芒果TV的綜藝節目《再見愛人4》近期成為了觀眾熱議的焦點，特別是嘉賓李行亮與麥琳之間的情感波折，引發了廣泛關注。這對夫妻在節目中先是上演了開車吵架加爆哭的名場面，隨后又甜蜜和好，劇情反轉之快令人咋舌。
自節目開播以來，最火的嘉賓并非早已成名的明星夫妻楊子和黃圣依，而是素人嘉賓麥琳。根據百度指數和微信指數顯示，自11月21日《再見愛人4》第六期播出后，麥琳的搜索指數和熱度持續攀升，堪稱現象級。在抖音平臺上，關于麥琳的話題播放量超過16億人次，小紅書上的瀏覽量也達到了4億次，微博上更是頻繁登上熱搜。
麥琳不僅在國內引發了廣泛關注，甚至在全球華人圈也引發了熱烈討論，被稱為“全球華人春晚”。隨著《再見愛人》的熱播，“麥學”成為了一門新的互聯網顯學，節目中提到的熏雞、奶皮子、咖啡等商品也在網絡上熱銷。
其中，卓資山“張金濤熏雞”的董事長在短視頻平臺上向欄目組致謝，稱節目帶來了前所未有的銷量增長。在短短三天內，熏雞銷量增長了約100倍，一度賣到斷貨，不敢開直播。
然而，在這些商家和節目背后，真正“贏麻了”的還是芒果超媒。不過，芒果超媒在享受流量紅利的同時，也面臨著自身的發展困境。為了最大化利用這波流量，芒果TV推出了多款付費觀看禮包，包括3元、19元、23元和44元的不同定價。
普通VIP會員需要等待兩天才能看完全片，而SVIP會員則可以在周四提前觀看上下兩期。觀眾還可以選擇單期多花3元或一次性花19元，在每周五觀看搶鮮版，提前看到下周的部分節目內容。這種層層收費的設計，讓芒果TV賺得盆滿缽滿。
盡管《再見愛人4》取得了巨大成功，但芒果超媒在業績上仍然承受著巨大壓力。根據財報顯示，第三季度營收同比下滑7.14%，凈利潤同比下滑27.41%。前三季度營收和凈利潤也均出現下滑。
這一業績下滑的原因在于廣告主們紛紛將目光投向變現更好的短視頻平臺，長視頻平臺越來越不受歡迎。以乳制品行業為例，今年上半年，乳制品行業在長視頻平臺的投放比例從去年的24.5%下降到17.1%，而在短視頻平臺的投放比例則從19.8%上升到37.2%。
在這種情況下，綜藝節目想要將熱度轉化為收入變得越來越困難。盡管《再見愛人4》流量喜人，但在廣告招商方面卻并不順利。制片人劉樂曾表示，由于節目寓意不好，招商相對困難。回顧已經播到第四季的《再見愛人》，第一季時招商情況最好，而第二季和第三季的贊助商數量逐漸減少。
盡管芒果超媒在綜藝節目制作方面實力頂級，上半年《歌手2024》同樣取得了巨大成功，廣告接到手軟。然而，這并不能掩蓋芒果超媒在業績上的困境。在商業模式上，綜藝和電視劇本質上都是在做廣告商的生意，而在當前環境下，廣告商更愿意將資源投向可以直接促銷的短視頻平臺。
盡管《再見愛人4》這樣的綜藝節目對平臺來說是好事，但靠這類節目并不能解決根本問題。在當前競爭激烈的創作環境和收緊的廣告商錢袋子之下，芒果超媒要擺脫業績困境，仍然需要尋找新的出路。
