隨著2024年的尾聲漸近，家電行業在這一年經歷了前所未有的變革，尤其在以舊換新政策的推動下，眾多家電企業迎來了業績上的新突破。然而，隨著國家補貼政策即將于12月31日落幕，家電企業和代理商們紛紛開始關注起2025年這一政策的走向。
近期，國家發改委發言人李超在公開場合透露，將研究并提出進一步加大“兩新”政策支持力度和擴大支持范圍的政策舉措。這一表態似乎預示著以舊換新政策在明年或將得到延續，并且可能會以更大的力度實施。與此同時，各地以舊換新政策仍在不斷更新，不斷拓寬渠道和增加品類范圍，這也進一步印證了補貼政策延續的可能性。
回顧2024年，推動以舊換新政策持續實施的因素可謂多種多樣。首先，從業績角度來看，自2018年以來，我國家電產業多個品類陷入了需求減緩的困境。而2024年上半年，隨著國家高強度推出家電以舊換新政策，家電企業和電商平臺積極響應，為消費者帶來了實實在在的優惠，從而創造了顯著的增長。數據顯示，4月至7月期間，冰箱、電視機等家電產品的銷售收入均有明顯提升。7月，國家更是加大了以舊換新的力度，統籌安排資金用于支持家電以舊換新，確保政策的有效實施。
奧維云網（AVC）的數據顯示，自全國開始大規模落地以舊換新補貼的9月起，單月零售額達到了777億元，同比增長28.6%。商務部全國家電以舊換新數據平臺也顯示，截至11月8日，已有超過2000萬名消費者購置了8大類家電產品3000多萬臺，帶動銷售達1300多億元。特別是在今年的雙11活動中，家電品類的銷售規模在多平臺登頂，銷售額遠超其他品類。
從消費者需求的角度來看，以舊換新政策的延續同樣備受期待。由于大部分家電產品具有強安裝屬性，決策周期較長，往往需要1-3個月。而今年的補貼政策從7月才正式開始，各省市陸續落地，到9月底才算是比較廣泛地實施。因此，消費者真正可以依據政策進行選購的時間非常有限，導致部分季節性家電需求沒有得到滿足。中國家用電器協會也表示，目前部分省份的補貼資金使用較快，但仍有部分鄉鎮消費者對政策內容不了解，市場需求沒有得到充分釋放。
值得注意的是，本輪家電以舊換新政策與之前的家電下鄉政策在背景和目的上頗為相似。2008年，為應對國際金融危機、擴大內需和促進經濟平穩發展，國家啟動了家電下鄉政策，顯著提升了農村居民家電擁有率。而2024年的家電以舊換新政策也是為了應對復雜的國際經濟形勢，促進經濟平穩發展和提高人民生活品質。因此，家電下鄉政策對于以舊換新政策具有極高的參考價值?；谑澜缃洕h境短時間內不會發生變化，以及我國政策的延續性，有不少網友推測家電以舊換新政策和補貼也將持續數年。
然而，盡管以舊換新政策已經取得了顯著成效，但也暴露出了一些問題。例如，中小經銷商的參與門檻過高，導致他們難以享受政策紅利。部分地區的宣傳不到位，使得鄉鎮用戶對政策內容不了解，需求沒有得到充分釋放。還存在入圍國補商家騙補、套補等違法違規行為。這些問題都需要在未來的政策實施中加以解決。
盡管如此，商家有業績、用戶有需求、過往有參考、未來有空間，這些因素都使得2025年家電以舊換新補貼的延續成為大勢所趨。當然，對于以舊換新政策的擔憂也依然存在，但政策端也在不斷地調整和改進。未來，我們期待看到更多中小經銷商和中小家電企業能夠參與到以舊換新政策中來，共同推動家電行業的健康發展。
