今年的雙十一購物狂歡節(jié)，憑借其超長的活動周期，創(chuàng)造了眾多令人矚目的新紀(jì)錄。在眾多品類中，家電品類再次脫穎而出，以全平臺1930億元的銷售額高居榜首，市場份額達(dá)到了16.3%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了家電市場的強(qiáng)勁需求，也反映了中國消費者在11月對家電購置和換新的高度熱情。
京東作為家電銷售的重要平臺，在此次雙十一中表現(xiàn)尤為搶眼。其家用電器行業(yè)的銷售額占比高達(dá)44%，成為了家電市場的領(lǐng)頭羊。這一成績的取得，離不開國家政策的支持和電商平臺的巨額補(bǔ)貼，兩者共同激發(fā)了消費者的購買熱情。
智能家電與健康家電的崛起，成為了此次雙十一家電市場的一大亮點。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求，也揭示了家電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。京東家電家居品類的成交額同比飆升超100%，覆蓋3000個品牌的成交額也實現(xiàn)了大幅增長，生動展現(xiàn)了家電市場的蓬勃活力。
與此同時，直播電商的異軍突起，為家電銷售增添了新的動力。京東直播的訂單量實現(xiàn)了3.8倍的驚人增長，成為家電銷售的重要渠道之一。通過直播，消費者可以更加直觀地了解產(chǎn)品的特點和功能，從而做出更加明智的購買決策。
從數(shù)據(jù)上看，家電品類的銷售額在雙十一期間同比增長了26.5%，遠(yuǎn)高于整體零售市場的平均水平。這一增長不僅得益于家電品牌的創(chuàng)新營銷策略，也離不開國家政策的積極扶持。例如，科沃斯通過實施雙品牌驅(qū)動戰(zhàn)略，成功推出了多款服務(wù)機(jī)器人和高端智能生活電器產(chǎn)品，取得了良好的銷售業(yè)績。
海爾則圍繞“智家”戰(zhàn)略，通過全網(wǎng)域媒體策略和多樣化的營銷組合，推動了高端化、年輕化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其旗下的三翼鳥場景品牌和卡薩帝品牌，通過情感營銷贏得了消費者的青睞。國潮家電的崛起也不容忽視，京東與家電品牌的深度合作，使得海信激光電視、美的微蒸烤一體機(jī)等產(chǎn)品的成交額實現(xiàn)了大幅增長。
在消費者行為方面，后疫情時代至今，人們的購物習(xí)慣發(fā)生了顯著變化。超過60%的消費者在購買家電時會首先考慮產(chǎn)品的能效等級、智能化功能和品牌信譽(yù)。品質(zhì)至微的產(chǎn)品引領(lǐng)消費潮流，消費者對家電品質(zhì)換新的需求日益增長。同時，健康趨勢的興起也備受關(guān)注，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品備受青睞。
京東作為家電銷售的重要平臺，在此次雙十一中憑借其競爭力的價格、豐富的家電品類選擇以及高效的物流配送，成為了消費者選購家電產(chǎn)品的首選。其售后服務(wù)也贏得了消費者的信賴和好評。在雙十一期間，京東家電的成交額同比增長超過100%，其中智能家居產(chǎn)品的成交額增長尤為顯著。
綠色節(jié)能與智能化已成為當(dāng)前家電換新的兩大關(guān)鍵詞。在政策補(bǔ)貼與電商平臺優(yōu)惠措施的雙重推動下，綠色與智能家電產(chǎn)品的升級換代顯著加速。消費者對綠色節(jié)能家電和智能家電的偏好日益增強(qiáng)，這不僅推動了家電市場的增長，也促進(jìn)了家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。
在具體產(chǎn)品方面，大家電產(chǎn)品的高端化趨勢尤為明顯。例如，具有智能控制和節(jié)能功能的冰箱和洗衣機(jī)成交額大幅增長。同時，小家電市場的繁榮也受到了單身經(jīng)濟(jì)崛起的影響。智能、健康、便捷成為小家電的關(guān)鍵詞，個人使用的小型家電產(chǎn)品越來越受歡迎。
家電企業(yè)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，精準(zhǔn)對接了消費者對家電產(chǎn)品的多樣化需求。海爾、美的、戴森等家電企業(yè)憑借其高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品贏得了消費者的信任。這些企業(yè)通過智能化的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足了消費者對便捷和健康生活的追求。
