近年來，智能化浪潮在我們的日常生活中無處不在，從智能手機(jī)到家用電器，科技的不斷進(jìn)步正在徹底改變我們的使用體驗(yàn)。在這股潮流中，個人護(hù)理領(lǐng)域，特別是口腔護(hù)理，也開始步入智能化的快車道。
根據(jù)藝恩最新發(fā)布的《2024電動牙刷行業(yè)洞察》報(bào)告，揭示了口腔問題的主要根源——超過80%的問題源于刷牙頻率不足或刷牙方式不當(dāng)。在此背景下，電動牙刷行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。中國口腔護(hù)理市場規(guī)模正以穩(wěn)定的4%年復(fù)合增長率持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2024年將突破500億元大關(guān)。
電動牙刷作為口腔護(hù)理市場中的明星產(chǎn)品，無疑成為智能化的最大受益者。報(bào)告顯示，中國電動牙刷的零售額規(guī)模在2022年經(jīng)歷了一段波折：從2020年的82.3億元高點(diǎn)逐年下滑，至2022年達(dá)到51.1億元的谷底。然而，2023年市場開始回暖，零售額回升至55.8億元，并預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)持續(xù)增長，有望在2026年重回2020年的水平。值得注意的是，此次市場復(fù)蘇將由國產(chǎn)品牌引領(lǐng)。
目前，電動牙刷市場可以大致劃分為四大陣營：以小米、米家、高露潔為代表的新興品牌，以徠芬為代表的當(dāng)紅品牌，以飛科、歐樂B、飛利浦、笑容加為代表的老牌勢力，以及其他尚未形成顯著影響力的品牌。在市場份額方面，笑容加在2023年以28.1%的網(wǎng)絡(luò)零售額占比，成為了國產(chǎn)電動牙刷的領(lǐng)軍者。
笑容加的崛起，離不開技術(shù)普及和智能化的雙重推動。在技術(shù)方面，笑容加將聲波清潔技術(shù)和磁懸浮馬達(dá)引入主流產(chǎn)品線，顯著提升了清潔效率和用戶體驗(yàn)。過去，電動牙刷主要以低頻振動或旋轉(zhuǎn)往復(fù)技術(shù)為主，但這些技術(shù)存在清潔效果有限或?qū)ρ例l刺激較大的問題。而聲波振動技術(shù)通過每分鐘數(shù)萬次的高頻振動，不僅能有效清潔牙面和牙縫，還能減少對牙齦的刺激。
在價(jià)格方面，小米等國產(chǎn)品牌利用米家生態(tài)鏈，將聲波振動技術(shù)的電動牙刷價(jià)格降低至百元以內(nèi)，極大地推動了技術(shù)的普及。然而，低價(jià)只是國產(chǎn)品牌進(jìn)入市場的敲門磚，要想真正引領(lǐng)市場，還需找到獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。近年來，國產(chǎn)電動牙刷品牌在智能化方面取得了顯著進(jìn)展，成為海外品牌難以追趕的超車點(diǎn)。
智能化的興起，為國產(chǎn)電動牙刷品牌提供了彎道超車的機(jī)會。針對“刷牙不到位”這一口腔問題的主要根源，智能化電動牙刷通過陀螺儀和壓力傳感器等技術(shù)，能夠在手機(jī)App中顯示用戶的刷牙數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)提醒刷牙力度和盲區(qū)，確保牙齒的全面清潔。這一創(chuàng)新不僅解決了用戶的實(shí)際問題，還推動了電動牙刷行業(yè)的健康發(fā)展。
展望未來，國產(chǎn)電動牙刷品牌將繼續(xù)朝著高端化、智能化的方向發(fā)展。在萬物互聯(lián)的時(shí)代，AI技術(shù)的融入將為電動牙刷行業(yè)帶來更多可能性。未來的電動牙刷不僅將作為清潔工具存在，還將集成口腔健康監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析和個性化護(hù)理方案等功能，成為用戶口腔健康的智能守護(hù)者。同時(shí)，小米、華為等科技巨頭的加入，也將為市場注入新的活力，推動整個行業(yè)的進(jìn)步。
