近期，掃地機器人行業的兩大巨頭——石頭科技與科沃斯，頻頻成為公眾關注的焦點。先是石頭科技董事長昌敬在社交媒體上分享了一則沙漠越野的視頻，此舉被部分網友解讀為公司業績下滑后的“不務正業”，尤其是當Q3財報顯示凈利潤同比下降43%時，這一爭議更是被推向高潮。昌敬隨后回應稱，公司目前正處于戰略轉型期，呼吁投資者給予更多耐心，但這番言論反而加劇了市場的疑慮，“石頭科技董事長套現9億后勸投資者耐心”的話題迅速發酵。
石頭科技并非孤例，其競爭對手科沃斯同樣面臨業績壓力。科沃斯Q3凈利潤僅為604萬，同比暴跌69%。兩家公司的市值分別從2021年的高點跌去了80%和60%，現狀令人唏噓。曾被譽為“掃地茅”的它們，似乎正遭遇前所未有的挑戰，讓人不禁質疑：掃地機器人這門生意，真的賺不動了嗎？
從銷售數據上看，掃地機器人市場并未完全失去活力。盡管遭遇了用戶對其智能化程度不足的吐槽，以及洗地機等新興產品的沖擊，但掃地機器人依然有一定的市場需求。特別是對于那些希望解放雙手的家庭、單身人士以及養寵群體，掃地機器人仍被視為解決日常清潔問題的有效工具。Q3財報顯示，科沃斯營收微降4.06%，而石頭科技則實現了11.9%的增長，說明產品仍在銷售，但增速明顯放緩。
然而，銷量增長并未能轉化為利潤的增長?？莆炙菇忉尫Q，這主要是由于公司加大了新品的市場投入，以及新品銷量主要集中在第四季度。同時，為了加速去化海外慢動銷產品，公司不得不降價銷售，導致毛利減少。石頭科技則歸因于市場拓展和新品推出的銷售費用、研發費用增長。這反映了掃地機器人行業的競爭現狀：市場份額分散，競爭激烈，各家都在努力通過推新品、找市場來擴大影響力。
在這樣的背景下，掃地機器人行業陷入了“內卷”的困境。科沃斯、石頭科技、追覓、云鯨、小米等品牌紛紛推出新品，價格區間也不斷上移，試圖通過高端市場拉高毛利率。然而，高推新速度帶來的后果是研發和銷售費用的激增，以及庫存積壓的問題?？莆炙购褪^科技的存貨周轉天數均有所增加，顯示出庫存壓力正在加大。
面對這一困境，掃地機器人公司開始尋找新的增長點。一方面，它們繼續通過推新品來提高掃地機器人的市占率，盡管這些新品在技術上并未形成絕對的差異化。另一方面，它們也在探索第二業務，如石頭科技涉足洗衣機領域，科沃斯和追覓則選擇了割草機市場。同時，海外市場成為各家爭奪的重點。中國掃地機器人品牌已經在全球市場上占據了一席之地，但要想進一步拓展海外市場，還需要克服政策、運輸成本、匯率、產品本土化以及銷售渠道等方面的挑戰。
盡管前路充滿挑戰，但掃地機器人行業依然有望迎來轉機。隨著Q4旺季的到來，以及國家家電補貼政策的助推，掃地機器人銷量有望出現大漲。對于各家公司而言，這將是它們年底前打一場翻身仗的關鍵時刻。誰能在這場激烈的競爭中脫穎而出，讓我們拭目以待。
