近日，快手磁力聚星為期七天的“浪漫七夕，與你相遇”活動圓滿落下帷幕。借助快手磁力聚星的優(yōu)質(zhì)達人資源與活動精彩玩法， 6 個行業(yè)的諸多品牌實現(xiàn)了營銷勢能提升，收獲了流量與銷量的雙增長。數(shù)據(jù)顯示，該活動總曝光量達33. 7 億。
短視頻種草+直播間收割，磁力聚星多元達人助力品牌節(jié)日營銷
本次七夕活動中，快手磁力聚星打通了“短視頻+直播”、“品牌+聚星達人”的多元傳播渠道，集結(jié)優(yōu)質(zhì)達人，通過七夕特色短視頻軟植入種草、達人直播帶貨拔草的形式，為品牌產(chǎn)品做背書的同時形成消費閉環(huán)。
借助七夕營銷節(jié)點，品牌們紛紛推出七夕產(chǎn)品禮包。快手磁力聚星抓住這一熱點，在活動期間鼓勵品牌和達人基于“脫單攻略”和“甜蜜秘籍”兩大主題進行短視頻創(chuàng)作，并根據(jù)品牌屬性與達人視頻風格，幫助品牌匹配快手頭部CP、喜劇、顏值等垂類達人進行合作。
卡姿蘭與美妝領(lǐng)域達人“惠子思密達”合作，在“底妝服帖大法”美妝教學(xué)視頻中推廣小夜貓粉底液，展現(xiàn)其水潤流動性好、控油持妝等特點，自然的植入收獲了11W+點贊。
除種草視頻外，品牌和達人合作推出的七夕主題劇情短視頻，通過故事化營銷，劇情短視頻順勢完成品牌產(chǎn)品的軟植入，成為快手磁力聚星七夕活動中的一大亮點。
“甜蜜秘籍”主題短視頻中，達人們生動演繹了甜蜜的戀愛故事：“可愛的QQ”從“你的對象有多在乎你”熱門情侶話題出發(fā)，引出男友用OLAY桃花禮盒哄生氣的女友；“總裁來了”則上演了男友被其他女生搭訕但不為所動，只做專屬“親愛男友”的浪漫情節(jié)，親愛男友吉列香水禮盒正是甜蜜感情的見證。
高姿以“ 10 分鐘約會急救”的劇情展現(xiàn)了快修面膜快速補水的功能，打造七夕脫單約會必備神器，高度貼合“脫單攻略”主題。
為了鼓勵短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，平臺還對活動中的優(yōu)質(zhì)短視頻給予流量扶持，單條短視頻最高可獲得100W粉條的獎勵。在此基礎(chǔ)上，品牌還可以疊加“星海計劃”的流量助推，多種額外資源使用不設(shè)上限。
在流量激勵下，來自 6 個不同行業(yè)的品牌積極參與到此次七夕活動中，和達人共同創(chuàng)作了各類符合七夕主題的短視頻，并得到充分曝光。據(jù)統(tǒng)計，活動期間共發(fā)布 3277 個七夕主題視頻，累計獲得7. 93 億視頻播放量，共計獲得33. 7 億曝光，變現(xiàn)達人有 2575 人。
在直播場景中，快手磁力聚星則推出了“鵲橋相親大會”、“情侶PK對決”、“大V+明星直播帶貨”主題直播活動，邀請多位CP達人直播分享戀愛故事或展開情侶PK，引發(fā)粉絲熱烈討論，直播間累計互動評論突破四億。直播中達人適時插入七夕特色產(chǎn)品推廣，進行產(chǎn)品的植入與掛車，從而完成直播帶貨。
依托七夕情人節(jié)的熱度，結(jié)合快手磁力聚星對活動視頻的獎勵和“星海計劃”的流量支持，再加上達人高水平的帶貨能力以及品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量，最終品牌實現(xiàn)了高效的種草收割。
全新聚合頁形式高效引流，專屬資源推廣提升品牌曝光
基于優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播內(nèi)容，快手磁力聚星不斷探索活動新玩法，實現(xiàn)品牌曝光最大化。本次活動首次推出了品牌聚合頁玩法，完善了活動鏈路，通過高效引流提升品牌曝光度，讓品牌視頻內(nèi)容在活動期間密集的短視頻中脫穎而出。
活動期間，H5 聚合主題頁面作為活動曝光頁展示在主站的非標資源位，十余家品牌的活動視頻和品牌直播間在聚合頁面中得到曝光機會。在快手首頁的熱門活動中心，“浪漫七夕，與你相遇”活動也處于置頂位置，用戶可以隨時圍觀相關(guān)視頻和直播。
此外，快手磁力聚星還為比心和花西子兩個品牌制作了聚合頁專場，在活動廣場集中提供品牌的優(yōu)質(zhì)視頻和直播間推送，為品牌提供進一步曝光。
專屬引流頁面構(gòu)建了立體推廣矩陣，眾多曝光資源也滿足了品牌加大推廣力度的需求，品牌能夠清晰地看到活動的引流效果。該活動共吸引了 5000 多萬用戶播放推送的視頻，播放量超 7000 萬。
此次“浪漫七夕，與你相遇”活動彰顯了快手磁力聚星對節(jié)日節(jié)點營銷的精準把控能力。通過推出多元創(chuàng)意玩法，深挖達人特點和節(jié)日特色，構(gòu)建立體化的布局，提供更多引流曝光機會，快手磁力聚星在推動達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的同時也拉近了品牌與粉絲間的距離，幫助品牌在營銷中進一步積累粉絲，并獲得切實收益。
未來，快手磁力聚星也將持續(xù)滿足品牌客戶節(jié)日營銷訴求，推出更多節(jié)日特色玩法，幫助品牌在快手實現(xiàn)品銷合一，實現(xiàn)達人和品牌共贏。
