在廈門，一場匯聚音樂與營銷智慧的盛會——第三屆中國音樂營銷峰會圓滿落幕。此次峰會由國家音樂產(chǎn)業(yè)基地攜手中國廣告協(xié)會共同主辦，吸引了眾多業(yè)界精英的目光。會上，騰訊音樂娛樂集團（簡稱“騰訊音樂”）攜手多家知名音樂廠牌，共同宣布成立“商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟”，旨在構(gòu)建一座連接音樂需求方與詞曲版權(quán)方的橋梁，推動商業(yè)詞曲資源的優(yōu)化配置與創(chuàng)新融合，為中國音樂營銷領(lǐng)域注入新的活力。
騰訊音樂娛樂集團內(nèi)容合作部高級總監(jiān)郭修非，作為峰會的重要嘉賓，分享了商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟的成立背景與愿景。他強調(diào)，依托騰訊音樂深厚的內(nèi)容制作實力與生態(tài)優(yōu)勢，聯(lián)盟將采用“經(jīng)典詞曲版權(quán)池+音樂營銷商業(yè)場景新定制”的雙重服務(wù)模式，確保品牌廣告、綜藝節(jié)目、影視作品、網(wǎng)絡(luò)直播等多種應(yīng)用場景的音樂需求，能夠迅速與豐富的經(jīng)典詞曲作品庫、資深詞曲作者及制作人等版權(quán)資源實現(xiàn)精準對接。
音樂需求方在聯(lián)盟中可以直接選用經(jīng)典詞曲作品，快速達成合作。騰訊音樂旗下的“曲易買”商用音樂授權(quán)平臺，憑借其龐大的經(jīng)典詞曲作品庫，支持用戶根據(jù)具體使用場景、行業(yè)類型及音樂風格等因素，輕松挑選并獲取音樂授權(quán)。自平臺上線以來，已成功助力多項合作，如為網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀OL》授權(quán)了陸虎的《雪落下的聲音》，以及為中國銀聯(lián)春節(jié)微電影《127個孩子的老爸》提供了汪峰的《怒放的生命》等經(jīng)典曲目。
針對日益多樣化的商業(yè)需求，商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟還推出了創(chuàng)新定制服務(wù)。騰訊音樂擁有張韶涵、袁婭維TIA RAY、米卡、力丸等眾多戰(zhàn)略合作藝人，以及易家揚等華語樂壇頂尖音樂制作人，形成了強大的音樂制作與內(nèi)容創(chuàng)作能力。通過藝人品牌代言與定制廣告歌曲的深度融合，聯(lián)盟能夠精準滿足商業(yè)需求，推動音樂創(chuàng)作的個性化發(fā)展。例如，米卡為熱門電視劇《玫瑰的故事》演唱的插曲《手植玫瑰》，從創(chuàng)作、演唱到發(fā)行推廣，全程由騰訊音樂精心打造。
郭修非表示，騰訊音樂不僅在音樂流媒體領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，更在音樂營銷領(lǐng)域持續(xù)深耕細作。他期望將騰訊音樂豐富的生態(tài)資源與服務(wù)體系向廣告行業(yè)開放，為需求方與版權(quán)方搭建一條高效、精準的商業(yè)合作通道，助力品牌與企業(yè)獲得更加便捷、優(yōu)質(zhì)的正版商用音樂解決方案。同時，通過廣告媒介的廣泛傳播，讓優(yōu)秀音樂作品得到更廣泛的傳播，進一步激發(fā)音樂市場的活力，推動音樂營銷領(lǐng)域的持續(xù)繁榮。
峰會期間，還舉辦了一場以“版權(quán)賦能推動音樂營銷領(lǐng)域發(fā)展”為主題的圓桌論壇。郭修非與國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負責人、無限星空音樂集團創(chuàng)始人唐月明，塵埃力量（廈門）文化有限公司董事長陳世翀，華語流行樂壇著名詞作者吳向飛，知名音樂人及詞曲作者崔軾玄，以及綜藝節(jié)目制作人熊志豪等業(yè)界大咖，圍繞音樂人的商業(yè)價值實現(xiàn)、音樂作品質(zhì)量提升等議題展開了深入探討。
吳向飛則針對當前音樂作品質(zhì)量參差不齊的問題表示，商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟的成立對廣告市場具有重要意義。聯(lián)盟中的經(jīng)典詞曲庫和優(yōu)質(zhì)詞曲創(chuàng)作人，都經(jīng)過了市場的嚴格篩選和廣泛認可，能夠為商業(yè)音樂需求方提供高品質(zhì)的作品保障。
