在最新的市場動態(tài)中，全球真無線立體聲（TWS）耳機市場在2024年第三季度展現(xiàn)出了前所未有的活力，各大品牌紛紛亮出新品，競爭異常激烈。Canalys的最新報告顯示，盡管蘋果AirPods 4系列在9月底才發(fā)布，但全球TWS市場以及三星、boAt、小米、華為等主要品牌均實現(xiàn)了出貨量的顯著增長。
在這場激烈的競爭中，華為與小米的即將發(fā)布的新品尤為引人注目。華為計劃在11月26日的Mate品牌盛典上，不僅推出Mate 70系列手機，還將發(fā)布搭載“純血鴻蒙”HarmonyOS NEXT操作系統(tǒng)的TWS耳機——華為FreeBuds Pro 4。這款耳機不僅在降噪能力上進行了升級，還引入了生成式AI技術，支持面對面翻譯、同聲傳譯等智能功能。
緊隨其后，Redmi也將在K80系列發(fā)布會上推出新一代TWS耳機Redmi Buds 6系列，其中的Redmi Buds 6 Pro支持最高55dB的降噪深度，并加入了此前僅在旗艦級產品中才出現(xiàn)的無極動態(tài)降噪技術。考慮到上一代產品的定價策略，Redmi Buds 6 Pro的售價預計仍會保持在400元左右，為消費者提供了高性價比的選擇。
華為FreeBuds Pro 4與Redmi Buds 6 Pro的發(fā)布，不僅展示了TWS耳機在生成式AI技術和旗艦技術下放方面的最新進展，也預示著市場將朝著更加智能化的方向發(fā)展。AI已經成為2024年TWS耳機市場的熱門話題，無論是傳統(tǒng)品牌如Cleer、塞那（SANAG）、飛利浦，還是新興品牌如WISHEE、iKKO，以及跨界而來的大公司如科大訊飛、字節(jié)跳動（豆包），都推出了新一代的AI耳機。
然而，手機廠商在AI耳機領域的發(fā)力尤為引人注目。對于手機廠商而言，耳機作為手機生態(tài)的延伸，是用戶感知智能化的重要入口。通過耳機，用戶可以更加便捷地接聽電話、控制音樂，并逐步嘗試語音助手、健康監(jiān)測等功能。這些細碎的場景正在構建起手機廠商強大的生態(tài)護城河，而AI的加入則讓這道護城河變得更加堅固。
與第三方品牌相比，手機廠商在生態(tài)整合能力上具有顯著優(yōu)勢。他們能夠將耳機與手機、平板、智能家居等設備無縫聯(lián)動，并打通設備權限和用戶數(shù)據(jù)，從而發(fā)揮出AI更強大的能力。例如，AI現(xiàn)在可以直接操作手機、電腦完成任務，而耳機則可以作為更便捷的發(fā)起方式，通過語音指令讓AI自主完成訂咖啡、買票等任務，并根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供主動式的智能服務。
除了AI技術的引入，TWS耳機市場還出現(xiàn)了另一個顯著的變化：旗艦技術的持續(xù)下放。隨著TWS耳機進入技術瓶頸期，廠商們開始將過去僅在旗艦產品中使用的技術應用到中端乃至入門級產品中。Redmi Buds 6 Pro就是其中的典型代表，它在深度降噪的基礎上加入了無級動態(tài)降噪技術，為用戶提供了更加舒適的降噪體驗。
智能觸屏耳機的興起也為TWS耳機市場帶來了新的活力。市場研究機構洛圖科技的報告顯示，截止第三季度，今年國內智能觸屏耳機傳統(tǒng)電商市場的累計銷量已達7.5萬臺，同比增長顯著。這一趨勢表明，智能觸屏耳機正逐漸成為消費者關注的焦點。
隨著AI耳機概念的大熱以及連接手機的限制，市場上出現(xiàn)了一批可獨立運行的觸屏TWS耳機。這些耳機不僅接入了大模型，還采用了可獨立于手機運行的設計理念，可以插卡連接移動網絡。例如，WISHEE AiEar和iKKO ActiveBuds等耳機都具備這一功能，為用戶提供了更加便捷的使用體驗。
總的來看，TWS耳機市場正在經歷著前所未有的變革。無論是生成式AI技術的引入、旗艦技術的下放，還是智能觸屏耳機的興起，都在推動著市場向更加智能化、多樣化的方向發(fā)展。對于消費者而言，這無疑是一個充滿機遇和選擇的時代。
