的優質創作保證了內容產出。
《三角洲行動》的宣發案例來自多個區，如鬼畜區、生活區等。這些視頻內容形式豐富多樣，且很多稿件的標題和視圖并未直接出現游戲名稱。它們時長較長，有一定內容深度，因此點擊率自然提高。這些稿件避免了短視頻平臺的暴力堆砌廣告素材，結合所屬分區用戶喜好，精準抓取用戶注意力。
B站還為UP主共創發起挑戰賽等生態活動，通過創作激勵、內容把關等策略，鼓勵UP主參與相關內容創作。據統計，《三角洲行動》公測周期內，來自個人UP主的二創稿件量突破3000余個，播放量超2千萬。同時，B站直播版塊龐大，垂類主播孵化流程成熟，高粘性用戶也在官方考慮中。
除了內容先行策略外，B站還擅長打造基于游戲產品宣發的多元化配套場景。如為《三角洲行動》制作移動APP開屏閃屏、信息流場景的專屬3D特效等，并通過流媒體媒介搭建品宣專欄。這些內容營銷之外的“組合拳”讓《三角洲行動》形成了“病毒式”傳播。
B站的線上線下大型場景營造能力也愈發純熟，如線下娛樂嘉年華BW、音樂盛典BML等，無不精準命中年輕一代的喜好。這種復合型場景的熱度搭配精心規劃的宣發環節，也是B站不可忽視的營銷實力之一。
