在AI技術風起云涌的當下，一家名為AppLovin的美國廣告營銷公司憑借其出色的AI應用，成功在華爾街脫穎而出，成為了一顆耀眼的新星。
AppLovin的股價表現令人矚目，從年初的每股38.78美元飆升到每股340.59美元，漲幅超過790%，這一驚人成績甚至超過了AI計算巨頭英偉達在同期內的漲幅。這一股價飆升的背后，AI技術功不可沒。
AppLovin的最新財報數據同樣亮眼，季度營收達到12億美元，同比增長39%；凈利潤更是達到4.34億美元，同比增長高達300%。這一業績的快速增長主要得益于其AI廣告引擎AXON 2.0對整體廣告業務的優化。同期，AppLovin的廣告技術平臺經調整后的利潤率也達到了78%。
AppLovin的AI應用主要集中在兩個重要平臺：一站式廣告營銷平臺AppDiscovery和AI廣告制作平臺SparkLabs。AppDiscovery主要負責廣告投放、有效觀看、引導目標用戶的精準度、效率和變現效果。而SparkLabs則利用AI技術制作各式各樣的廣告素材，如試玩小游戲等，這些小游戲被稱為“元游戲”，用戶點擊后會跳轉到同類但不同開發商的其他小游戲。
從三年前開始，AppLovin著手構建其AI廣告生態體系，并逐步形成了一套全流程智能化解決方案。如今，其日活用戶數高達14億人次，與國際流媒體應用TikTok和國民社交軟件微信的量級相當。
AppLovin的強勁業績和股價表現也讓其高管們受益匪淺。聯合創始人、董事長兼CEO亞當·福魯吉的個人凈資產達到102億美元，位列2024年《福布斯》全球億萬富豪榜第256位。同時，他還以127億美元的個人凈資產躋身今年彭博全球200位億萬富豪榜。AppLovin還有多位高管也登上了2024年《福布斯》全球億萬富豪榜。
在廣告創意設計和廣告素材制作方面，SparkLabs團隊使用AI技術的總量增加了近3倍。特別是AI語音生成技術的引入，為視頻廣告類型的素材配上畫外音，減少了外包的時間和溝通成本。這些用了AI語音生成技術的廣告創意設計，獲獎數量比2022年多了118%。
AppLovin的兩大主營業務是軟件平臺和應用。軟件平臺包括AppDiscovery在內的一系列廣告技術平臺，而應用則包括Lion Studios、Clipwire Games等10家游戲工作室及其游戲的運營。其中，廣告技術平臺面向移動設備和聯網電視（CTV）提供了一站式的廣告運營產品，涉及廣告設計、精準投放、數據監測和效果優化等方面。
AXON是AppLovin自研的一套機器學習算法，于2021年首次推出，2023年升級至2.0版本。AXON既用于驅動游戲業務的廣告投放和變現，也是廣告技術平臺的核心AI技術。例如，AppDiscovery基于AXON定向把廣告投放給全球范圍內的目標用戶，并自動優化投放效果和挖掘潛在的目標用戶，以此大幅提升廣告商的利潤。
AppLovin的業績表現向全球廣告營銷市場驗證了AI廣告背后強勁的變現能力。其軟件平臺向廣告商提供了超14億的日活躍用戶，為廣告主提供了廣泛廣告覆蓋和高投放回報，同時也為移動應用開發者提供了更高的應用曝光度和下載量。
AppLovin的發展道路并非一帆風順。其進軍中國市場的計劃受阻后，主要靠游戲業務的良好業績成功沖刺美股IPO。然而，次年市值卻縮水近9成。不過，隨著AXON 2.0等升級版模型的驅動，廣告技術平臺收入的持續增長帶來了股價的回暖。
AppLovin的故事證明了AI技術在廣告行業中的巨大潛力。通過AI技術，廣告行業可以實現從創作到傳播模式的全面迭新，為廣告主和移動應用開發者帶來更高的效益。而AppLovin作為這一領域的佼佼者，無疑將繼續引領AI廣告的發展潮流。
