在內容營銷領域，熱播的優質內容往往會因為其出色的品牌影響力和用戶觸達能力，引發廣告主的爭奪。秒針調研結果顯示，80%的廣告主選擇在2021增投內容營銷，網綜、網劇及電視綜藝是2021年廣告主在內容營銷上的投資重點。為了在內容中，為廣告主選擇合適的場景，合理植入品牌或產品，愛奇藝Video in廣告，通過AI技術，快速在已經拍攝完成的視頻中，將品牌創意通過后期處理以海報、視頻、3D展示形式批量化植入到合適的場景畫面中，讓廣告信息更有效地觸達用戶。通過廣告效果評估顯示，Video in廣告能在短時間內吸引大部分受眾的注意，愛奇藝聯合秒針發布了《Video in廣告應用探索指南》白皮書顯示，時長大于1秒的Video in廣告，在衡量真實看見廣告的受眾人數比例的參數“可見比例”上能達到85.7%，與可見比例最高的貼片廣告效果相當。
圖中左上角FOURTRY為“Video in”廣告
一直以來愛奇藝都有著豐富的優質劇綜資源，不論是書寫赤忱家國情義的《周生如故》、刻畫大時代背景下企業命運和個人職場追求的《理想之城》，還是用音樂和舞蹈展現年輕人人生理想和精神風貌的《少年說唱企劃》和《舞蹈生》，這些類型豐富、風格多樣的優質爆款電視劇和綜藝，都為Video in廣告提供了充沛的內容載體；此外，還有一部分經典老劇和二輪劇也仍然是平臺流量的組成部分，秒針的調研顯示，95%的電視劇受眾出于補追經典內容或重溫經典橋段等目的選擇重挖老劇、二輪劇；以愛奇藝風云榜劇集榜單顯示，《錦衣之下》《愛情公寓5》《終極筆記》等過去1-2年的劇也出現在TOP20中，愛奇藝的Video in植入廣告，可以為廣告主捕捉新內容流量和經典內容流量。
Video in廣告通過對植入形式、點位、場景和內容的標準化操作，實現了用AI進行批量化Video in廣告投放的能力，給廣告主帶來更加靈活高效且便捷的投放體驗。廣告主可以通過AI技術在已經拍攝完成的視頻中自動識別出適合植入的場景和廣告點位，將品牌創意通過后期處理植入到特定場景畫面中，品牌創意的展示面積大小、時長和位置依據特定場景可進行自動適配，確保品牌創意自然、無遮擋地展示在視頻中。Video in還能滿足“貼片+視頻植入”的組合投放策略，在貼片覆蓋人群基礎上，帶來46.9%的提升，實現更全面的人群覆蓋和觸達，不僅在執行環節獲得了效率提升，更完善了廣告主對效果的測量需求。
從投放效果來看，Video in廣告利用AI技術，“潤物細無聲”地占據用戶心智，滿足廣告主新增曝光流量、強化品牌印象的需求。為了準確判斷Video in廣告的效果，愛奇藝和秒針聯合發布的《Video in廣告應用探索指南》中，利用腦電采集+眼動追蹤+問卷評估的主客觀結合的科學測量方法，從傳播、影響和轉化三個維度全面評估Video in廣告效果。結果顯示，Video in廣告的可見效果基本接近貼片廣告，展示時長達1s、展示面積達1%，受眾即可注意到品牌廣告并留下深刻印象。相比貼片，受眾對Video in廣告的思考程度更深，對品牌產生更好的記憶效果，當受眾對Video in廣告的注意程度越高時，受眾更有可能因“好奇心”而對廣告內容進行思考，進而有機會促進受眾對品牌產生更深刻印象。Video in廣告支持常規第三方監測，如曝光和n+ reach。
愛奇藝一直致力于在內容優勢的基礎上，結合廣告主不斷增長的具體需求，建立豐富的廣告產品矩陣助力品牌價值的提升和效果轉化。AI技術作為加速推動各行業變革創新的重要動力，也將為在線視頻廣告帶來更多實用、高效的廣告產品和工具。未來，愛奇藝也將繼續堅持以技術驅動為核心，從廣告主的需求和在線視頻廣告的痛點、難點出發，不斷開發更多內容賦能廣告主、并實現品牌價值增值的解決方案。
