在近期，一場(chǎng)聚焦于未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的盛會(huì)——“36氪WISE2024未來(lái)消費(fèi)大會(huì)”在北京金茂萬(wàn)麗酒店圓滿結(jié)束。此次大會(huì)以“與你常在”為主題，匯聚了眾多行業(yè)精英，共同探討了消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來(lái)。
回望2024年的消費(fèi)市場(chǎng)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。面對(duì)投融資環(huán)境趨冷、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)白熱化以及行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸等問(wèn)題，眾多創(chuàng)業(yè)者感同身受。尤其是在過(guò)去一年中，國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜多變，更是加深了消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的不確定感，這一情緒也顯著反映在他們的消費(fèi)行為上。
然而，在挑戰(zhàn)之中也孕育著希望。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于復(fù)蘇的周期中，社零數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是下半年以來(lái)，化妝品、家電等愉悅型消費(fèi)品的反彈尤為強(qiáng)勁，實(shí)體零售業(yè)也在轉(zhuǎn)型升級(jí)中煥發(fā)新生。這背后，既有政策的強(qiáng)力推動(dòng)，也是消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)的體現(xiàn)。
隨著90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，00后也開始嶄露頭角，一系列新的消費(fèi)需求應(yīng)運(yùn)而生。從“她”經(jīng)濟(jì)到健康消費(fèi)，從親子生活到情緒滿足，這些新興的消費(fèi)趨勢(shì)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。在AI技術(shù)和發(fā)達(dá)供應(yīng)鏈的加持下，消費(fèi)品市場(chǎng)正醞釀著深刻的變革。
值得注意的是，中國(guó)擁有世界上最龐大的消費(fèi)群體，但并不意味著只有“大眾消費(fèi)”才能創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。實(shí)際上，在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，越來(lái)越多的品牌選擇從細(xì)分場(chǎng)景入手，深耕產(chǎn)業(yè)鏈，從而在多數(shù)人忽視的領(lǐng)域里生根發(fā)芽，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自20多家平臺(tái)方、品牌方、知名消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)和服務(wù)商的高管齊聚一堂，圍繞“消費(fèi)投資機(jī)遇”、“細(xì)分品類創(chuàng)新方向”、“經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與品牌力塑造”、“品牌出海”等熱點(diǎn)話題展開了深入探討。他們分享了各自的經(jīng)驗(yàn)和見解，為參會(huì)者提供了寶貴的啟示和思考。
其中，不少嘉賓的金句更是引人深思。他們指出，消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵創(chuàng)新往往源于反共識(shí)的思維，這并不意味著要盲目跟風(fēng)或反其道而行之，而是要在細(xì)節(jié)上做出微小的改變，從而攪動(dòng)整個(gè)行業(yè)的格局。同時(shí)，他們也強(qiáng)調(diào)了在行業(yè)洗牌加劇的背景下，“小而美”的需求仍在旺盛增長(zhǎng)，供需關(guān)系正面臨重構(gòu)的可能。
還有嘉賓提到了品牌出海的重要性。在全球化的背景下，中國(guó)品牌需要積極尋求海外市場(chǎng)的拓展機(jī)會(huì)，以提升自己的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這也需要品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、文化內(nèi)涵等方面做出更多的努力和創(chuàng)新。
總之，本次“36氪WISE2024未來(lái)消費(fèi)大會(huì)”不僅為參會(huì)者提供了一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，更為他們帶來(lái)了深刻的思考和啟示。在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，只有不斷創(chuàng)新、不斷適應(yīng)變化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
