小米公司近年來(lái)在高端市場(chǎng)的征途上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，其標(biāo)志性的一步發(fā)生在2021年，當(dāng)時(shí)小米正式宣布將全面對(duì)標(biāo)行業(yè)巨頭蘋(píng)果公司。據(jù)小米高管盧偉冰透露，這一對(duì)標(biāo)策略是全面而深入的，對(duì)小米而言，與蘋(píng)果在同一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)不僅是一次挑戰(zhàn)，更是推動(dòng)自身發(fā)展的寶貴機(jī)遇。
自對(duì)標(biāo)策略實(shí)施以來(lái)，小米的系列產(chǎn)品如小米12、小米13以及最新的小米14均在市場(chǎng)上取得了顯著的成績(jī)。尤其是今年發(fā)布的小米15系列，盡管其起售價(jià)從上一代的3999元上調(diào)至4499元，但這一調(diào)整并未對(duì)其銷量造成負(fù)面影響，反而呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。這一變化無(wú)疑標(biāo)志著小米在高端化道路上取得了階段性的勝利。
在小米向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的初期，曾有不少聲音建議小米考慮使用新的品牌來(lái)推廣其高端產(chǎn)品。然而，盧偉冰對(duì)此持不同看法，他認(rèn)為品牌本身并非決定因素，關(guān)鍵在于打造品牌的人的能力和水平。只有具備高水平品牌建設(shè)能力的人，才能創(chuàng)造出真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。
面對(duì)外界的質(zhì)疑，小米內(nèi)部決策者堅(jiān)定地選擇了繼續(xù)使用“小米”這一品牌來(lái)推動(dòng)高端化進(jìn)程。他們認(rèn)為，小米品牌是所有小米產(chǎn)品的共同基石，只有將整個(gè)品牌提升到高端水平，小米才能真正從中受益。如今，小米的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效，不僅小米手機(jī)成功躋身高端市場(chǎng)，就連小米的空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品也開(kāi)始在高端市場(chǎng)嶄露頭角。
以小米最近發(fā)布的洗衣機(jī)為例，其定價(jià)高達(dá)4000多元，但銷售表現(xiàn)卻異常強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)三倍的銷售目標(biāo)增長(zhǎng)。這一成績(jī)不僅證明了小米品牌在高端市場(chǎng)的認(rèn)可度不斷提升，也進(jìn)一步堅(jiān)定了小米繼續(xù)推進(jìn)品牌高端化的決心。
盧偉冰表示：“我們可以看到，小米的所有產(chǎn)品都在向高端市場(chǎng)邁進(jìn)。這是小米品牌戰(zhàn)略的成功體現(xiàn)，也是我們堅(jiān)定不移地推動(dòng)品牌高端化的結(jié)果。未來(lái)，小米將繼續(xù)致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)品?！?/p>
